來源：iBrandi品創（ID：ibrandi）
當地時間8月1日，喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營業。目前，喜茶海外市場門店總數已超過100家。過去一年，喜茶海外門店數量增長超過6倍，在美國市場更是實現了從2家到30余家的快速增長，成為在美發展最快、門店最多的新茶飲品牌，喜茶海外業務已進入快速發展階段。
喜茶美國加州庫比蒂諾市Cupertino Main St門店開業當日
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海外門店數量已超百家，一年增長6倍
作為硅谷心臟地帶，庫比蒂諾不僅是全球科技與創新的象征，也是蘋果等世界級科技公司總部所在地。此次庫比蒂諾新店的開業，也使喜茶成為首個進駐蘋果總部所在地的新茶飲品牌。喜茶以“木韻茶香，自然交融”為靈感，融合茶文化、現代社交場景與科技語境，營造出了一個兼具文化質感與禪意體驗的茶飲空間。喜茶還推出了全新限定飲品「iYerba」，以“Think Awake”為靈感，將三種超級植物——馬黛茶、羽衣甘藍、奇亞籽注入一杯能量冰沙，傳遞來自南美的自然覺醒能量。
喜茶Cupertino門店限定產品「iYerba」
隨著庫比蒂諾門店的正式營業，喜茶已在美國布局超過30家門店，一年內實現從2家到30余家的快速增長，成為在美發展最快、門店最多的新茶飲品牌。同時，喜茶海外門店總數也突破百店大關，過去一年門店數量增長超過6倍。截至目前，喜茶已進入新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本共8個海外國家和中國港澳地區，覆蓋28個海外城市。
有別于其他茶飲品牌的海外發展路徑，喜茶海外業務以品牌勢能為核心，布局如英國的倫敦、曼徹斯特、伯明翰；美國的紐約、洛杉磯、舊金山、華盛頓；加拿大的多倫多、溫哥華；以及澳大利亞的悉尼、墨爾本、布里斯班等全球核心城市，落地城市地標性商圈。例如，在美國，喜茶聚焦美國沿海高勢能商圈，優化調整部分門店網絡布局，重點覆蓋了如駐好萊塢、庫比蒂諾、洛杉磯南海岸廣場等優質商圈。
喜茶門店遍布全球核心城市
因此，喜茶海外門店以自身品牌勢能，得到了消費者的熱烈響應。以美國為例：今年初開業的紐約時代廣場喜茶海外首家LAB店，首日銷量突破3,500杯，日均穩定在2,000杯以上；2024年開業的法拉盛MAINST店，在開業第三日仍創下近3,300杯的單日銷量；圣何塞Hostetter門店即便在淡季，日均銷量仍超開業初期水平。“排隊2小時才買到”的現場視頻在海外社交媒體傳播火熱，甚至有美國消費者稱“沒想到一杯中國茶飲能比咖啡更讓人上癮”。
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經典產品與在地產品“雙破圈”，以“靈感茶禪”帶動品牌出海
海外市場門店持續熱銷的背后是喜茶產品研發力與品牌勢能的支撐。喜茶多款經典產品在全球市場表現強勁，獲得了海外消費者的高度歡迎。同時，喜茶還基于對全球消費者需求的把握，激發產品靈感，研發多出款海外市場原生爆款，實現了經典產品與在地產品的“雙破圈”。
經典產品表現上，喜茶多款經典大單品在全球市場表現強勁，持續展現品牌的國際影響力。截至目前，喜茶經典單品「椰椰芒芒」在海外累計銷量已近250萬杯，其中美國市場超100萬杯，成為海外市場最受歡迎的招牌飲品之一。多肉提子與芒芒甘露的全球累計銷量也超過百萬杯。
2025年以來，喜茶還加快了將中國市場的熱銷新品同步引入海外的步伐，展示出全球化的產品運營的能力。目前，包括「羽衣纖體瓶」、「清爽芭樂提」、「小奶茉」、「三倍厚抹」等10余款在國內表現突出的差異化產品已登陸海外市場。其中，清爽芭樂系列于今年2月在中國上市后迅速走紅，依托喜茶全球供應鏈體系，不到兩個月即同步登陸美國、英國、新加坡、澳大利亞等市場。
除了經典產品與國內上新的新品，喜茶自進入海外市場以來，持續推進海外在地產品研發，圍繞不同國家消費者的口味偏好與當地文化，推出如「抹云椰藍」、「龍井雪芽」、「千目·抹茉拿鐵」等逾20款海外原創飲品。其中，「抹云椰藍」憑借藍色螺旋藻、椰子水、抹茶等超級食材，融合健康屬性與視覺吸引力，在英國、美國、加拿大上市即售罄，成為新茶飲出海首個現象級爆款。
喜茶海外限定飲品
過去一年，喜茶還持續與當地的文化與品牌IP聯動、和全球消費者對話。先后與 alexanderwang、Sandy Liang、《未定事件簿Tears of Themis》、草間彌生等全球知名藝術家與潮流品牌展開跨界合作，持續強化品牌的跨文化認同與市場影響力。
喜茶在海外開展品牌活動
2024年，喜茶在紐約、加州比弗利山莊等地舉辦快閃與限定活動，推出飲品「California Sunset 加州落日」，吸引了包括NBA 球星保羅·喬治在內的眾多明星消費者。近期，BLACKPINK成員 Lisa 在個人社交媒體中露出喜茶抹茶飲品，引發全球熱議。
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建立海外首個體系化供應鏈，支撐海外業務快速發展
支撐喜茶海外業務進入快速發展階段的，是喜茶日趨成熟的全球化運營體系。
目前，喜茶已建立起覆蓋全業務鏈條的海外營運體系。在美國，喜茶設立了專業化本地團隊，涵蓋品牌市場、產品研發、營運管理、供應鏈管理、品質管控等關鍵職能，保障門店營運標準與顧客體驗的一致。這一體系為品牌在海外市場的持續發展提供了強有力的能力支撐與落地保障。
在供應鏈端，喜茶是首個也是目前唯一在海外搭建體系化供應鏈的新茶飲品牌。目前，喜茶已在美國東西海岸、英國、馬來西亞、澳大利亞悉尼與墨爾本設立多個倉儲中心，為當地門店提供高效的倉儲與物流服務。海外門店所需的核心產品原料由喜茶統一供應，保障門店產品品質的一致性。在美國，喜茶與Sysco等頭部供應商達成深度合作，實現了牛奶、水果等13個核心品類的本地化采購。北美供應鏈團隊更針對乳制品穩定性、水果保鮮期等痛點，建立“區域中心倉+前置倉”模式，確保門店原料供應穩定。
在數字化層面，2025年1月，喜茶還率先在美國上線自營外賣業務，打通了“到店+自提+外賣”全場景，成為海外首個、美國市場唯一的擁有自營外賣體系的新茶飲品牌。自營配送不僅提升用戶體驗與履單效率，也為品牌數字化服務能力拓展更多可能。
隨著海外門店突破百家和全球供應鏈體系的持續完善，喜茶將加速推進全球化發展，成長為具有世界影響力的品牌。
