文：兵法先生
來源：營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
講真，本人已經(jīng)被這只豬硬控好久了，越看越上癮！
究竟是怎么一回事呢？
01
雙匯的“豬”成為頂流，C位出道了
小紅書用戶@晶晶 在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，無意中刷到了一只小粉豬表情包，而且挺喜歡的，于是發(fā)起了“全網(wǎng)找表情包”。
熱心的網(wǎng)友@挖掘機(jī)挖挖挖發(fā)現(xiàn)后，引用了晶晶的筆記截圖，并發(fā)出了感嘆“你永遠(yuǎn)不知道中國(guó)人的表情包是從哪搞得”。
同時(shí)，附上了原表情包的“出處”。認(rèn)真看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這只小粉豬，來自雙匯火腿腸的出口包裝。
一石激起千層浪，博主的筆記引起了網(wǎng)友的圍觀，獲得了13.5w點(diǎn)贊。可僅僅圍觀還不過癮，不少人圍繞著這只呆萌的小粉豬開啟了二創(chuàng)，賦予了小粉豬多種情緒，可喪可萌可A。
在網(wǎng)友的加工下，這只豬豬不僅表情豐富，還能夠適配更多的場(chǎng)景，安慰人、八卦專用、情緒表達(dá)、自我肯定……
還有人在小紅書上玩梗，“你好，是我”，將抽象感拉滿了。
這也吸引了更多網(wǎng)友的注意，問到“這是啥梗”，作者回復(fù)到“突然爆火的雙匯豬豬”，讓其不斷在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散。
正所謂量變產(chǎn)生質(zhì)量，雙匯的這只豬，在一浪又一浪的聲浪中，成為了豬圈頂流，在小紅書上不斷刷屏。
而雙匯在捕捉到這一熱點(diǎn)后，迅速反應(yīng)下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)小粉豬，用“微小是一種禮貌”將頂流豬的表情包推向了新的高潮，而“雙匯頂流豬豬在此”“請(qǐng)腦洞王集合”更是為網(wǎng)友提供了創(chuàng)作的動(dòng)力。
認(rèn)領(lǐng)后，雙匯開始為網(wǎng)友提供干凈的粉豬兒，并表示“人，請(qǐng)創(chuàng)作”，吸引更多感興趣的網(wǎng)友加入其中。
不僅于此，雙匯自己也加入到了共創(chuàng)的隊(duì)伍中，其表情包極具網(wǎng)感，趣味性十足，與網(wǎng)友玩在一起。
這使網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于小粉豬的表情包，越來越多，情緒多變，也愈加有趣。
同時(shí)，雙匯還化身豬圈的“街溜子”，“你好，網(wǎng)友”到處溜達(dá)，充滿了人情味兒。
并且，跑到熱門帖子下留牌子，刷足了存在感。
隨著雙匯小粉豬的大火，也吸引了不少品牌參與蹭熱度，而雙匯選擇與更多品牌互動(dòng)，熱鬧之余，還形成了品牌強(qiáng)互動(dòng)，超有排面的。
又比如，與臭寶的合作，就拼了一把各自的表情包，像極了小學(xué)生斗嘴的場(chǎng)面，氛圍感拉滿。
原本，只是網(wǎng)友偶然發(fā)現(xiàn)一只粉紅豬豬的表情“生無可戀”，卻顯得十足呆萌，長(zhǎng)在了自己的審美上，想要找到原本的出處，被熱心的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，上了熱搜。這使敏銳的雙匯找了傳播契機(jī)，開始為網(wǎng)友提供二創(chuàng)素材，讓全網(wǎng)開啟了瘋狂的二創(chuàng)模式，產(chǎn)生了正主雙匯、借勢(shì)品牌、網(wǎng)友三方共創(chuàng)的局面，表情包滿天飛，也讓雙匯豬豬成功C位出道。
作為營(yíng)銷人，忍不住想要給大家拆解一下，雙匯神反應(yīng)帶來的教科書級(jí)UGC運(yùn)營(yíng)，其背后的邏輯。
02
雙匯包裝上的“豬”實(shí)現(xiàn)刷屏，
究竟做對(duì)了什么？
必須承認(rèn)，在這個(gè)信息爆炸、熱點(diǎn)頻出的時(shí)代，品牌能否抓住稍縱即逝的流量機(jī)會(huì)，往往決定了其在市場(chǎng)上的聲量與消費(fèi)人群中的影響力。雙匯在面對(duì)小豬表情包爆紅與相關(guān)話題發(fā)酵時(shí)，所展現(xiàn)出的神反應(yīng)，堪稱品牌運(yùn)營(yíng)的教科書級(jí)案例。
當(dāng)話題剛剛開始發(fā)酵，雙匯就展現(xiàn)出了品牌的敏銳度，迅速“認(rèn)領(lǐng)”這一熱點(diǎn)，反應(yīng)之快。而這種快速反應(yīng)能力，讓品牌在第一時(shí)間抓住了大眾的情緒愉與注意力，避免了熱度被其他品牌或話題搶走。
緊接著，雙匯以“玩在一起”的低姿態(tài)親自下場(chǎng)，首先是一組空白高清豬頭上線，讓網(wǎng)友二創(chuàng)的素材有了，還上線了live版，使二創(chuàng)內(nèi)容更靈動(dòng)。其次是，基于小豬形象的二創(chuàng)內(nèi)容，雙匯融入了當(dāng)下年輕人喜愛的梗和元素，表情豐富，有網(wǎng)感又能打動(dòng)人，順勢(shì)樹立了“懂梗”“會(huì)玩”的形象，成功拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。
同時(shí)，混跡在社交媒體上，在各大熱門帖子下與網(wǎng)友互動(dòng)，真誠(chéng)留言，贏得了網(wǎng)友的好感度。并用干凈的高清粉豬豬，主動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友一起參與共創(chuàng)。而雙匯這種真誠(chéng)且熱情的態(tài)度，有效激發(fā)了網(wǎng)友們的參與熱情，使得UGC內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，話題熱度不斷攀升。
隨著熱度的持續(xù)高漲，雙匯還吸引了眾多其他藍(lán)V的圍觀與互動(dòng)，形成了品牌團(tuán)建效應(yīng)。而雙匯也憑借與不同品牌的聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播聲量，讓雙匯的這次熱點(diǎn)營(yíng)銷成功破圈。
很明顯，雙匯此次能夠出圈，就三個(gè)關(guān)鍵詞：神感應(yīng)、低姿態(tài)、會(huì)來事。
神感應(yīng)：雙匯在話題初期就迅速做出反應(yīng)，搶占先機(jī)，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
低姿態(tài)：熱點(diǎn)產(chǎn)生后，以平等的姿態(tài)與網(wǎng)友互動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到品牌的親和力與真誠(chéng)，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感度與認(rèn)同感。
會(huì)來事：雙匯抓住熱點(diǎn)后，不僅與網(wǎng)友打成一片，還巧妙借助熱點(diǎn)話題，激發(fā)更多網(wǎng)友與藍(lán)V的二創(chuàng)和互動(dòng)，將品牌與熱點(diǎn)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效應(yīng)。
此次，雙匯憑借海外包裝上的粉豬豬，成功火了一把，讓更多人看到了這個(gè)老品牌的活力與創(chuàng)新，讓知道雙匯的人再次愛上品牌，讓不知道的人認(rèn)知了雙匯。
隨著粉紅豬豬的大火，雙匯已經(jīng)收割了一波紅利，想要持續(xù)撬動(dòng)流量，其關(guān)鍵還是在于深度挖掘其潛力并構(gòu)建長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制。雙匯能否在流量杠桿下開啟品牌的新征程，我們拭目以待吧。
