來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

作為一枚久坐不動，沒動力鍛煉的“亞健康”辦公人，

精選君通勤路上最討厭遇到的情況之一就是——

地鐵上行的電梯故障了，于是只能怒爬樓梯。

不過，近日三得利在日本地鐵站投放的廣告，看了竟然會想要主動爬一爬樓梯。

據了解，這是三得利旗下的綠茶產品「伊右衛門特茶」所做的推廣。

品牌將廣告投放在樓梯臺階上，文案為“階段最高”（樓梯最棒）。

短短四個字，不僅鼓勵了人們多走樓梯，養成健康生活方式，同時也突出了特茶的健康品質。

此外，經常關注日本文化的朋友也知道，「最高」可以用于形容各種事物或情感達到頂峰的狀態。

誰能想到，一則廣告竟然還能讓人在情緒上燃起來！

不僅如此，伊右衛門特茶還在車站內投放了巨大的廣告牌。

左一廣告牌右邊的小字文案寫著：

只需上上下下攀登幾階，就能鍛煉身體。

它輕聲說："一步一階，足矣"

在什么都沒做的日子里，它也能給你帶來成就感。

它已經存在了很長時間，現在看起來還是老樣子。

這干凈利落的造型，多么可愛。

而且，還有，還有...

再看右邊廣告牌上的大字：

步行+特茶，減脂效果更出挑！

更搞笑的是下面這則廣告牌，用形象的畫面告訴大家——

特茶也在爬階梯，產品瞬間生動了起來。

可以看到，這則廣告原本的內容是“未完成”的，而當列車停靠站臺，車身與玻璃門重合到某一特定程度，車身上的內容則剛好補齊了整個廣告內容。

文案為“注意看那個圖表，進特茶的瓶子里了”，而右半邊空缺的產品圖也被一個體脂下降的表填滿，傳遞出特茶幫助消化、輔助減脂的健康功效。

不同于傳統的交通戶外廣告，這則廣告具有一定的互動性，出人意料之余也很考驗地鐵駕駛員高超的停車技術～

此外，三得利還在地鐵里玩過數字解題游戲。

2023年底，其在電車車廂內投放了一組廣告。

只不過，這組廣告沒有賣點的宣傳，但在特茶產品圖的左側，卻列出了40個函數式，并表示“將這些函數組合到一起，解讀特茶的特點”。

于是，在密閉的空間里，三得利成功硬控了通勤上班的打工人。

幾天后，品牌又以車廂廣告的形式公布了答案。

其用函數圖像的方式在坐標系中表示，呈現出“減少さ助ける（有助于減少）”字樣，指的是特茶添加的槲皮素糖苷成分“有助于減少體內脂肪”。

不過，實際來看，能解出題的人應該不多。畢竟，本人的數學知識從高考之后就已直線下降……

建議三得利以后出題可以稍微降低點難度～

信息過載的當下，三得利的地鐵營銷之所以能脫穎而出，本質上是因為廣告與媒介的創新融合。

當其他品牌還在想方設法如何用視覺沖擊力抓住觀者注意力時，三得利卻將目光投向媒介空間里的 “敘事潛力”，通過意想不到但又能讓人會心一笑的創意巧思來與受眾進行溝通互動。

在我看來，其戶外廣告不僅僅是最基礎的 “占據空間” ，更會 “利用功能”，甚至是 “共創體驗”。

當品牌愿意俯下身段，去捕捉真實的、普通的生活，成為生活的觀察者與參與者，而非僅僅的「信息發布者」，就能找到那些藏在日常褶皺里的營銷機會。