來(lái)源：營(yíng)銷案例精選（ID：m-cases）

作為一枚久坐不動(dòng)，沒(méi)動(dòng)力鍛煉的“亞健康”辦公人，

精選君通勤路上最討厭遇到的情況之一就是——

地鐵上行的電梯故障了，于是只能怒爬樓梯。

不過(guò)，近日三得利在日本地鐵站投放的廣告，看了竟然會(huì)想要主動(dòng)爬一爬樓梯。

據(jù)了解，這是三得利旗下的綠茶產(chǎn)品「伊右衛(wèi)門特茶」所做的推廣。

品牌將廣告投放在樓梯臺(tái)階上，文案為“階段最高”（樓梯最棒）。

短短四個(gè)字，不僅鼓勵(lì)了人們多走樓梯，養(yǎng)成健康生活方式，同時(shí)也突出了特茶的健康品質(zhì)。

此外，經(jīng)常關(guān)注日本文化的朋友也知道，「最高」可以用于形容各種事物或情感達(dá)到頂峰的狀態(tài)。

誰(shuí)能想到，一則廣告竟然還能讓人在情緒上燃起來(lái)！

不僅如此，伊右衛(wèi)門特茶還在車站內(nèi)投放了巨大的廣告牌。

左一廣告牌右邊的小字文案寫著：

只需上上下下攀登幾階，就能鍛煉身體。

它輕聲說(shuō)："一步一階，足矣"

在什么都沒(méi)做的日子里，它也能給你帶來(lái)成就感。

它已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在看起來(lái)還是老樣子。

這干凈利落的造型，多么可愛(ài)。

而且，還有，還有...

再看右邊廣告牌上的大字：

步行+特茶，減脂效果更出挑！

更搞笑的是下面這則廣告牌，用形象的畫(huà)面告訴大家——

特茶也在爬階梯，產(chǎn)品瞬間生動(dòng)了起來(lái)。

可以看到，這則廣告原本的內(nèi)容是“未完成”的，而當(dāng)列車停靠站臺(tái)，車身與玻璃門重合到某一特定程度，車身上的內(nèi)容則剛好補(bǔ)齊了整個(gè)廣告內(nèi)容。

文案為“注意看那個(gè)圖表，進(jìn)特茶的瓶子里了”，而右半邊空缺的產(chǎn)品圖也被一個(gè)體脂下降的表填滿，傳遞出特茶幫助消化、輔助減脂的健康功效。

不同于傳統(tǒng)的交通戶外廣告，這則廣告具有一定的互動(dòng)性，出人意料之余也很考驗(yàn)地鐵駕駛員高超的停車技術(shù)～

此外，三得利還在地鐵里玩過(guò)數(shù)字解題游戲。

2023年底，其在電車車廂內(nèi)投放了一組廣告。

只不過(guò)，這組廣告沒(méi)有賣點(diǎn)的宣傳，但在特茶產(chǎn)品圖的左側(cè)，卻列出了40個(gè)函數(shù)式，并表示“將這些函數(shù)組合到一起，解讀特茶的特點(diǎn)”。

于是，在密閉的空間里，三得利成功硬控了通勤上班的打工人。

幾天后，品牌又以車廂廣告的形式公布了答案。

其用函數(shù)圖像的方式在坐標(biāo)系中表示，呈現(xiàn)出“減少さ助ける（有助于減少）”字樣，指的是特茶添加的槲皮素糖苷成分“有助于減少體內(nèi)脂肪”。

不過(guò)，實(shí)際來(lái)看，能解出題的人應(yīng)該不多。畢竟，本人的數(shù)學(xué)知識(shí)從高考之后就已直線下降……

建議三得利以后出題可以稍微降低點(diǎn)難度～

信息過(guò)載的當(dāng)下，三得利的地鐵營(yíng)銷之所以能脫穎而出，本質(zhì)上是因?yàn)閺V告與媒介的創(chuàng)新融合。

當(dāng)其他品牌還在想方設(shè)法如何用視覺(jué)沖擊力抓住觀者注意力時(shí)，三得利卻將目光投向媒介空間里的 “敘事潛力”，通過(guò)意想不到但又能讓人會(huì)心一笑的創(chuàng)意巧思來(lái)與受眾進(jìn)行溝通互動(dòng)。

在我看來(lái)，其戶外廣告不僅僅是最基礎(chǔ)的 “占據(jù)空間” ，更會(huì) “利用功能”，甚至是 “共創(chuàng)體驗(yàn)”。

當(dāng)品牌愿意俯下身段，去捕捉真實(shí)的、普通的生活，成為生活的觀察者與參與者，而非僅僅的「信息發(fā)布者」，就能找到那些藏在日常褶皺里的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。