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最近刷到很多網(wǎng)友，在社交平臺曬買到的雀巢8次方。
原本我還尋思，一個雪糕包裝能有啥看頭；
點(diǎn)開瞬間，突然就被文案擊中了：
“搞砸一切也沒關(guān)系，那就坐在美麗的廢墟上，休息一整天。”
@oilwam
誰懂這種猝不及防被擁抱的感覺？
就好像有人看到了我身為牛馬忙碌的一天，洞察到了我對結(jié)果未知的隱約恐懼。
于是TA像一個朋友一樣，拍了拍我的肩膀，語氣輕松地告訴我，“沒什么大不了”，并隨手遞過來一支雪糕。
明明是冰涼的觸感，卻突然有了治愈的溫度。
不敢相信，
我竟然，被一支雪糕抱了抱？
不對，這熟悉的感覺，讓我想起了一位故人——
“來自網(wǎng)易云音樂P人用戶，在歌曲《whispers of the Night》下的評論”
果然是你啊，網(wǎng)易云！
好久不見，原來是去和雀巢8次方聯(lián)名了。
門主略查了下案例背景，發(fā)現(xiàn)此次合作，源于雀巢8次方今夏煥新“繽紛人格盒”新包裝。
結(jié)合不同顏色和口味，品牌給冰淇淋配上了不同MBTI人格。
“8個人格字母，隨機(jī)分布在6款口味的包裝上，形成了21款不同組合。“
而每一個盒子的側(cè)面，都配有網(wǎng)易云音樂相關(guān)人格用戶樂評：
“地球online(在線)提醒您:請勿在NPC(非玩家角色)身上浪費(fèi)太多時間,避免影響玩家自身情緒，祝各位玩家順利完成自己的主線,游戲愉快?！?/p>
——來自網(wǎng)易云T人用戶在歌曲《萬物盛開法則》下的評論
@shcetdat
“都說騙人是小狗，可小狗才不會騙人?！?/p>
——來自網(wǎng)易云E人用戶在歌曲《小狗》下的評論
@竹醉??
“繼續(xù)真誠下去吧，沒有什么錯?！?/p>
——來自網(wǎng)易云E人用戶在歌曲《日落大道》下的評論
@如果我在死前醒來
“人生是偶然，希望你快樂。”
——來自網(wǎng)易云F人用戶在歌曲《克林》下的評論
@jeon sang
“那些徹夜長談的真心話，你一定替我保管好。”
——來自網(wǎng)易云I人用戶在歌曲《行走的魚》下的評論
@豆角咋賣的
“一個人走路是和地球的單獨(dú)約會。”
——來自網(wǎng)易云i人用戶在歌曲《sleeptalking》下的評論
@D.
“西班牙語說：如果每個人都是半顆橙子，那我們一生中始終找尋的也許就是當(dāng)初被上帝切開的另外半顆。?Dónde está mi media naranja？你愿意成為我的另一半橙子嗎？”
——來自網(wǎng)易云E人用戶在歌曲《My Jinji》下的評論
@吃我喵喵拳
“理論上愛情都是下坡路，如果走得平穩(wěn)，是因?yàn)槠渲幸粋€人悄悄墊了很多磚?！?/p>
——來自網(wǎng)易云J人用戶在歌曲《戀愛ing》下的評論
@Freya
“總有一天我們會一起去海邊。“
——來自網(wǎng)易云J人用戶在歌曲《想去海邊》下的評論
@Eloise
“快樂的秘訣就是停止胡思亂想?！?/p>
——來自網(wǎng)易云S人用戶在歌曲《愛人錯過》下的評論
@正在努力的小馮
“這世界從來沒有正確的選擇，如果有，那就是堅持你的選擇?！?/p>
——來自網(wǎng)易云J人用戶在歌曲《向云端》下的評論
@杜只羊??和王桂花??
“落日晚風(fēng)是此刻的意外，樹莓般的晚霞，透著溺愛。“
——來自網(wǎng)易云N人用戶在歌曲《你的名字》下的評論
@棗熊
“起航的時候到了?！?/p>
——來自網(wǎng)易云T人用戶在歌曲《He's a Pirate》下的評論
@在陽光下熠熠生輝
“我是活在甲板上的海盜，自由是船帆，浪漫是腰間里的槍，杯子里裝的不是朗姆，是志得意滿?！?/p>
——來自網(wǎng)易云P人用戶在歌曲《Sulu Archipelago》下的評論
@plums7
“知道你需要個夏天，于是我拼了命努力?！?/p>
——來自網(wǎng)易云E人用戶在歌曲《小情歌》下的評論
@干炒牛河別具一格
“也不知道開頭那段鋼琴誰彈的，我半個青春都在他手上?！?/p>
——來自網(wǎng)易云i人用戶在歌曲《香草吧噗》下的評論
@超級愛吃蛋撻
老實(shí)說，這個包裝創(chuàng)意并不算新：
“包裝+樂評”的玩法，8年我們就已見過農(nóng)夫山泉樂評瓶；
“包裝+MBTI”的玩法，今年年初也刷到過類似案例，比如日本7-11上線的My BTI gummy 糖：
@Toma不是偷馬
同樣是不同顏色對應(yīng)不同人格，還分硬糖和軟糖，人格屬性大爆發(fā)。
@T富士急了
因而門主愿稱此次雀巢新包裝，是一次對熱門流行元素的重組再創(chuàng)造。
形式本身不值得討論，但背后的驅(qū)動力值得關(guān)注：
為什么并不新的包裝創(chuàng)意，依然能夠引發(fā)關(guān)注和熱議？
這表明當(dāng)前消費(fèi)者，對價值表達(dá)有強(qiáng)烈期待。
我們喜歡一切帶有情緒的東西，也希望借由這些東西建立與他人的聯(lián)系。
因而雀巢這波最值得被夸的點(diǎn)，是把冰淇淋當(dāng)情緒單品賣。
為此，它做了三方面融入：
一是關(guān)聯(lián)色彩，挑動情緒多巴胺；
二是關(guān)聯(lián)MBTI，提供個性化的身份認(rèn)同感；
三是關(guān)聯(lián)樂評，傳遞治愈、期待、共鳴等情感。
三管齊下，使得產(chǎn)品極具社交價值感。
人們在分享中收獲共鳴和同感，共同參與這個風(fēng)熱烈、情緒也熱烈的夏天；
隨著內(nèi)容傳播與擴(kuò)散，價值感逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)牽引力，最終在社交場域形成完美消費(fèi)閉環(huán)。
因而從轉(zhuǎn)化角度來說，這一包裝創(chuàng)意雖然不新，但確實(shí)好用。
不過，在分享的相關(guān)熱評里，門主還看到了另一種呼聲正在變得強(qiáng)烈——
我們說盡管此次包裝，是雀巢和網(wǎng)易云的合作，
但其中最引發(fā)共鳴的樂評部分，卻是由網(wǎng)友撰寫完成的。
當(dāng)”樂評引用“的創(chuàng)意，在頻繁應(yīng)用中日漸磨舊；
當(dāng)個人的創(chuàng)造力，成為浪漫商業(yè)變現(xiàn)的主力；
當(dāng)人的主體性情緒，在社會情緒中日漸突出
對原創(chuàng)者賦予尊重與鼓勵，其實(shí)可以成為展現(xiàn)品牌格局的很好切入點(diǎn)。
這未必需要很多錢，卻明顯能更好地與用戶形成情感聯(lián)結(jié)。
