當復古奇幻的游戲世界遇上清爽果奶，一場屬于年輕人的跨次元狂歡正在上演。
7月24日，新茶飲開創者奈雪的茶與現象級二次元手游《重返未來：1999》聯名系列正式上線，開售瞬間便引爆消費熱潮，奈雪全國門店營業額應聲暴漲，多家門店迎來超級爆單，部分銷售額環比增長超230%。
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前方300杯待制作！游戲角色“入杯”引搶購
《重返未來：1999》作為國內最受歡迎二次元手游之一，以復古奇幻美學和沉浸式劇情圈粉無數年輕玩家，而這部分人群恰好與奈雪的核心客群高度契合，他們追求新鮮體驗，樂于為情感共鳴買單。開售首日，不少骨灰級玩家一大早前往門店搶購，在開業前已排起長龍，奈雪點單小程序顯示多家門店出現超級爆單，門店等候杯數直逼300杯。
為了讓玩家從味蕾到視覺都能感受到“次元聯結”，奈雪做足了細節，3款聯名產品與游戲角色特質融合。“葡萄撞撞冰椰·37”用Q彈果凍與新鮮葡萄果肉制造顆粒感，搭配咸甜交織的葡萄紫奶蓋和東南亞生椰乳基底，三重口感讓玩家們直呼“要一周連喝五次”；以角色“馬庫斯”為靈感的“西瓜撞撞冰椰”，則用麒麟瓜的脆甜搭配抹茶干酪奶蓋，成為夏日解暑首選；就連藍莓乳酪貝果也加入“紙信圈兒”角色設計，讓游戲形象自然融入日常飲食場景。
沉浸式體驗讓年輕人的消費熱情持續升溫。奈雪全國超100家主題店化身“箱中漫游站”，全面融入游戲元素，設置幸運一翻賞、人氣Coser一日店長活動等互動環節。聯名周邊更是成為年輕人的“次元社交貨幣”，不少玩家為收集全套周邊不惜跑遍多家門店，在平臺上曬出聯名打卡照片，分享自己的喜悅?
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不止一次“破圈”：奈雪的年輕化基因藏在持續創新里
近年來，奈雪的茶巧用聯名，長期深耕品牌年輕基因。此前，奈雪與《鳴潮》、《明日方舟》、《王者榮耀》等深受年輕人喜愛的游戲聯名，均成績斐然。不同于單純的元素疊加，奈雪更擅長抓住游戲的核心特質，無論是劇情氛圍還是角色精神，將其轉化為可感知的消費體驗。這種“以茶飲風味承角色魂”的深度融合，讓奈雪每一次聯名都淬煉成穿越周期的認同。
對年輕消費群體需求的精準把握與持續回應，也讓奈雪交出了亮眼的成績單。據報道，今年5-6月，奈雪門店店均訂單量連續雙位數增長；7月，借勢外賣平臺補貼潮，單日售出超103萬杯，單店單量最高環比增長達955%。每一次與年輕人的深度狂歡，或許就是奈雪領跑新茶飲的核心密碼。
