2024年被視為體育盛事之年，歐冠、世界杯等大型賽事接連上演，巴黎奧運會的舉辦更是點燃了全民的體育熱情。

據藝恩營銷智庫統計，近一年，運動相關的互動量更是突破了150.2億，同比增長了42%。

《2024全民運動圈層及消費需求研究》顯示，健身一族、精致白領及千禧媽媽成為了大眾運動的主要消費人群。除了跑步、游泳、乒乓球等有大眾基礎的傳統運動，飛盤、陸沖、競速單車等專業性更強的運動也開始走進大眾的生活。

運動的專業性升級和運動人群的多樣化，帶動著運動產品的消費需求爆發式增長，越來越多的人意識到，合理的營養攝入是實現運動目標和提升身體素質的關鍵，中國的運動營養食品市場隨之持續擴張。

共研網的數據顯示，2023年中國運動營養食品市場規模達到了60億元，同比增長25.0%，預計2024年中國運動營養食品市場規模將達到74億元。

Foodaily也觀察到，電解質水、運動飲料等產品逐漸融入日常生活中，蛋白粉、能量棒等專業的能量補充產品也在不斷普及，并向更專業的功能場景細分。同時，蛋白、營養類產品也在通過休閑零食的形式走向更多日常場景。

盡管如此，與起步較早、發展成熟的日本和歐美等海外市場相比，中國的運動營養產品仍有很大的發展空間。

那么，面對消費者更加細分的功能偏好和需求，運動營養產品有哪些新的可能性？下一個突破點在哪里？如何更好地將運動補充類產品融入更多場景？

Foodaily特別策劃「場景時代，把握運動營養新機會！」主題創新私享會，攜手生合生物，特邀沙利文、諾特蘭德、Foodaily研究院，分享關于運動營養市場的消費洞察、全球趨勢、創新解決方案、場景營銷策略等，并將圍繞主題進行全球創新產品的品鑒和共創互動，共同探討如何抓住運動營養領域的新增長機會！

精彩環節搶先了解

1）從數據看消費者對于運動營養食品原料、品類消費、功能訴求偏好趨勢

分享嘉賓：張葛建Alex  沙利文 大中華區合伙人兼董事總經理

2）全球運動營養創新案例分享

分享嘉賓：李運飛 Frank  Foodaily每日食品首席內容官

3）益生菌：運動營養新勢力？

分享嘉賓：余瑀瑄  生合生物 技術業務總監

4）大眾化運動狂潮下，細分場景下的品牌營銷新邏輯

分享嘉賓：諾特蘭德

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