文：掌溫

來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）

6月18號，“好利來免費修蛋糕”這操作直接熱搜爆了！?原因是有博主爆料：好利來不光免費修蛋糕，格局也打開了——管它是不是自家生的“崽”，別家的娃摔了它也管！好利來，你小子是懂“圈粉”的，又雙叒叕贏麻了！

?圖片源自小紅書?夏天小橙子

有網友訂的蛋糕不幸“破相”，抱著“死馬當活馬醫”的心態去找好利來。結果？店里的師傅不僅分文不取，修完還跟開了美顏似的，效果杠杠的！服務卷到天花板，在你心里搶C位。 好利來就想讓你下次遇到有蛋糕相關復原需求時，腦子自動彈幕：“找好利來啊！”?目標？制霸烘焙服務界，當蛋糕圈兒的“海底撈”。

本文目錄/ content

1：好利來免費修蛋糕火上熱搜

2：線下真的能做到免費修么？

3：好利來維修背后，真正的用意

4：服務即品牌的最深護城河

01

好利來免費修蛋糕火上熱搜

6月18號，“免費維修蛋糕”這事兒直接沖上熱搜了！起因是有博主分享：好利來居然能免費幫你修蛋糕，而且重點來了，哪怕不是它自己家品牌的蛋糕也管修！好利來這次的操作又雙叒叕圈了一大波粉！

有網友訂的蛋糕不小心破損了，抱著試試看的心態去找了好利來。結果店里的師傅不僅免費給修好了，而且效果還特別棒；

更讓人感動的是，有博主反饋說，顧客修完蛋糕后要是給好利來客服寫感謝信，負責維修的裱花師和團隊還能拿到公司的獎勵。這種顧客和品牌之間的“雙向奔赴”太暖了。

?圖片源自小紅書 Holiland好利來

并且好利來的這一維修動作，得到了官方實錘：真的免費修，而且不限品牌。好利來武漢武商夢時代店的店員親口證實：門店確實提供免費維修蛋糕的服務，不管是什么牌子蛋糕都接單！

但是要劃個重點：最終修補效果得看蛋糕的“傷勢”嚴不嚴重。如果僅僅是表面奶油蹭壞了這種“皮外傷”，比較好修復；但要是蛋糕內部結構也塌了壞了，師傅們會盡力搶救，但就沒法恢復到100%原樣了。

?圖片源自小紅書?Holiland好利來

網友們直接在社交平臺炸開了鍋，圍繞著好利來著一舉動進行新一波探討，紛紛表示被好利來暖到想給它封神。

好多人曬出了自己的“好利來修蛋糕”經歷：有人蛋糕不小心碰歪了，好利來的師傅妙手回春給修好了，甚至還補上了更精致的裱花。

?圖片源自小紅書 開心粘豆包

02

線下真的能做到免費修么？

以前在好利來上過班的網友也出來說當年在店里，也幫顧客修過其他牌子的蛋糕。當時心里就一個念頭：必須修得比原來還好看，絕對不能給好利來丟臉。

?圖片源自小紅書 懶蛋蛋超人

有網友在某書稱，自己私房定制的mokoko蛋糕在送貨路上直接“躺平”。原本網友定制的隱藏款蛋糕，千叮嚀萬囑咐要還原mokoko的每個細節——圓溜溜的眼睛、翹起來的呆毛，連腮紅位置都精確到毫米。

結果下一秒，私房老板顫抖著發來語音：“蛋糕摔了個臉朝地……”?網友火急火燎抱著殘骸沖進好利來，師傅居然一小時就給變回原樣！好在好利來師傅不僅懂“速效救心”，還免費給網友提供維修服務。

接過蛋糕殘骸時，師傅眼皮都沒抬：“小事，包在我身上。” 只見他手法快得像變魔術，奶油一抹、裱花一擠，mokoko瞬間“滿血復活”。

上海好利來這手藝，直接讓網友想跪下喊“師父，您還缺徒弟嗎？”

?圖片源自小紅書 Holiland好利來

03

好利來維修背后，真正的用意

好利來這招，專治“心碎時刻”。這免費修蛋糕的服務，是不是讓你想起了海底撈免費做美甲、胖東來無理由退貨？

沒錯！都是靠提供遠超你預期的服務，在消費者心里牢牢占住位置。好利來就想讓你一想“蛋糕壞了找誰修？”，腦子里第一個蹦出來的就是它，目標就是成為烘焙行業的“服務天花板”，成為烘焙界的“海底撈”。

蛋糕壞了最讓人崩潰的一般是人生的什么時候？生日派對、畢業典禮、婚禮，這些人生大事上的蛋糕，它裝著滿滿的儀式感和回憶。

好利來免費給你修蛋糕，就是沖進你的“情緒災難現場”當救星。就像前段時間一位浙大畢業生在某社交媒體上爆料，自己的校徽蛋糕摔壞了，心都碎了。

結果好利來一修，直接保住了他的畢業儀式感。在這些事件的基礎上，好利來修的不是蛋糕，是幫你守護重要時刻的記憶。

?圖片源自小紅書?努力打工的妹子??

好利來免費修蛋糕的服務有“家學淵源”，自1994年以來就有維修蛋糕的傳統。當時就有位顧客蛋糕摔壞了，店員主動幫忙修好，后來公司覺得這事兒特別好，就寫進了服務標準。

這跟創始人羅紅的故事分不開——他當年跑遍小鎮都找不到一個滿意的蛋糕給媽媽過生日，才創立了好利來，就想做能“傳遞愛和儀式感”的蛋糕。所以，免費修蛋糕，是刻在好利來骨子里的“人情味兒”，不是冷冰冰的商業套路。

格局打開，好利來明說了：不管是不是我家買的蛋糕，只要壞了免費修；這操作，直接打破了同行競爭的規則。別家可能只修自己品牌的東西，好利來直接敞開大門服務所有人，這一下子立住了“行業老大哥，有擔當”的人設。

師傅的手藝，就是最好的廣告。好利來的師傅們修蛋糕，有摔得稀巴爛、慘不忍睹的蛋糕，硬是被修得比原版還精致漂亮，網友看了直呼“堪比醫美”！ 這修復效果一出來，就是活生生的廣告嗎？明明白白告訴你：好利來的技術，就是與眾不同。

?圖片源自小紅書 冰糖葫蘆兒

“免費修蛋糕”本身就夠稀奇了，還“不限品牌”，這完全顛覆了大家對商家的想象，反差感拉滿。結果小紅書、微博直接刷屏，一篇筆記點贊好幾萬，話題閱讀量破億。大家覺得這事太“反常識”，忍不住就想分享，好利來沒花廣告費宣傳，卻換來了鋪天蓋地的宣傳。

?圖片源自小紅書 維生素VC

好利來這幾年因為高顏值店員、各種聯名，被貼上了“網紅”標簽，但也有人吐槽它“只會搞營銷，產品不行”。

現在“免費修蛋糕”服務一曝光，大家注意力一下子轉到它實實在在的服務上來了，正好平衡了“網紅”形象，告訴大家：我們不光好看，服務也是杠杠的。

?圖片源自小紅書 面包精??

04

服務即品牌的最深護城河

好利來“免費修蛋糕”絕非簡單的售后補救，而是以服務為媒介，完成“情感錨定—技術證明—口碑裂變”三位一體的戰略卡位。

?圖片源自小紅書 Holiland好利來

其本質是將創始人羅紅所言“用產品和服務感動顧客”的理念具象化，在烘焙同質化競爭中開辟出一條“以心換心”的稀缺路徑。

服務即品牌的最深護城河，未來若能持續平衡服務溫度與產品精度，該策略或將成為消費品行業從“流量博弈”轉向“人心經營”的經典范式。