文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
大潤發自“冷宮蔬菜”一炮而紅后，仿佛解鎖了出圈秘籍，在文案創作上持續深耕、火力全開，漸漸俘獲了大眾的心。
而且，大潤發的文案，幾乎每次都可以找到特別的視角，令人眼前一亮。
01
大潤發寫文案，好有梗
比如，在《長安的荔枝》大火之后，大潤發借著“荔枝熱”推廣超市中的無核荔枝，一句“核都沒有，還卷什么”，一語三關，一是表示熱點荔枝熱，二是凸顯市場夠“卷”，三是表明超市上架了“無核荔枝”，十分有趣。
比如，五一國際勞動節，大潤發就開始調侃那些出行的人，“一天到晚就知道玩，出去玩也不帶我”，神反轉文案，Social感拉滿。
同時，大潤發還在各個全民關注時間節點寫文案，用菜場產品自述，直戳人的心窩子。
大潤發×高考
比如，在今年高考前夕，大潤發就上線了高考特輯文案，通過商品擬人化，借大眾司空見慣的物品傳遞品牌對考生的祝福和鼓勵，也賦予了商品好運、吉祥的寓意。
這次高考營銷大考，大潤發結合高考科目相關寓意，讓貨架上的商品煥發出別樣的生命力。比如，高考學子家長們滿心期待“一舉奪魁”“金榜高中”，大潤發捕捉到這一大眾心理，將“葵花籽”與“粽子”巧妙搭配，推出文案“奪葵又高粽，這就叫一舉兩得”。還有：
購物車
好消息！好消息
超市總有好消息
筆
你好，請簽收一下
你的錄取通知書
橙子
來碰個拳吧
成全我也橙拳你
青提
我再金榜
等你
黃油年糕
先天糕烤圣體
你可以輕松拿下
筍
熬得夠久了
該出頭了
楊梅
呼~
大蔥
我算哪根蔥
當然是高考全力蔥！
巧克力
我來克服阻力
你來絲滑答題
這些文案創意把大眾對高考的美好期待、高考節點的鮮明特點、超市貨架的場景元素以及大潤發獨特的煙火文學融合，打造出了有梗又有趣的文案。
大潤發X三八婦女節
在國際婦女節之際，大潤發用熱點較高的DeepSeek創作了品牌的煙火文學，既是品牌的借勢，也說出了不少女性內心的“潛臺詞”。
你對自己說的那句
“節日快樂”
無需轉發，不必點贊
這聲祝福足夠響亮
大潤發X情人節
在2月14日情人節，大潤發鼓勵那些羞于表達的人們，大膽說出自己的愛，將紅豆稱為“純愛戰神”，來了一句土味情話，“一定是想你太多，我才一直臉紅”。既貼合了紅豆滿身紅的特質，又是一句值得揣摩的表白。
不管呈現哪一種主題內容，大潤發總能用自己的方式打動人心，以手繪插畫搭配滿是煙火氣的文案制造熟悉感，讓超市里的每一棵蔬菜、每一件貨品都擁有了鮮活的靈魂，傳遞出鼓舞人心的力量與勇氣。通過商品擬人化的手法，大潤發精準捕捉到了社會情緒，與大眾展開深度對話，成功引發情感共鳴。
作為大潤發傾心打造的長期IP，煙火文學已形成一套成熟穩定的內容迭代機制。在內容創作上，它始終緊扣社會熱點議題或節日，展現出敏銳的社會洞察力。在表達層面，大潤發采用細膩生動且略帶冷幽默的風格，加上諧音、網絡梗等創意手法，讓文案充滿生活氣息，仿佛在和消費者嘮家常。
如此一來，大潤發立足現實場景，深度挖掘普通商品的內涵，對其進行意義拓展與延伸，使文案極具感染力與號召力。風趣幽默又不失文學韻味的表達，讓消費商品超越了單純的物質功能，成為大眾寄托情感、尋求慰藉的重要方式。
02
大潤發的煙火文案，為何能爆火出圈？
再回到今天的議題，大潤發的文案為何能越寫越熱，火爆出圈？這背后究竟藏著什么秘訣？
其實，兵法先生羅列的文案，已經給出了答案。大潤發的文案之所以能脫穎而出，主要得益于三大關鍵詞：精準、借勢、活人感。
先來說說，洞察。
無論是策劃營銷活動還是創意文案，洞察都是基石，是打動用戶內心的關鍵所在。
那大潤發究竟洞察了啥？簡單來說，就是透過現象看本質，挖掘出更深層次的真相。就拿高考文案來說，大潤發就精準地捕捉到了家長和考生們的心理，要么期待好運，要么期待自己有一個好心態來應對考試，最終考試能夠順順利利，這就是大潤發所洞察到的真相。
最后文案的呈現，還融合了商品的諧音、新的內涵，使文案充滿正能量又有溫度感。
接下來，咱們聊聊品牌的借勢。
對于任何廣告而言，僅僅有洞察還不夠，還需要將借勢轉化為品牌的營銷利器，最大化限度地發揮營銷效果。
以三八國際婦女節為例，大潤發敏銳地捕捉到了女性悅己現象，利用女性常常自我安慰、自我祝福的現象，成功擊中了目標人群的痛點。然后，通過借勢的方式，將更多女性內心的真實想法表達出來，從而吸引了大量關注，贏得了不少好感。
最后，探討一下大潤發文案里鮮活的活人感。
大潤發將洞察與借勢融為一體，讓文案本身就極具吸引力。不過，想要讓文案形成廣泛傳播的效應，“活人感”可是關鍵所在。
大潤發的文案，從表面上看是品牌在講述日常故事，可仔細一品，就會發現其文案以大眾的視角，深入到尋常百姓的生活之中。其表達方式賦予了文案人格化的魅力與生命力，傳遞出積極、溫暖且充滿正能量的情緒價值，深深打動著消費者的心。
如今，煙火文學已經成為大潤發與用戶溝通的情感紐帶，在每一個特殊的時刻，都陪伴著用戶。正如大潤發一直致力于在生活中為顧客提供更貼心、更溫暖的商品與服務體驗一樣，煙火文學也是大潤發展現品牌溫度、積累長期品牌資產的重要方式。
