來源：千瓜（ID：qiangua-saas）

趨勢調(diào)研

本期，千瓜推出年度特別報告《2024「十大生活方式」洞察數(shù)據(jù)報告》（本文僅展示部分，完整版共64頁領(lǐng)取見文末），通過特色生活方式洞察，幫助品牌把握當下及未來的種草風向，制定更精準、高效的營銷策略，打開想象力，發(fā)現(xiàn)增長新潮向。

圖丨千瓜

報告概要：

01

健康快充

02

新型陪伴

03

自在曠野

04

反向消費

05

積極自律

商業(yè)推廣建議

針對以上十大生活方式，千瓜將相關(guān)趨勢與營銷建議總結(jié)如下：

健康快充：健康快充：吃與動兩手抓，主打不放過每個“續(xù)命時刻”，熱衷碎片式的「隨地大小動」，把「氣血充電」當做剛需，由此追溯的疲勞、脫發(fā)、失眠等生理及精神需求痛點關(guān)注度較高。新一代的健康觀不僅是再活五百年，更在于提升當下生命質(zhì)量。

個性悅己：從“精致悅己、體驗悅己”到“個性悅己”，「自主性」愈發(fā)顯著，未來營銷可側(cè)重在“本我”的風格化、價值化塑造；其中「重養(yǎng)自己」風潮盛行，“大掃除、補償、破格”等行為動機成為用戶生活對話突破口。

新型陪伴：新物種不斷涌現(xiàn)，「實體&虛擬」雙線發(fā)展，代表領(lǐng)域包含：“寵物、玩偶”等治愈系，“游戲、AI戀人”等理想系；并且，陪伴關(guān)系「擬人化」需求升高，用戶更愿意將情感投射至富有個性的陪伴載體，品牌營銷需注意交互體驗與情感傳遞。

極簡歸真：「家居、穿搭、飲食、美妝」人群熱情高漲，同步演化出「精簡、輕簡、智簡」三大細分需求，“真的需要、真的喜歡”是TA選擇產(chǎn)品的首要因素，且這類人很是“長情”，一旦認定便會長期復購，品牌需夯實產(chǎn)品，做好口碑維護。

自在曠野：精致祛魅，更多人開始「奔赴野生」，深度探索自然，戶外活動形式，以及吃喝、審美皆偏向“野生化”；多場景持續(xù)擴容，覆蓋“上班、穿搭、化妝、居家”等，人們在日常生活編織「精神曠野」，品牌可將自然元素遷移至更多品類場景。

反向消費：消費回歸本質(zhì)，「平替」需求持續(xù)進階，從護膚、穿搭等物品平替，衍生出旅游、吃飯等場景平替；與此同時，「質(zhì)價比」當?shù)?，消費者對“質(zhì)”的定義，拓展至審美標簽、產(chǎn)品價值等多維度。綜合兩大趨勢，品牌最終需關(guān)注的仍是“體驗”這一核心消費點。

積極自律：學習、下班、畫畫、運動等成為熱門場景，追求輕松、快樂、無痛式的自律，以「內(nèi)驅(qū)力」養(yǎng)成生活習慣，穩(wěn)定生活秩序；「高能量」是這些人的生活動力，除了時間管理，營銷或可換個角度，從能量管理出發(fā)，實現(xiàn)自律生活。

玄學生活：場景上，從單純的發(fā)財、健康等目標導向，發(fā)展出更為日?；男枨螅?strong>「職場、穿搭」好運、轉(zhuǎn)運祈愿表現(xiàn)火熱；符號上，呈「具象化、小單位」趨勢，黃金、手串等仍是關(guān)注焦點，此外還涌現(xiàn)蝴蝶、柿子、香蕉、松樹等新興符號。

淡學人生：伴隨著“松弛、平靜、穩(wěn)定”等情緒的“淡淡”人生觀，成為一種「時尚標簽和社交方式」；TA們愛好“漫步、寫作、冥想”等活動，同樣有自己的「專注與熱愛」。品牌可根據(jù)“淡”背后的情緒訴求以及生活偏好，進行內(nèi)容場景布局。

科技共生：「數(shù)碼、家居、護膚、育兒」領(lǐng)域熱度較高，穿戴技術(shù)、全屋智能、科技成分、教育器材等細分賽道未來可期；同時，「AI領(lǐng)域」火熱，品牌可從“性能”、“產(chǎn)品互聯(lián)”、“場景交互”三個方向進行產(chǎn)品研發(fā)與消費需求匹配。