文：嘴嘴
來源：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）
最近，不少網(wǎng)友在路邊等車時(shí)都看到了巨大的海報(bào)廣告——CFC。
紅底白字、斜體字體、熟悉的字母組合，乍一看很像KFC，以為是肯德基趁著吮指原味雞85周年又在搞營(yíng)銷，近一看還是很像，只是一旁的半個(gè)M和小白雞在告訴你：此雞非彼雞，真正的正主是肯德基親愛的好伙伴之麥當(dāng)勞。
想肯德基的風(fēng)還是吹到了麥當(dāng)勞，據(jù)網(wǎng)友的不完全觀察，CFC的廣告還特別喜歡打在肯德基門店附近。用你的形式，寫我的活動(dòng)，炸雞們平日里撕頭花絕不手軟，沒想到偶爾也會(huì)遇到“以你的名字呼喚我”的溫情畫面。
看到這麥當(dāng)勞新廣告的樂子人苦了自己不能苦了肯德基，不顧正主心情地連夜把圖發(fā)給KFC，“是夜跑路過也要倒回來拍的程度”。如今不知這大名都被他人學(xué)去的肯德基是何種心情，但樂子人從不偏向任何一方，安慰肯德基“別怕，CFC大抵要失去廣東市場(chǎng)”，因?yàn)镃FC一旁還有4個(gè)大字【無籠好雞】，“這在廣東話里意味著沒有一籠是好的。”
圖源：芒果媽媽
所以這對(duì)著肯德基貼臉開大的CFC到底是啥？
英文名為Cage Free Chicken，到了中國(guó)就是無籠雞，再通俗一點(diǎn)，就是你一定知道的走地雞。別的懶惰小雞每天都在籠子里吃飯下單等待被吃，走地雞熱愛運(yùn)動(dòng)滿山溜達(dá)，把雞肉變成了“肌肉”，據(jù)說入口皆是活力的味道，肉質(zhì)結(jié)實(shí)更有嚼勁。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，以非籠養(yǎng)方式養(yǎng)殖的白羽雞，平均每天行走的步數(shù)超過1000步。如果把CFC比作打工人，大抵就是那群下班去健身房，周末去戶外，渾身散發(fā)著健康味道的人類，但你知道的，走地雞再健美最終也要上餐桌，所有打工人到底也會(huì)殊途同歸。
這么看來，走地雞的培養(yǎng)圣手應(yīng)該是在農(nóng)村養(yǎng)一院小雞的你太奶。如今為了和太奶爭(zhēng)奪圣手title，麥當(dāng)勞也是下了一些功夫：
比如走地雞的“大別墅”選址要安靜遠(yuǎn)離世俗喧鬧，周邊水源和土壤必須沒有受到污染，每一間“別墅”的設(shè)計(jì)需要注意采光和通風(fēng)，平層“要開闊”，以保證每位雞主人生活快樂不受干擾。總之，CFC就是一群比人活得還舒坦的走地雞。
麥當(dāng)勞從2024年6月開始，把CFC的標(biāo)識(shí)放在自家雞肉類產(chǎn)品上，如麥辣雞腿堡、麥麥脆汁雞等，還在全國(guó)6000多家門店里投放了相關(guān)餐盤墊紙。
今年是麥當(dāng)勞無籠養(yǎng)殖白羽雞的第35年，恨不得把CFC的廣告貼進(jìn)肯德基門店里，大抵是想借著“Call CFC By KFC”（電影：Call me by your name）的東風(fēng)，給自家小雞做一場(chǎng)盛大的營(yíng)銷。除了線下投廣，麥當(dāng)勞也發(fā)起了相關(guān)兌換活動(dòng)：2月22日下午2點(diǎn)-5點(diǎn)，帶任意【CFC】元素到店，即可免費(fèi)領(lǐng)取麥麥脆汁雞一份。
KFC會(huì)不會(huì)“應(yīng)戰(zhàn)”、KFC和CFC到底哪個(gè)是正統(tǒng)已經(jīng)沒有那么重要，這幾年光看這2家快餐巨頭或明或暗的商戰(zhàn)，已經(jīng)足夠吃瓜的樂子人嗑出滿地瓜子。“沒想到百事可樂和可口可樂的愛情故事告一段落后，搞雞的高光時(shí)刻來了。”
2023年年底曾有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞炸雞沒有鱗片，“失去鱗片的麥樂炸雞就好像西方?jīng)]有了耶路撒冷”，感到被傷害的打工人連夜把麥當(dāng)勞罵上熱搜#麥辣雞翅 不裹粉#。彼時(shí)麥當(dāng)勞還沒來得及修改配方，肯德基就連夜推出廣告“好炸雞有鱗片”，并在小程序、各種雞類產(chǎn)品上大寫特寫。
不少肯德基兼職人員指出“炸雞裹粉制作更麻煩”，有沒有鱗片的炸雞味道到底差多少你很難量化，后續(xù)的麥樂雞也“長(zhǎng)”回了鱗片。但經(jīng)此一“役”，肯德基已經(jīng)悄悄成為炸雞鱗片最忠誠的守護(hù)者。
要在產(chǎn)品上比個(gè)高低，兩位炸雞老玩家也沒有“任何戰(zhàn)場(chǎng)”。
比如線上社群，曾有網(wǎng)友于2021年在麥當(dāng)勞社群調(diào)侃“肯德基沒有麥當(dāng)勞好吃”，本是對(duì)麥麥小助手的奉承，沒想到對(duì)家大名早已被社群機(jī)器人寫進(jìn)了黑名單，立即回復(fù)“違規(guī)信息，要求撤回”。不信邪的網(wǎng)友10天后再次在社群發(fā)言：“現(xiàn)在發(fā)肯德基還會(huì)被警告嗎？”
會(huì)的，麥麥小助手直接把他踢出群聊，并把此仇記了整整四年。直到現(xiàn)在，該網(wǎng)友依舊無法加入任何麥當(dāng)勞社群，“被麥當(dāng)勞拉黑的四年，每天都想他。”誰說AI沒有情感，麥麥小助手的脾氣比哪吒都大。
再比如直接去對(duì)家門口撕頭花，今天麥當(dāng)勞把營(yíng)銷活動(dòng)廣告貼到了肯德基門口，明天肯德基就把線下活動(dòng)辦在麥當(dāng)勞門前。肯德基在門口放了易拉寶寫“在此為您服務(wù)”，一旁的麥當(dāng)勞立馬放出“離您更近”。
相愛相殺，越殺越愛，至此，肯麥兩家成為真正的純恨CP，這商戰(zhàn)他們?cè)酱颍蚬と嗽洁镜闷饎艃骸?/p>
不過純恨CP的場(chǎng)場(chǎng)商戰(zhàn)一般只在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，因?yàn)榉叛廴蚓筒辉偈且粋€(gè)level上的對(duì)家。
麥當(dāng)勞是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜?00強(qiáng)之一，截至2024年，全球門店數(shù)量為4.35萬家，2024年實(shí)現(xiàn)收入259.2億美元，中國(guó)為全球大二大市場(chǎng)。肯德基全球門店超1.5萬家，中國(guó)門店有11648家，占據(jù)全球門店7成以上，所屬公司百勝中國(guó)2024年總收入達(dá)到113億美元。
再往前看肯德基的和麥當(dāng)勞的主營(yíng)業(yè)務(wù)也并不是完全一致，一個(gè)賣炸雞一個(gè)賣漢堡，但這些到了中國(guó)都有了一個(gè)統(tǒng)一的名稱：洋快餐。
肯德基在國(guó)內(nèi)更早地進(jìn)行本土化和下沉開店，生意越做越紅火，硬生生把中國(guó)業(yè)務(wù)拆分上市成立百勝中國(guó)。看著對(duì)家賺得盆滿缽滿，麥當(dāng)勞緊跟其上，門店貼著肯德基開，本土化越來越清晰。
于是兩大快餐巨頭或主動(dòng)或被動(dòng)成為【中國(guó)限定版純恨CP】，這些年越殺越親密。
所以你哪里能說CFC之于KFC是商戰(zhàn)，“這明明是明晃晃的愛的示意，懂的都懂”。
參考資料：
01、中國(guó)江蘇網(wǎng),《麥當(dāng)勞中國(guó)首推“無籠好雞”標(biāo)識(shí)，日行千步，來自麥麥農(nóng)場(chǎng)》,2024.06
02、IC實(shí)驗(yàn)室,《全是套路？肯德基vs麥當(dāng)勞30年中國(guó)商業(yè)暗戰(zhàn)》,2021.02
