4月29日，可口可樂公司發(fā)布了2025年一季度財(cái)報(bào)，向市場(chǎng)交出一份穩(wěn)健的成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)收111.29億美元（月河人民幣809.56億元），有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為33.35億美元（約合人民幣242.60億元），增長(zhǎng)5%；每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為0.73美元，增長(zhǎng)1%。
銷量方面，全球單箱銷量增長(zhǎng)2%，主要受印度、中國(guó)和巴西市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。值得一提的是，亞太市場(chǎng)單箱銷量增長(zhǎng)了6%。在中國(guó)市場(chǎng)，【可口可樂】、【雪碧】、【美汁源】在春節(jié)期間圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景推出營(yíng)銷活動(dòng)，并加強(qiáng)家外場(chǎng)景的市場(chǎng)執(zhí)行，讓消費(fèi)者買得到、買得起，推動(dòng)一季度銷量實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
按品類來看，含氣飲料全球銷量增長(zhǎng)2%，其中旗艦品牌【可口可樂】增長(zhǎng)1%，主要受歐洲、中東、非洲及亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；無糖【可口可樂】增長(zhǎng)14%。風(fēng)味汽水全球增長(zhǎng)2%，主要受亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長(zhǎng)1%，主要受亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶銷量全球增長(zhǎng)2%。
“本季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)再次證明我們的‘全天候戰(zhàn)略’行之有效。”可口可樂公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“盡管在一些關(guān)鍵的成熟市場(chǎng)仍面臨一定壓力，但我們強(qiáng)大的全球布局使我們能夠成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境。通過堅(jiān)守初心并貼近消費(fèi)者，我們有信心繼續(xù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”
可口可樂公司預(yù)計(jì)2025年可比貨幣中性每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）增長(zhǎng)7%至9%，2025全年有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)5%至6%，每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）增長(zhǎng)為2%至3%。
詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也特別談及中國(guó)市場(chǎng)，他表示中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，得益于去年采取的一系列舉措，包括聚焦核心品類以及部分品牌的升級(jí)煥新。同時(shí)，可口可樂中國(guó)系統(tǒng)也專注于提升執(zhí)行能力并取得成效，推動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。
01
洞察本土消費(fèi)趨勢(shì) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)
可口可樂中國(guó)始終與本土市場(chǎng)深度共振，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過消費(fèi)者互動(dòng)、包裝煥新等創(chuàng)新探索，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
在順應(yīng)年輕群體社交需求方面，2025年4月，【可口可樂】經(jīng)典的“分享瓶”（Share a Coke）活動(dòng)全新回歸。此次活動(dòng)聚焦于年輕一代消費(fèi)者對(duì)真實(shí)、深度社交互動(dòng)的渴望，將Z世代熟悉的社交人設(shè)融入瓶身包裝，使產(chǎn)品成為打破社交壁壘、建立真實(shí)聯(lián)結(jié)的載體，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造“樂在一起”的暢爽時(shí)刻。
【可口可樂】“分享瓶”回歸
品牌文化與品質(zhì)升級(jí)上，即飲茶品牌【淳茶舍】于2025年3月以“給你一萬滴的回甘”為主題進(jìn)行品牌煥新。【淳茶舍】將中國(guó)茶文化融入新包裝，從《茶經(jīng)》汲取靈感，采用《茶經(jīng)》中使用的隋唐楷體定制“冷萃”字體，搭配唐代宣紙樣式和國(guó)風(fēng)印章設(shè)計(jì)，凝國(guó)之精粹，展茶之匠心。同時(shí)，為滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶飲的期待，【淳茶舍】采用獨(dú)特冷萃工藝，甄選本土高品質(zhì)原葉，為消費(fèi)者打造層次豐盈、回甘悠長(zhǎng)的茶飲體驗(yàn)。
【淳茶舍】品牌煥新
在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新方面，【美汁源】于3月推出“多感交互”的創(chuàng)意包裝——搓搓瓶。消費(fèi)者輕搓揉瓶身的水果圖案，即可聞到清新果香。這一創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品趣味性，也為消費(fèi)者構(gòu)建了“可玩可感”的新鮮消費(fèi)體驗(yàn)。
【美汁源】推出搓搓瓶
02
供應(yīng)鏈協(xié)同布局 為業(yè)務(wù)發(fā)展注入動(dòng)能
為更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂中國(guó)協(xié)同裝瓶合作伙伴，布局本土供應(yīng)鏈，加大生產(chǎn)投入，推動(dòng)產(chǎn)線升級(jí)。
產(chǎn)線升級(jí)方面，2025年4月，廣西太古可口可樂完成RGB玻璃瓶汽水生產(chǎn)線升級(jí)改造，升級(jí)后的RGB玻璃瓶裝汽水已經(jīng)在廣西區(qū)域上市。此次改造項(xiàng)目投資超千萬元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)與生產(chǎn)效能雙提升：升級(jí)后的RGB玻璃瓶握持手感更好，容量也從200ML提升至275ML。技術(shù)層面，生產(chǎn)線采用納米保溫材料，傳送系統(tǒng)全面升級(jí)配備高能效電機(jī)。針對(duì)玻璃瓶的特性，在沖洗系統(tǒng)中引入超聲波洗瓶技術(shù)，提升空瓶潔凈度。
廣西太古可口可樂新升級(jí)改造的RGB玻璃瓶汽水生產(chǎn)線投產(chǎn)
深化區(qū)域合作方面，2025年2月，甘肅中糧可口可樂與甘青順豐正式簽署合作協(xié)議，雙方在渠道共建、品牌聯(lián)動(dòng)及供應(yīng)鏈創(chuàng)新等多個(gè)方面達(dá)成重要共識(shí)，致力于構(gòu)建西北地區(qū)物流與快消行業(yè)協(xié)同發(fā)展新圖景，提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。3月，江蘇太古可口可樂總部落地江北研創(chuàng)園，計(jì)劃在已有國(guó)際領(lǐng)先的PET生產(chǎn)線基礎(chǔ)上，籌建智慧物流中心，進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈保障能力，更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
江蘇太古可口可樂總部落地江北研創(chuàng)園
在打造綠色供應(yīng)鏈方面，可口可樂中國(guó)也攜手裝瓶合作伙伴優(yōu)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，助力飲料行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。2025年3月，在中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)“綠水青山杯”行業(yè)節(jié)水優(yōu)秀企業(yè)評(píng)選中，可口可樂中國(guó)系統(tǒng)共42家裝瓶廠被評(píng)為節(jié)水優(yōu)秀企業(yè)。此外，太古可口可樂上海申美飲料食品有限公司持續(xù)提升生產(chǎn)工藝水資源利用率與廢水處理系統(tǒng)處理效率，還斬獲了AWS（國(guó)際可持續(xù)水管理）白金級(jí)認(rèn)證。
