文：阿糾

來源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

眾所周知，肯德基在過去上線過39.9元/10翅桶，回回都是特殊節點的福利，而這回拿出了最厲害的10個辣翅，打出了全年最底價。

并且宣傳不限購，絕對算得上是王炸機制！

你品，你再細品這張海報，更是細節滿滿。

首先，是“好炸雞 有鱗片”，主打一個對著同行發起中門對狙！

給大家解釋一下。

前年，麥當勞突然宣布麥辣雞翅將不再在門店里現裹粉炸，變成了送來就直接炸。

從“現裹粉”變成了“預制”，這其中最大的變化，是炸出來的炸雞會失去脆皮的“鱗片”。

有不少網友表示不能接受，并吐槽“沒有以前好吃了”。

當時，肯德基眼瞅著這波產品優勢在我，立馬就更新了產品圖文案，強調——

“好炸雞 有鱗片”

笑麻了，真聰明人就是把握對手出錯的時機！

這回，肯德基同樣是拿出了“好滋味 有鱗片”的招牌，強調自家炸雞優于其他家的特殊點。

其次，是“KFC”“好炸雞自有答案”，“K”字母下面還有個電腦打字符號，配合上“自有答案”，仿佛在說：

拼正確的KFC，吃正確的炸雞！

看似云淡風輕，其實肯德基內心os：口感就是我的底氣！

最后，是“100%餐廳手工裹粉”。

笑發財了，還必須強調是百分百的純手工，體現了肯德基對產品口感和制作流程細節的把控。

“好炸雞自有答案”，

疑似肯德基回應麥當勞？

有意思的，是這張海報被不少網友認為是肯德基對麥當勞的反擊。

前幾天，麥當勞在廣東投放了一個“CFC無籠好雞”的廣告。

@Raymond

@wahwahwah_jun

這組圖又可以叫做——

《麥當勞“CFC”碰瓷KFC肯德基大事件》

初看，還以為是什么“山寨”肯德基打起了廣告。

再看，居然是麥當勞借“CFC”與“KFC”的字母相近，發起的碰瓷，還打到了肯德基的門口？！

這一操作，令不少網友感嘆：媽媽...我們也算是遇到真商戰了！

肯德基這張海報確實算是對麥當勞碰瓷的回應，各種小細節都是對麥當勞的隔空喊話。

不過，相比純粹地耍嘴皮子，肯德基核心是選擇了一條更簡單、直接的道路：好炸雞自有答案。

不強行自辨，用王牌產品來說話。

不躲避回應，用福利價來回饋消費者。

或許“有一種自信, 叫產品說話”。肯德基這樣的回應，有最大方、坦然的姿態，也有對圍觀群眾的特價福利，做到了既有面子，又有里子。

對此，不少網友也是都站肯德基的這波公關回應。

“100%手工裹粉”，

產品才是硬道理

肯德基之?后還發布了一支視頻，由2024年肯德基炸雞冠軍黃友麗真實出境的視頻。

沒想到肯德基還有“炸雞冠軍”，這種冠軍稱號。

我：漲見識了！

視頻中黃友麗向我們展示了炸雞從裹粉到過水，再到二次裹粉，最后炸制的全過程。數十年里，肯德基門店已達到1.1萬家，是數十萬名“肯家弟子”堅持手工裹粉，才給消費者帶來了滿滿鱗片的炸雞。

或許對于“100%餐廳手工裹粉”的重要性，我們僅從視頻來看，并不能完全感知到。

但是，之前，在狂人分享的“麥當勞CFC碰瓷肯德基”文章底下，有曾在肯德基工作過的粉絲留言，闡述了“裹粉”是一件多么麻煩，但重要的步驟。

日本制造業有句名言是說：產品即戰略，細節即信仰。

從視頻和留言可見，肯德基把握制作細節上的口感，才是真匠心。

而我們營銷圈也有一句名話：產品是1，營銷是0，沒有1，再多的0也沒有意義。

當你的產品受到大眾喜愛時，就解決了一半的營銷難題。

這么看，肯德基一句“好炸雞自有答案”，既是回應，也是對自家產品的再宣傳，確實是贏麻了！