來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）

根據中國青年報社社會調查中心聯合問卷網在2023年發起的一項調查顯示，在1000名受訪者中74.3%的受訪青年認為自己有中醫養生意識，94.0%的受訪青年表示了解過中醫養生的相關理念。如今，各個社交媒體平臺上隨處可見“朋克養生”“00后養生”等話題。關于養生，年輕人似乎已經完成了“質疑——理解——成為——超越”的全過程。00后消費者中還流行著"炸雞配參茶、精釀加枸杞、熬夜敷面膜、蹦迪戴護膝"等行為藝術般的養生方式。這種"朋克養生"表面看上去似乎充滿矛盾與荒誕，實則反映了年輕人在快節奏生活中尋求平衡的智慧。

“朋克養生”已成為不可忽視的社會文化現象，養生市場也越來越呈現出年輕化態勢，眾多食飲品牌推出的養生茶、養生水、養生糕等就是很好的印證。

養生的風也吹到了冰淇淋賽道，隨手點開社交平臺搜索，就能看見網友們熱烈的討論，在上海的一家意式冰淇淋店里甚至還出現了姜汁紅糖、川貝枇杷膏、山楂佛手柑等中藥口味雪糕。

近日，《中國冰淇淋》觀察發現，暢銷二十余年的國民品牌綠色心情順應這股年輕人朋克養生的潮流，聯名南方黑芝麻，推出黑芝麻冰淇淋新品。同時，其以“脆皮青年補給站”為主題的線下快閃活動強勢破圈，精準觸達年輕消費群體。

01

承載經典記憶，搭配養生食材

綠色心情已“黑化”！

“黑芝麻糊哎~”長街上女人的叫賣聲、暖黃色的燈光、被盛起來還冒著熱氣的醇厚黑芝麻糊......相信這是很多z世代年輕人對南方黑芝麻糊電視廣告片的經典記憶。

黑芝麻本身是傳統食材，藥食同源。從中醫角度上看，有調解血脂、輔助補鈣和抗氧化護發等功效，自帶養生屬性。

此次，綠色心情跨界聯手南方黑芝麻，將黑芝麻的養生屬性巧妙融入冰淇淋產品，不僅滿足了消費者對健康化的需求，更通過化用南方黑芝麻糊那深入人心的經典廣告語——“黑芝麻冰淇淋哎~”，一舉喚醒大眾的集體記憶。這種策略在引發情感共鳴的同時，有效地強化了消費者對“綠色心情×?南方黑芝麻”聯名新品的差異化認知和品牌聯想。

除了充滿回憶感的產品slogan外，這款冰淇淋的用料也誠意滿滿。據悉，這款“黑化”的綠色心情原料甄選江西黑芝麻，其以殼薄肉厚、嚼起來滿口留香聞名。每支冰淇淋還富含約600顆黑芝麻，以食養生，精準俘獲追求食材自然本味、崇尚健康養生理念的年輕消費者。一口咬下，濃醇的芝麻香在味蕾上躍動，回味悠長，吸引無限復購。

這款以“黑色食材”為創意的綠色心情，秉持“真材實料”的品質承諾和“藥食同源”的東方智慧，嚴選優質原料，精準復刻并升華了消費者記憶中黑芝麻的經典風味——那種香濃醇厚、帶著養生溫情的熟悉味道。它不僅是一款冰淇淋，更是一次喚醒傳統滋味、充滿健康內涵的誠意之作。

02

深刻把握當下年輕人生活痛點

這波“脆皮治愈”真硬核！

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冰淇淋賽道日趨擁擠，在消費者注意力稀缺的時代，單一維度的品質優勢難以在消費者心中建立穩固壁壘。因此，品牌方唯有深入理解用戶痛點，用年輕化、互動化方式深度融入消費者語境，以平等姿態與之“玩在一起”，并用心提供超越功能層面的情緒價值與身份歸屬感，才能建立深厚的品牌忠誠度。

當代社會，年輕人普遍生活節奏快、工作壓力大。加上長期久坐、缺乏運動，“脆皮青年”已成為他們無奈卻又貼切的自嘲標簽。綠色心情敏銳捕捉這一群體訴求，以“脆皮青年補給站”為主題在線下打造一系列快閃活動，為“脆皮青年”們帶來休閑與治愈，讓健康與慰藉觸手可及。

在快閃活動現場，消費者可沉浸式體驗手作芝麻丸，還可參與互動游戲錘倒脆皮煩惱、發泄生活壓力，更有機會參與幸運抽獎贏取養生錘、養生梳等實用小物品，幫助消費者在生活的點滴小事中踐行養生理念。現場還設置了專門拍照打卡點，方便觀眾記錄美好時刻，肆意享受“硬核養生”與美味黑芝麻冰淇淋在夏日的精彩碰撞。

無聊的內容千篇一律，爆款的創意萬里挑一。活動現場，綠色心情還憑一招“黑化”八段錦舞蹈花式整活，輕松拿捏流量密碼，順道給其他品牌遞上了教科書級別的“年輕化營銷參考答案”。

你看，現場十幾位身著建筑工裝或白領西裝的陽光青年，與一群頭戴黑芝麻頭套的綠色心情“小綠人”，竟然同臺共舞。改編版八段錦“雙手托天理三焦，左右開弓似射雕...”的古韻新唱搭配充滿元氣的機械舞與街舞，在這場看似魔幻的混搭行為藝術中碰撞交融。這并非簡單的抽象演繹，而是綠色心情深度洞察年輕人精神圖景后，將其內心宣言——“黑化不是擺爛，是年輕人的硬核養生態度”——外化而成的震撼視聽符號。

快閃活動一經上線，立刻刷爆各大社交網絡。充滿“回憶殺”還疊滿養生buff的聯名黑芝麻冰淇淋、既魔性又解壓的跳舞畫面、讓人驚嘆連連的黑芝麻水泥攪拌車，為網友們腦洞大開的二創提供了豐富的素材與源源不斷的靈感，甚至還誕生了“黑芝麻養生軍團”“雪糕界暗黑組織”等等令人拍案叫絕的熱梗。這些都共同點燃著這場全民參與的網絡熱潮。這股用戶自來水最終轉化為強勁的UGC浪潮，成功撬動品牌的流量飛輪，不僅助力品牌打破次元壁、持續強化年輕用戶心智，更直接驅動線上流量向終端轉化——被種草的消費者紛紛自發搶購這款“黑化”綠色心情，形成從關注到消費的完美閉環。

03

寫在最后

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當“黑芝麻糊哎~”的經典記憶在快閃的魔性BGM中煥發新生，當養生八段錦遇上硬核機械舞，綠色心情這場“脆皮青年補給站”的快閃，便超越了單純的產品售賣，成為一場撫慰都市青年心靈的“情緒補給”。

它敏銳捕捉了時代情緒——年輕人在高壓生活中對健康關懷與情感釋放的渴望，并通過充滿儀式感、互動性和社交屬性的創意活動，讓“養生”不再是沉重負擔，而是一種可以輕松分享的生活方式。網友的自發分享與二創狂歡，正是品牌成功叩開年輕心扉的最好證明。綠色心情的“黑化”，不僅限于新品顏色、口味的轉變，更是品牌內核的“煥新”——以更懂用戶、更會玩的方式，傳遞綠色、健康、自然的理念，建立起充滿溫度的品牌連接。這，或許才是品牌長紅的密碼所在