文：Claire??
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
炎炎夏日，年輕人總離不開一杯酸甜可口、冰鎮(zhèn)清爽的檸檬茶。
近年來，無論是街邊的現(xiàn)制檸檬茶，還是即飲檸檬茶，都越來越被消費(fèi)者所喜愛。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，檸檬口味在即飲果茶市場占比高達(dá)39%，是當(dāng)之無愧的“第一大果味甜茶”。
在檸檬茶市場上，維他憑借“真茶真檸檬”的口號(hào)和標(biāo)志性的黃色包裝占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為備受年輕人偏愛的即飲檸檬茶品牌，展現(xiàn)出穿越周期的品類滲透力。
近日，F(xiàn)oodaily注意到維他檸檬茶的包裝變“綠”了——維他近日推出的新品“鴨屎香檸檬茶”，將鴨屎香單叢烏龍茶與香水檸檬融合，醒目的綠色包裝令人耳目一新。
與市場上已經(jīng)推出的眾多同類產(chǎn)品相比，維他鴨屎香檸檬茶能讓眾多網(wǎng)友“上頭”嗎？維他檸檬茶又將如何延續(xù)其在即飲檸檬茶賽道的品類領(lǐng)導(dǎo)力呢？
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健康茶飲趨勢下，
從“本澀就現(xiàn)在”到“本澀也輕爽”的研發(fā)創(chuàng)新
“檸檬茶酸甜清爽，妥妥的解膩神器?！?/p>
近年來，在年輕消費(fèi)群體中，發(fā)源于廣式茶飲的檸檬茶，逐漸成為了飲品界的新晉“頂流”。
然而，即飲檸檬茶最常見的原料搭配是黃檸檬+紅茶茶底，在一定程度上限制了消費(fèi)者的選擇范圍。
為此，維他檸檬茶深入洞察目標(biāo)客群的口味偏好，敏銳捕捉到兩個(gè)需求趨勢：其一，香水檸檬是73%中國檸檬茶消費(fèi)者喜歡的檸檬品種；其二，高達(dá)39%的檸檬茶消費(fèi)者對(duì)鴨屎香茶底感興趣[1]。基于此，維他研發(fā)了新款產(chǎn)品“維他鴨屎香檸檬茶”。
產(chǎn)品方面，嚴(yán)選天然好茶好檸檬，營造輕爽少糖好風(fēng)味。
維他精選市場歡迎度頗高、素有“茶中香水”之稱的鴨屎香單叢烏龍茶，為產(chǎn)品增添茶香；同時(shí)選用高品質(zhì)的香水檸檬，增加產(chǎn)品的天然果香。
兩種原材料結(jié)合碰撞之下，讓維他鴨屎香檸檬茶激發(fā)出“茶香”+“檸香”的雙重香味，為消費(fèi)者帶來從鼻尖到舌尖的清香體驗(yàn)。
市面上一些檸檬茶品牌及現(xiàn)制商家，往往為了平衡酸澀口感而選擇多加糖，導(dǎo)致產(chǎn)品的健康屬性被削弱，令部分年輕人望而卻步。維他鴨屎香檸檬茶減少了產(chǎn)品含糖量，滿足年輕人群對(duì)輕負(fù)擔(dān)飲食的需求，也巧妙平衡了多種原材料的口味，打造出“酸、甜、澀、香”于一體的豐富味蕾體驗(yàn)。
維他憑借其在即飲檸檬茶賽道長期積累的技術(shù)能力，新品既保留了清爽的現(xiàn)制鴨屎香檸檬茶風(fēng)味，又具備“便捷、口味標(biāo)準(zhǔn)化”的即飲檸檬茶優(yōu)勢。
場景方面，適配多元飲用需求，讓年輕人隨時(shí)隨地獲得輕爽體驗(yàn)。
在聚會(huì)聚餐、休閑放松、短途出游等常見飲用場景，年輕人均可開啟一瓶維他鴨屎香檸檬茶，即刻享受輕爽風(fēng)味。
圖片來源：小紅書@iraycobabe
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“輕爽鴨”調(diào)動(dòng)多元感官，
加碼年輕人群破圈傳播
產(chǎn)品推新之際，維他還同步推出一位“品牌大使”：“輕爽鴨”。
輕爽鴨“徒手榨檸檬”的技能點(diǎn)，也幫助維他進(jìn)一步傳播“真材實(shí)料”的產(chǎn)品信息。
圖片來源：維他Vita
為提升市場認(rèn)知度，維他以三感營銷的方式，讓年輕人看到、聞到、嘗到這款新品，在心中留下產(chǎn)品的立體記憶點(diǎn)。隨著維他新品和品牌心智進(jìn)一步升級(jí)，大眾呼朋引伴自發(fā)傳播，更多年輕人愛上維他鴨屎香檸檬茶和輕爽鴨。
視覺上，維他借助一眾戶外廣告，包括地鐵包站、裸眼3D大屏廣告、候車亭地鐵包站、候車亭廣告等方式，維他通過亮眼吸睛的畫面內(nèi)容，讓鴨屎香檸檬茶上市信息強(qiáng)勢傳播。
圖片來源：維他Vita
嗅覺上，維他在通過地鐵包站里的創(chuàng)意互動(dòng)裝置以及線下巨物巡游車，讓輕爽鴨手持形如鼓風(fēng)機(jī)的維他鴨屎香檸檬茶，按下互動(dòng)按鈕，即可近距離聞到清香氣味。
圖片來源：維他Vita，活動(dòng)demo
當(dāng)然，新品嘗新派樣也很重要。維他鴨屎香檸檬茶“巨物車”線下巡游及定點(diǎn)派樣，途經(jīng)多個(gè)城市的大學(xué)城及商圈區(qū)域，讓年輕群體直接品嘗到新品口味。
圖片來源：維他Vita
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小結(jié)
近年增勢迅猛的檸檬茶賽道，鴨屎香單叢烏龍茶+香水檸檬這一搭配日益受到年輕人喜愛。市場熱情也在持續(xù)推動(dòng)茶飲品牌圍繞“檸檬”大單品積極創(chuàng)新。在Foodaily看來，深挖不同類型的檸檬香型、解鎖檸檬與其他風(fēng)味的搭配方式，是行業(yè)持續(xù)升級(jí)擴(kuò)容，不斷給年輕消費(fèi)者帶來新鮮感的方式之一。
維他檸檬茶此次推新，不僅滿足了消費(fèi)者多元化的口味需求，也為品牌夯實(shí)“本「澀」+輕爽”的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步樹立在即飲檸檬茶賽道的領(lǐng)先地位。
如今，維他檸檬茶大家族，已經(jīng)成為年輕人在眾多生活場景中不可或缺的“飲品搭子”。未來，維他青春活力、積極向上的品牌形象也必將持續(xù)感染更多年輕人。
[1] 數(shù)據(jù)來源：Nielsen data 2024 MAT Aug
