隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體重管理已成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。相關(guān)政策的出臺(tái)不僅推動(dòng)了健身與營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的普及，也加速了大眾對(duì)體重管理需求的增長(zhǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)已進(jìn)入多維升級(jí)階段：消費(fèi)者對(duì)健康生活的關(guān)注持續(xù)升溫，不再僅僅追求“減重”的數(shù)字成果，而是更加注重代謝健康、體態(tài)優(yōu)化與心理愉悅的協(xié)同實(shí)現(xiàn)，健康的定義正在被重塑。

與此同時(shí)，一批以“感知明確+使用高頻”為特點(diǎn)的產(chǎn)品快速出圈：咖啡與減脂強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成為銷量密碼；益生元/益生菌、超級(jí)蔬果，多次打造爆品神話……多款案例印證，高頻消費(fèi)品類成為功能載體的趨勢(shì)加速。

體重管理不缺需求，缺的是下一個(gè)“有效×好賣”的解決方案。雖然“成分+機(jī)制+表達(dá)”的組合打法已被市場(chǎng)驗(yàn)證，但面對(duì)更細(xì)分的人群、更復(fù)雜的代謝需求以及更日常高頻的使用場(chǎng)景，行業(yè)仍在尋找下一個(gè)具有規(guī)模突破力的爆款機(jī)會(huì)。

基于變化，回歸產(chǎn)品。從上游看，還有哪些潛力成分正處于爆發(fā)臨界點(diǎn)？案例切入，哪些作用機(jī)制能讓消費(fèi)者在日常使用中建立起真實(shí)感知？從成分選擇、配方設(shè)計(jì)到功能表達(dá)，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品類的創(chuàng)新落地？把科學(xué)成分、精準(zhǔn)人群定位和創(chuàng)新表達(dá)融為一體，打造既有溫度又有力度的產(chǎn)品，將成為品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

為了打通產(chǎn)品研發(fā)、功能痛點(diǎn)、前沿方案的路徑，Foodaily將于9月17日（周三）特別策劃一場(chǎng)“輕盈新食代 · 體控新思路—— 有效+有感，破解體重管理新增長(zhǎng)”主題「創(chuàng)新私享會(huì)」，我們將聯(lián)合全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營(yíng)銷專家Flywheel飛未、頭部代表性創(chuàng)新品牌、以及體重管理解決方案提供商，共同發(fā)現(xiàn)體控+創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

1  活動(dòng)流程

2  精彩環(huán)節(jié)搶先了解

「賽道洞察」

• 世界靈感巡游，體控爆品全球追蹤

立足全球視野，F(xiàn)oodaily研究院將獨(dú)家盤點(diǎn)碳阻斷、控糖等全球熱門體控產(chǎn)品，拆解它們的定位邏輯、功效組合、包裝語言與使用場(chǎng)景，看全球代表性品牌如何以 “輕而有感” 打動(dòng)消費(fèi)者。

• 從心智到行業(yè)，輕盈新食代的全景揭秘

從消費(fèi)者心智的細(xì)微變化到行業(yè)涌現(xiàn)的黑馬品類，全面解讀增長(zhǎng)與創(chuàng)新趨勢(shì)。本場(chǎng)分享Flywheel飛未將揭示潛力爆發(fā)的細(xì)分藍(lán)海、展示如何通過創(chuàng)新模型抓住市場(chǎng)中隱藏的機(jī)會(huì)，探討精準(zhǔn)融合數(shù)據(jù)、趨勢(shì)與創(chuàng)意的爆款之路。

「創(chuàng)新解決」

• 輕盈突破，五大體控方案重塑產(chǎn)品力

能量調(diào)控、代謝優(yōu)化、飽腹控體等方案，正以更輕盈的方式突破垂直邊界，為飲料、代餐、零食等高頻消費(fèi)品類注入新動(dòng)能：滿足感官體驗(yàn)、減脂雙重需求的咖啡；百倍膨脹，無負(fù)擔(dān)飽腹纖維粉……本場(chǎng)分享將用專業(yè)方案和落地案例，讓體重管理變得觸手可及，助力品牌塑造產(chǎn)品力。

• 直擊代謝健康 + 減脂，解鎖減重新路徑

從腸道健康出發(fā)，告別單一卡路里控制，代謝正成為科學(xué)減重的新引擎。“瘦子菌”BPL-1，打開從腸道靶點(diǎn)到脂肪燃燒的黃金通路，不僅幫助改善消化，還能促進(jìn)脂肪代謝。如何用菌株新方案，助力高效體重管理類產(chǎn)品打造？

「全球創(chuàng)新品鑒」

• 功能性食品大賞，聚焦全球創(chuàng)新前沿

特別策劃環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)將匯集Foodaily研究院深度解析的標(biāo)桿案例與市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，展示并體驗(yàn)創(chuàng)新劑型技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)革新及功效傳達(dá)思路，全方位激發(fā)創(chuàng)新思維，提供切實(shí)可行的研發(fā)思路。

「品牌案例」

• 透過產(chǎn)品講體控，一瓶飲料用“可感知”贏得功能信任

功能板塊延伸，飲料聽到了新訴求。隨著消費(fèi)者對(duì)于體重管理概念的理解逐漸變化，產(chǎn)品走向日常局，品牌破局的關(guān)鍵在哪里？精準(zhǔn)卡位細(xì)分需求、深度綁定核心場(chǎng)景，打造功效性飲料，本場(chǎng)分享將講述產(chǎn)品功能感知賦能爆款的成功鏈路。

「小組共創(chuàng)」

• 創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)，感知重塑，共創(chuàng)下一代體控好物

咖啡、果蔬茶、酸奶已成為消費(fèi)者日常體重管理的新選擇，還有哪些舊品類能通過功能升級(jí)實(shí)現(xiàn)“借雞生蛋”？本環(huán)節(jié)將帶你從“產(chǎn)品載體”出發(fā)，借助功能性成分、包裝創(chuàng)新和使用場(chǎng)景，展開創(chuàng)意共創(chuàng)挑戰(zhàn)。

3  活動(dòng)報(bào)名

活動(dòng)時(shí)間：9月17日/周三，13:30-17:10

活動(dòng)地點(diǎn)：上海

參與嘉賓：體重管理賽道/創(chuàng)新產(chǎn)品定位品牌方/保健品行業(yè)，品牌方、產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)等相關(guān)職能負(fù)責(zé)人

參與規(guī)模：30~40人

參與方式：掃碼登記參與報(bào)名（特邀參會(huì)名額有限，審核制，望理解）

4  合作伙伴

Flywheel飛未是宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）旗下領(lǐng)先的全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營(yíng)銷專家，依托電商和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，為全球5000多家客戶提供一站式數(shù)智解決方案，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)廣告投放及戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意。

5  更多活動(dòng)預(yù)告