文：Carol He  

當你被超市飲料貨架中華麗光鮮的包裝吸引目光，取下一瓶飲料時，是不是會特意關注標簽上的信息？

通過標簽信息，我們就能獲得產品本身的介紹，但你能想到標簽還能成為一個環(huán)保的“視覺廣告”嗎？

Foodaily發(fā)現(xiàn)，百事在今年4月推出無瓶標可樂，將包裝上的傳統(tǒng)環(huán)保標志升級為更具共情感、更醒目的“好好回收”標志，用更具有設計感的表達方式，讓“無瓶標”可樂消費者可以第一時間接收到塑料瓶回收循環(huán)的環(huán)保信號。

飲料瓶上小小的環(huán)保標志究竟具有怎樣的意義？百事在一個小圖標上“大動干戈”，用意何在？

01

環(huán)保標志新升級，讓“回收”顯而易見

近年來，隨著低碳環(huán)保的話題不斷受到大眾關注，在食品飲料行業(yè)，越來越多的企業(yè)也開始在可持續(xù)方面“內卷”。作為全球食品飲料巨頭企業(yè)，百事解鎖環(huán)保新思路，將目光轉移到環(huán)保標志本身，對標志進行創(chuàng)新升級，探索出一條環(huán)保新思路。

在日常使用的產品包裝上，我們經(jīng)常會看見一個由三個折疊箭頭組合而成的三角形標志和小人扔垃圾入桶標志。三角標是國際公認的通用回收符號，扔垃圾的小人——Tidyman，則是世界上最有辨識度的環(huán)保標志之一。許多包裝的角落里都可以看到這兩個標志，在默默提醒你使用完產品后記得把垃圾丟進垃圾桶里，進行回收。然而由于標志本身面積小，顏色單一，存在感過低，大眾往往會下意識忽略掉，也無法真正感受到回收循環(huán)事業(yè)的價值。

左為通用回收標志Recycling symbol，右為垃圾入桶標志Tidyman 圖片來源：人民號

因此，百事基于環(huán)保標進行更醒目、更年輕的創(chuàng)意設計思路，將循環(huán)回收的概念進行動態(tài)化呈現(xiàn)，把環(huán)保標下方箭頭設計成點贊手勢，同時在標志右側添加“好好回收”的文字，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回消費者身邊。面積更大更醒目的百事升級“好好回收”標志不僅以更生動形象的圖像鼓勵和倡導大眾完成回收動作，更直觀地向大眾明確傳達“產品包裝可以回收”的信號。百事相信每個空瓶都是一種 “資源”，擁有更多的價值，飲品瓶通過專業(yè)的處理也能有機會變成很有價值的東西回到生活中，從瓶到物，回收好好。通過綠色包裝標識創(chuàng)新，百事引導著年輕消費者回收每一個空瓶，共同建立更多回收循環(huán)綠色意識。

好好回收標志圖片，圖片來源：百事

“好好回收”升級環(huán)保標志已在今年4月正式應用于“無瓶標”產品，并在今年夏天同步擴展應用于經(jīng)典款百事可樂和百事可樂無糖產品。此外，“好好回收”環(huán)保標未來還將可能延展到百事旗下的更多品牌，百事在以自身行動帶更多力量，共踐可持續(xù)事業(yè)。

Foodaily了解到，未來，“好好回收”環(huán)保標產品將會在中國全面覆蓋線上、線下渠道，實現(xiàn)數(shù)十億次消費者觸達。

“無瓶標”裝百事可樂圖片，圖片來源：百事

從表面來看，百事似乎只是針對包裝上的環(huán)保標志進行升級，然而小動作的背后卻是大投入的“全力以赴”。百事不僅專門針對可持續(xù)理念進行環(huán)保標的更新設計，更致力于將升級環(huán)保標覆蓋全國范圍，其實際投入遠超環(huán)保標“小小”形象所帶來的直觀認知。那么百事為什么要投入如此多的精力選擇從回收標簽的升級思路下手，修改圖標的背后又到底有什么意義呢？

02

從“我看到”到“我知道”，再到“我做到”：

“好好回收”助力環(huán)保回收落地

可回收實踐的前提，是可回收理念的先行

根據(jù)DT財經(jīng)發(fā)布的《2021中國青年綠色行為報告》顯示，超7成用戶在日常消費中有主動關注綠色消費屬性的行為。然而關注不等同于行動，以快遞包裝為例，仍然有超過3成的人，會選擇將“扔到垃圾堆，直接丟掉”作為處理快遞紙箱的解決方法，只有極少數(shù)的人，會把“回收”作為處理快遞紙箱的唯一選擇。

數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)《2021中國青年綠色行為報告》

可見，很多消費者只存在環(huán)保意識，卻沒有主動參與環(huán)保行動的意識。

而消費者的行為容易受到外界因素的影響，形狀變化、圖標隱喻、情緒甚至天氣都有可能影響消費者是否參與回收。

基于此，百事洞察到用簡單、直接和具體的信息，可以讓消費者更直觀地看見回收信號，也能更容易理解塑料瓶的可回收性和回收價值。于是，百事推出了“好好回收”升級環(huán)保標，在潛移默化中培養(yǎng)消費者的綠色回收理念，促使他們正確地參與到回收行動中。

此外，百事還同步推出“好好回收”創(chuàng)意演繹視頻，日常所見的空瓶，在回收后能變成貓窩、滑板、樂器等“寶藏好物”，視覺化地展現(xiàn)出空瓶背后的潛力和價值。百事“好好回收”以生動形象、趣味十足的內容畫面打動更多的消費者，植入環(huán)保回收的綠色生活理念。

啟發(fā)與藝術，詮釋“回收好好”顯性價值

喚醒大眾環(huán)保理念和行動意識之后的下一步是什么呢？百事給出了答案。

去年，百事與億角鯨 NOC合作推出中國首架運用了rPET（再生聚對苯二甲酸乙二醇酯）材質的鋼琴，著名鋼琴藝術家孔祥東在音樂會上用這架由25000個塑料瓶回收制成的鋼琴進行演奏，讓大眾震撼之余感受到塑料空瓶的新價值；在首季數(shù)字上海時裝周上，百事聯(lián)合數(shù)字創(chuàng)新中心Inert Plan打造系列虛擬時裝和時尚單品，用數(shù)字化的形式演繹可持續(xù)時尚美學；百事還利用科學回收而來的空瓶首次打造數(shù)字時裝實體款，并將于2023春夏上海時裝周MODE展亮相。今年，百事將進一步踐行“好好回收”理念，再度攜手億角鯨N.O.C，以回收塑料瓶為主要原材料合作制作了一艘進行科研及科普工作的帆船。

百事可樂無糖（左），百事數(shù)字時裝實體秀（右）

圖片來源：百事

在此次合作中，船艙內的內飾主要由百事可樂提供的回收塑料瓶再生材料制成，未來也將持續(xù)使用百事提供的回收塑料制作成的再生材料做成帆船部件，帆船計劃在11月20日下水啟用，并將實現(xiàn)兩大功能：首先在航行時，作為一座移動的海上實驗室，億角鯨會配合各個合作的科研單位進行多項涉海科研工作；其次，在沿著中國海岸線停泊在不同的城市時，帆船就是一個移動的科普教育基地，會為大家展示最新的科研科普成果，讓大眾更多地關注到人與自然之間的關系與平衡。在喚醒消費者環(huán)保意識之后，百事切實將塑料瓶回收后的成果展現(xiàn)出來，讓消費者直觀可視地了解“回收好好”的現(xiàn)實價值。

從“好好回收”到“回收好好”

多維度地貫徹回收循環(huán)環(huán)保理念，百事不僅讓消費者更容易“看到”回收環(huán)保理念標識，深化環(huán)保理念，更能讓消費者以更直觀，更有趣的方式重新認識塑料回收的價值，鼓勵大眾身體力行地共同參與到環(huán)保回收大事業(yè)中。

小小圖標的巧妙設計為大眾點明了綠色生活理念的明燈，喚起消費者內心中“好好回收”的聲音。Foodaily了解到，百事一直在踐行可持續(xù)環(huán)保的道路上，其中，自2020年起發(fā)起的"PepsiCo Recycling與藍同行"項目，通過線下放置回收設備，線上搭建內容板塊，為消費者提供塑料瓶回收的參與鏈路，以實際行動帶領消費者從“我看到”、“我知道”、到真正的“我做到”。

03

可持續(xù)動作如何環(huán)環(huán)相扣，

百事助力構建可持續(xù)閉環(huán)

新的環(huán)保標志，進一步推動了飲料瓶步入“變廢為寶”的循環(huán)圈；而對于已歷經(jīng)百年，對企業(yè)長久發(fā)展大計深思熟慮的百事來說，面向消費終端進行包裝變革和圖標升級，僅僅是百事在正持計劃戰(zhàn)略指導下，推進可持續(xù)全鏈路模式閉環(huán)的一個環(huán)節(jié)。

2021年9月，百事公司正式公布pep+正持計劃，進行以可持續(xù)發(fā)展為核心的整體業(yè)務的戰(zhàn)略轉型，從更可持續(xù)的方式采購原料、制造和銷售產品，到通過其標志性品牌激勵消費者為人類和地球可持續(xù)發(fā)展做出貢獻，再到在整個供應鏈中支持社區(qū)并改善民生。以正持農業(yè)、正持產品和正持價值鏈三大支柱驅動，百事希望通過遵循地球生態(tài)系統(tǒng)以運營，為人類乃至地球帶來積極的改變，從而實現(xiàn)價值創(chuàng)造和增長。

百事正持計劃，圖片來源：百事

除了在消費終端落實無瓶標包裝和“好好回收”環(huán)保標升級，早在2020年，百事就在持續(xù)推進 “PepsiCo Recycling與藍同行”可持續(xù)發(fā)展項目，以“知行合一”創(chuàng)新思路打通線上線下，通過多樣形式鼓勵更多“同行者”參與環(huán)保事業(yè)，共同實現(xiàn)一個“無塑成廢”的世界。此外，百事還在研發(fā)、采購、生產等多維度長期地貫穿可持續(xù)理念的指導，致力于構建全鏈路綠色運營體系。

百事在研發(fā)設計層面就融入了可持續(xù)綠色理念，比如多次推出可持續(xù)產品，研發(fā)更利于回收的包裝材料等。同時，百事以可持續(xù)方式采購關鍵農作物和原料，采購通過Bonsucro認證的白糖，比普通白糖可以減少5.5%的溫室氣體排放。在生產環(huán)節(jié)，百事則通過減塑、綠電、節(jié)水的回收利用等方式促進綠色生產。比如，鄭州工廠自2018年試點“近零排放”項目，全年減少用水需求12萬噸；今年年初，百事在中國首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。

百事工廠圖片，圖片來源：百事

放眼百事在全球的最新動作，百事可樂品牌在國際市場已上線多款采用由rPET瓶制成包裝的產品。此外，百事公司將在2022年12月成為特斯拉最新Semi電動卡車的首個交付對象，使用Semi電動卡車有助于減少使用燃油并減少碳排放。

電動卡車特斯拉Semi，圖片來源：不看車

04

總結

百事作為全球食品飲料巨頭品牌，正腳踏實地地貫徹可持續(xù)實踐，積極承擔起企業(yè)自身的社會責任感與品牌格局。未來，百事也會繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展目標，不斷創(chuàng)新環(huán)保事業(yè)，帶動上、下游共同踐行環(huán)保事業(yè)，為一個“地球與人 和諧共生”的未來共同努力。

參考資料：

1.《低碳消費時代，看百事如何深入人心？》，Arthur，F(xiàn)oodaily每日食品

2.《Psychology of Recycling: Driving Consumer Recycling Behavior》，Caroline Cox