近日，新茶飲品牌甜啦啦與經(jīng)典動(dòng)漫IP《蠟筆小新》的跨界聯(lián)名，其6月27日推出的“動(dòng)感搖搖杯系列”憑借“童趣懷舊+趣味互動(dòng)”迅速走紅，上新3天全網(wǎng)話題曝光破億，7天銷量突破100萬(wàn)杯。

該系列精準(zhǔn)捕捉Z世代“童年懷舊+輕量化社交”需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心：“搖杯”動(dòng)作帶來參與感，魔法溫感杯貼遇冷變色，增強(qiáng)趣味與傳播性；光柵透扇等周邊激發(fā)社交裂變。10元的親民定價(jià)精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)“高顏價(jià)比+高質(zhì)價(jià)比+高話題度”。

活動(dòng)通過溫感杯貼、周邊裂變及主題店三重玩法，強(qiáng)化“果真超開‘新’，搖搖更盡興”主題，將產(chǎn)品打造成年輕人的“社交貨幣”。甜啦啦CMO楊上表示，消費(fèi)者主動(dòng)參與互動(dòng)分享，印證了品牌策略的成功。監(jiān)測(cè)顯示，用戶反饋集中于“童年回憶”、“口味驚喜”和“高性價(jià)比”。此次聯(lián)名成為情懷與創(chuàng)新的雙重勝利，甜啦啦未來將持續(xù)深化“產(chǎn)品創(chuàng)新+文化共鳴”的IP戰(zhàn)略。