文：三木
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
噠噠~啊哈~（風(fēng)聲）啊？（撩頭發(fā)）嗯哼哼~自己~嚇↗?自↘?己??啊！
這魔性的動畫不知道大家有沒有刷到過，反正頭條君是被洗腦了。
動畫出自電影《美人魚的夏天》，女主走在路上，被一陣風(fēng)嚇到，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)沒人，便說出那句火出圈的臺詞：“自己嚇自己~”虛驚一場后繼續(xù)走，突然被人推到水里，看到這里想必大家都忍不住笑了。
這段莫名其妙的情節(jié)，被網(wǎng)友們稱之為年末抽象熱梗，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二創(chuàng)，并快速傳播。
在短視頻風(fēng)靡的時代浪潮中，品牌營銷也是這樣，借助熱梗與抽象文化的力量，以一種更接地氣、更易親近消費者的姿態(tài)，低成本翻拍、仿拍實時熱點，迅速吸引大眾的目光，引發(fā)廣泛的傳播與討論。
01
美人魚的夏天
抽象爆熱出圈
《美人魚的夏天》主創(chuàng)團隊僅沈曉陽和肖小月夫婦二人，宣稱誠心制作七年，嘔心瀝血。但在這部電影未上映前，預(yù)告片就已經(jīng)領(lǐng)先一步，其粗糙的人物建模，奇葩的畫面配音，引起網(wǎng)友們大規(guī)模的群嘲。
這段“經(jīng)典”片段的槽點巨多，“你最好乖乖聽話”，配合上男生油膩到近乎變態(tài)的表情，流氓感呼之欲出，這還是正經(jīng)電影的正能量男主嗎？還有上文的“自己嚇自己”，看似普通的臺詞卻搭配上魔性的配音和做作的神態(tài)，這種自我調(diào)侃的幽默感真的讓人感到有點莫名其妙了哈。
通常來說，爛片很難吸引觀眾的目光，然而，當(dāng)一部作品糟糕到無法想象，達(dá)到一種離譜甚至抽象至極的程度時，往往會引發(fā)人們的獵奇心理，使他們想要一探究竟。正是這種因好奇玩梗引發(fā)的觀影行為，為《美人魚的夏天》帶來一定的票房收益。
在電影《美人魚的夏天》的官方賬號下，這條評論引起了頭條君的注意。
“電影低成本越抽象越好，反正有人埋單，畢竟符合這個越來越抽象的社會。”
低成本的抽象，還有高回報，這不就是短視頻嗎？其簡潔直觀，易于傳播，能迅速抓住受眾眼球，激發(fā)情感共鳴，高效傳遞信息，以小投入撬動大流量，成為營銷利器。
02
“自己嚇自己”
品牌整活不斷
“自己嚇自己”這句有氣無力的夾子音臺詞和莫名搞笑被推下水的場面在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂二創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)，品牌圈也蹭上這波流量了，都拉出自家的IP玩偶出來溜溜。
海口市交警支隊翻拍《交警的夏天》，以不要橫穿馬路為警語，演技派的交警小哥簡直將原片中的男主形象演繹得淋漓盡致，好笑的同時卻沒那么油膩難以接受了，還怪有意思的；女主的紫色水晶拖鞋、動畫般的肢體動作，到最后橫穿馬路被汽車撞飛的情節(jié)設(shè)計，更為這個短片添加了幽默抽象的元素。
寄幾嚇寄幾~這是海南口音嗎？
有一種想報警卻又無能為力的感覺。
深圳天氣則改編翻拍了冷空氣來襲的“自己嚇自己”，將原劇情中女主被黑衣人偷襲，改成了女主被冷空氣襲擊，在有效傳達(dá)冷空氣來襲的同時，還抽象有趣地玩上了熱梗。
如此有熱度的梗，雪王自然不會落下，穿著XXXXXL碼的紫西服，晃晃悠悠地走在小湖旁。有意思的是，雪王這大體格子，最后黑衣人也沒能給它推到湖里，還被反彈摔倒在草坪上，一句“這里不能隨地睡覺哦”，爆笑如雷，雪王鈍感力這么強嗎？
雪王生氣，雪王叉腰，雪王發(fā)現(xiàn)腰太粗手太短，更生氣了。
瑞幸：我不造啊，他讓我推我就推的，包沒有私心的。
雪王的“街溜子”形象總算是引起了網(wǎng)友們的“逆反”心理，火開始冒，火冒三丈，火冒百丈，火冒千丈。
白象官方也是爆改上了，不過結(jié)局怎么這么香啊？原來是小象大廚被推到了泡面碗里。
小藍(lán)和他的朋友們這一IP順勢整上活兒了，這嬌羞的動作和賤兮兮的表情，小藍(lán)被反派推后，不僅紋絲不動，反而將反派推了下去，這趣味改編更符合小藍(lán)沙雕男孩的表情包形象了。
不止翻拍了短視頻，小藍(lán)不忘本職工作，做出了幾張實用好圖：
作為辣條界的顯眼包，衛(wèi)龍必須湊上這個熱鬧，自家的“外星人”發(fā)言人演上了女主角，被反派魔芋爽推到水里，這大眼睛這長相，往那一站，就已經(jīng)是“自己嚇自己”了。
甚至有網(wǎng)友扒出“自己嚇自己”其實是出自家喻戶曉的動畫片《熊出沒》，我們強哥才是原定女主！不信？請看vcr：
看來《熊出沒》還是太超前了，光頭強爆改美人強，建議電影改名為《美人強的冬天》（bushi）。
03
短視頻+抽象
低成本高回報
“自己嚇自己”翻拍視頻的熱度居高不下，流量的紅利也是被品牌們拿捏住了。
社交媒體時代下，品牌越來越會用小視頻進(jìn)行短時傳播營銷了，它摒棄了傳統(tǒng)TVC的繁瑣與奢華，憑借著簡單易操作的特性、低廉的成本以及意料之外的高回報，成為眾多品牌在激烈市場競爭中別出心裁的新手段。
就拿蜜雪冰城來說，雪王在短視頻賽道已經(jīng)是爐火純青了，無論是三次玩偶出鏡演繹，還是二次動畫熱點制作，條條都是精品。
雪王玩偶IP形象的抖音賬號@雪王日記
雪王動漫形象的抖音賬號@蜜雪冰城雪王
雪王三次玩偶出鏡演繹，巧妙地利用了玩偶的可愛形象與品牌元素相結(jié)合，通過簡單而富有創(chuàng)意的劇情，吸引了大量用戶的關(guān)注與喜愛。這種方式不僅降低了制作成本，還拉近了與消費者的距離，使品牌形象更加親民、有趣。
最近其產(chǎn)品厚芋泥奶茶的全球代言人讓網(wǎng)友們直呼“意料之內(nèi)”。先是提前一天預(yù)熱，放了一張“沒頭沒尾”的紫色領(lǐng)帶照片，開啟自夸模式：“TA，膚白貌帥；TA，能歌善舞；TA，愛崗敬業(yè)。”
在全網(wǎng)摸不著頭腦時，蜜雪冰城第二天正式官宣了這位全球代言人——紫西服雪王。
這真是一毛錢代言費都不想花啊，官宣視頻甚至是360度無死角展示了自己的新衣服。
用全球代言人做噱頭，但最終給出一種壓軸菜是大米飯的感覺，雪王這樣抽象的IP營銷著實是成功吸引了網(wǎng)友們的注意，為大眾帶來了諸多歡樂和談資。
在二次動畫熱點制作方面，雪王緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，將流行元素融入動畫之中，創(chuàng)作出具有趣味性和傳播性的動畫短視頻，借助熱梗的傳播力，實現(xiàn)品牌的二次曝光，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。
雪王動畫融入APT流行歌曲
而抽象玩梗，則為品牌們的短視頻營銷創(chuàng)造了大批流量熱點，讓品牌搭上了熱度的快車。
2024年被稱為抽象元年，無論是上半年的“city不city”，還是下半年的“自己嚇自己”，抽象熱梗層出不窮，且更迭迅速。在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的群體對各種流行梗有著天然的熟悉感和認(rèn)同感，品牌再通過抽象短視頻對梗的創(chuàng)新演繹，讓觀眾在會心一笑中獲得情感釋放和群體歸屬感。
結(jié)語
如今，品牌傳播轉(zhuǎn)向抽象短視頻，通過新奇創(chuàng)意、熱梗元素，引發(fā)觀眾共鳴與好奇，以一種輕松幽默的方式傳遞品牌信息，提升品牌的趣味性和親和力，快速吸引流量，在碎片化環(huán)境下高效增強品牌知名度。
但是，玩梗歸玩梗，品牌千萬不要盲目跟風(fēng)，觸碰道德底線，損害品牌形象，最終“嚇到”的不止是大眾，還有自己。
