文：歐陽睿

來源：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）

提到“宛平南路600號”，很多人的第一反應不再是神秘的上海精神病院，而是一大網紅地，更是一大文化IP 。

從前幾年中秋全上海都在求購的宛平南路600號“精神餅”到不斷出圈的口罩、咖啡，上海精神衛生中心搖身一變成為了網友們心中的“文創頂流”。 

每一次周邊都引發一陣搶購狂潮，消費者搶到懷疑人生。

最近，宛平南路600號又出新品了！

為了迎接馬上到來的端午節和中高考季，這次宛平南路600號與中華老字號喬家柵，以傳統文化為基、心理健康為核，聯名推出「精神粽」——用食物的溫度傳遞一種心理健康的理念。

01

精神病院賣精神粽？

網友：這很"600號"

這次端午粽子禮盒沿用了此前中秋月餅“精神餅”的風格，名為“精神粽”，又叫“一舉高粽”。

"精神粽"不光名字硬核，官方 slogan 更是直接拉滿：搭配狀元糕和美式咖啡，號稱"吃了精神好一天"。

一份“精神粽”大禮包 分為A\B兩款，包括有：雙黃巨肉粽、蜜棗赤豆粽、經典大肉粽、豬油夾沙粽 等不同口味的粽子，還搭配了狀元糕和大杯美式咖啡。

宛平南路出的精神粽，是粽子更是精神食糧。

玫紅色的狀元糕做成金錠造型，寓意"一錠能行"，這波心理暗示到位。

牛馬精神咖啡，讓牛馬打工人成功被吸引，堪稱牛馬一人食禮盒。

打工人狂喜："咖啡續命，粽子續魂"。

98元的精神無限粽禮盒包含：大肉粽（2只）、狀元糕（4只）、大杯美式咖啡（380ml）、白果松糕。

198元的一舉糕粽禮盒，竹葉圖案的圓筒造型跟端午完美適配，適合扛在肩頭，像極了扛著一桿大炮，寓意“一舉糕粽”。

包含：大肉粽（2只）、雙黃巨肉粽（2只）、蜜棗赤豆粽（2只）、豬油夾沙粽（2只）、狀元糕（6只）。寓意莘莘學子能“一舉糕粽，萬事定勝”。

考生家長："這諧音梗我買單！"

不過，網友調侃："吃完沒考好能找600號理賠嗎？"

“考不上就去600號報告”，好家伙，真有你的。

今年端午節，在甜粽子和咸粽子之外，消費者又多了新選擇——“精神粽”和“養生粽”。

雖然早已不用參加高考，但是打工人與考生的精神同在。

那么問題來了，去宛平南路買精神粽，買了算不算確診？

去年，宛平南路600號就和大清郵局聯名推出了“精神粽”，一份“精神粽”大禮包里包括四種口味的粽子和一份綠豆冰糕，為即將參加中考、高考的學子送上祝福。

粽子雖然不能給人帶來生物性的改變，但是可以獲得精神力的加持，而精神力才是面對困難、面對痛苦時最好的武器。

有了“精神粽”，輕松拿捏考前綜合癥。通過為考生加油打氣，傳遞精神力量。

網友紛紛調侃："不愧是'牛馬精神中心'，太懂年輕人的精神狀態了！" 

對于考生來說，這粽子高低得嘗一口吧？沒準能輕松拿捏考前綜合癥。

對于打工人來說，沒病也想吃，畢竟誰還沒點癲？

不過，為什么讓人想到了范進中舉？

建議600號下次出精神奶茶，專治周一綜合征。

02

從"精神餅"到"精神咖啡"

600號的治愈經濟學

不光賣“精神粽”，“精神咖啡”也賣。早在2022年，上海精神衛生中心就跟上海交響樂團聯名賣過咖啡，聯名咖啡共分為10種不同口味掛耳，對應10種不同情緒癥狀：

比如"焦慮癥"配焦糖風味，"職場PUA"配深烘苦咖，每包還附交響樂"音樂處方"。

每一袋咖啡上還有600號醫生問診片段，還能掃碼聽上海交響樂團的音樂選段。一上架就賣空了。

因為“喝了更精神”瞬間火出圈。

音樂能舒緩人的精神，咖啡能提神，再加上宛平南路600號本身的“治愈”屬性，可謂buff疊滿，專治年輕人的情緒問題。

「宛平南路600號」還與永璞咖啡推出了聯名款香濃咖啡掛耳，產品以“精神良方”為概念，并以中藥藥材包裝為靈感，像極了藥方。內服良Yao，每日一劑，精神良好。

每個掛耳外的獨立包裝還印有宛平南路600號的門牌號。

 

年輕人看到這樣獨特的包裝，仿佛手中的不再是一杯普通的咖啡，而是一劑能治愈精神疲憊的良方 。

但提到「宛平南路600號」最出圈的單品，還數爆款精神病月餅，從醫院內部火到社交媒體。

當一個“精神病院”做月餅，不少網友戲稱“是不是吃了就會變成神經餅”。

“精神餅”自從2021年首次問世后，就成為了“網紅”。

這款月餅最初只是醫院食堂為員工準備的福利，沒想到一經曝光，就引發了網友們的瘋狂追捧 。由于它只在醫院內部銷售，數量有限，這就導致它 “一餅難求” ，甚至出現了黃牛代購的現象 ，價格被炒到天價 。

有人調侃說，住進 600 號病房也不一定能買到，其火爆程度可見一斑 ，簡直比周杰倫演唱會門票還難搶。

 

 

精神病院與月餅的奇妙組合，形成了強烈的反差感，滿足了大眾的好奇心 。

 

從此以后，每年中秋，宛平南路600號的月餅就成了固定常客，并且醫院還會在月餅細節上進行創新，加入醫院領域定位的特色內容。

比如去年推出的月餅有6種創新口味，通過詩歌+扇子的組合，滿滿國風感。

值得一提的是，六款月餅的外包裝盒上的畫作均來自“600號畫廊”中患者藝術家的作品，從而讓大眾更加近距離感受到病人心中的豐富精神世界。

03

借助多元聯名

打造 “精神帝國”

除了粽子、咖啡和月餅，宛平南路 600 號還進行了很多其他有趣的聯名 。

比如，它和上海博物館合作推出打氣系列文創 —— 微笑打氣子母包 。這款子母包，設計巧妙又充滿寓意 。

主包上印著來自上海博物館館藏的明代孫克弘《花卉圖》卷中的 “桂花”，取 “折桂” 之意，寓意著收獲與成功 。

對于打工人來說，背著這樣的包出門，既時尚又能給自己加油打氣 ，仿佛工作的疲憊都能減輕不少 。

不過純好奇，背它上班，HR會不會問我是不是確診了？

 

600號 × 宛平劇院推出聯名巧克力盲盒帶來甜系治愈，盒的形式充滿了驚喜和樂趣，每打開一個，都像是開啟了一份甜蜜的小確幸。

 

除了跨界賣粽子、咖啡，宛平南路600號還開設了中國大陸首個由精神病患者自己創作繪畫并展出的畫展：600號畫廊。

 

在這里，一幅幅畫作都是患者內心世界的展現 。那些色彩、線條，或熱烈，或寧靜，都傳遞著獨特的情感 。

 

通過這個畫廊，外界得以走進精神病患者的精神世界，了解他們眼中的美好與獨特 。

這不僅拉近了精神病患者與外界的距離，也讓大眾對精神疾病和精神障礙患者有了更深入的認識 ，打破了以往的刻板偏見 。

此前，上海精神衛生中心還特別與Soul合作，舉辦了一場主題為“心理醫詩”的詩歌展，用詩歌為不快樂的年輕人帶來治愈力。

更是入駐b站，開設@傳說中的600號等賬號，從專業角度為有需要的用戶提供心理疏導。

這些跨界合作，不僅讓"600號"從"神秘代號"變成"網紅IP"，更打破了大眾對精神疾病的刻板印象，讓心理健康話題不再羞于啟齒。

從 “精神粽” 到 “精神咖啡”“精神餅”，再到各種有趣的聯名文創和充滿意義的畫展，宛平南路 600 號用獨特的方式，走進了年輕人的生活 。

它不再是那個讓人避之不及的神秘地方，而是成為了大家眼中有趣、溫暖且充滿關懷的存在 。

為什么"600號"能火出圈？因為精準拿捏年輕人痛點——"發瘋文學"盛行，"精神粽"、"精神病月餅"正好戳中當代人的自嘲心理。

當代青年的精神狀態be like :

被工作折磨到頭禿：“這個破班是一天也上不下去了”

遇到難纏的客戶：“毀滅吧，一拳把地球打爆”

刷到搞笑短視頻：笑到打鳴，并火速甩到各大群。

年輕人把隨時隨地大小瘋發揮到極致。

對年輕人來說，這些文創產品提供了一個獨特的情緒表達和釋放的空間。在快節奏、高壓力的生活中，年輕人常常需要一些方式來宣泄情緒。

“精神文創” 正好滿足了他們的需求 ，當他們拿著 “精神粽”、喝著 “精神咖啡” 時，內心的壓力仿佛也找到了一個出口 。這些產品就像是年輕人的 “精神搭子”，陪伴著他們度過那些疲憊、焦慮的時刻 。

從被避諱的"宛平南路600號"，到年輕人爭相打卡的"精神烏托邦"，這場荒誕又溫暖的文創實驗證明：最好的治愈是接納：用粽子咖啡解構焦慮，比說教有用。