7月30日，東西制造局宣布與瑞幸達(dá)成合作，啟動(dòng)對(duì)瑞幸全系列的零售包裝視覺(jué)系統(tǒng)的升級(jí)工作。瑞幸即享以多場(chǎng)景多產(chǎn)品提供高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的咖啡體驗(yàn)，其線(xiàn)上電商渠道市占率在2021—2023年間持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)接受度與忠誠(chéng)度不斷攀升。然而，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的線(xiàn)下貨架環(huán)境中，包裝的品牌識(shí)別能力成為產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。如何解決多品類(lèi)多SKU的家族性包裝問(wèn)題，同時(shí)提升線(xiàn)下陳列競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)全渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)，是本次包裝升級(jí)的核心命題。據(jù)東西制造局介紹，新的包裝設(shè)計(jì)中突出品牌自信以提升包裝的品牌識(shí)別能力，即以一眼識(shí)別瑞幸作為核心視覺(jué)策略，實(shí)現(xiàn)“瑞幸咖啡”品牌視覺(jué)資產(chǎn)的最大化。（來(lái)源：東西制造局）