蛇年春節日益臨近，各大消費品牌間的春節營銷活動已如火如荼地展開。在新興消費趨勢的浪潮下，深刻洞察國民對“年味”所蘊含的新情感需求，并據此展現品牌獨有的情感價值，這對于強化品牌、深化與消費者的情感紐帶具有舉足輕重的作用。今年，全球美食領導者三養以“三養撒瘋辣 爽快過大年”為主題，敏銳捕捉年輕消費者的節日情緒，準備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送，旗下明星產品也換上了特制的新春包裝，更攜手人氣明星和美食達人，趣味活動帶領全民爽快過大年！
瓜分百萬現金紅包 爽辣新春好運來
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據小紅書與凱度聯合發布的“2024春節人群趨勢洞察”報告顯示，高達83%的18至35歲年輕消費者自視為春節的“主理人”，他們追求節日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來好運與驚喜。富有“年味”且“高品質”的年貨產品更能吸引年輕消費群體。
“近年來，我們觀察到Z世代的消費觀念發生了顯著變化，他們更愿意為情緒價值買單?！比B食品市場高級總監王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發瘋文學’和‘拒絕精神內耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會中釋放壓力的方式，更表達了Z世代對束縛的反抗和實現自我價值的確認。而三養火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請大家一起‘爽’快過大年。不走眼花撩亂的方式，爽快直接地為所有熱愛三養火雞面的消費者送上‘再來一份’大禮。我們相信，只有持續了解Z世代的需求，才能獲得持續增長?！?/p>
新年期間三養豪爽送大禮，以“再來1份”禮金燃爆新年賀歲季，購買新年限定包裝產品——炸醬面、泡菜湯面、2連杯裝蛇轉錢坤火雞面，拆袋掃描二維碼即可100%獲得零錢到賬，瓜分高達220萬元現金紅包；隨機附贈電子轉運福卡，新年暴富好彩頭，集齊6款電子?？ǖ母獗镄疫\兒，更有機會抽取價值萬元的金條或產品大禮包，辣爽新春，樂享新年好運！
此外，為迎接金蛇瑞年，三養食品還特別推出了原味火雞面和奶油味火雞面蛇年限量版包裝，新包裝上HOCHI與穿著唐裝的小蛇共同出現，圖案巧妙融合了蛇在中國文化中的吉祥寓意，滾滾年味火辣來襲，傳統元素與現代設計完美結合，展現了三養食品對中國傳統佳節基于熱愛的創意創作，烘托出濃濃的春節喜慶氣氛。
此外，為了進一步拓展年輕市場，三養食品將攜手年輕人喜愛的流量明星為大家送上新春祝福，線上同時邀請抖音、小紅書的美食博主，多維度“種草”三養食品的新年限定產品與活動，積極拓展更多品牌曝光場景，營造全民關注的新春熱辣氛圍。
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跨界營銷一起“撒瘋”，嗨翻年輕Z世代
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三養食品不斷強化與年輕消費者的聯系，通過本土化創新戰略，精準把握年輕消費者的需求。三養還很重視節假日營銷，在“6.18”、“雙11”、 “圣誕節”、“雙12”等關鍵營銷節點，以優惠好禮和互動體驗滿足年輕人群對儀式感的情感需求，深化品牌與消費者的情感連接。
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圣誕節期間，三養與CHARLIE’S粉紅漢堡聯手推出限定“火辣炸雞漢堡”和“火辣超脆雞翅”， 帶來漢堡、炸雞與三養火雞辣醬的全新融合創意吃法。雙方還在上海常熟路主題門店舉辦專場辣王挑戰賽，邀請消費者一起“粉辣圣誕”。
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此外，今年三養推出的“撒瘋辣 三養火雞辣”系列主題活動在年輕消費群體中引起了極大的關注和熱烈反響。此前，三養攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，借助明星效應，顯著提升了品牌在年輕消費群體中的知名度和喜愛度?；顒悠陂g，三養與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線下互動體驗，為消費者帶來前所未有的購物樂趣。
三養食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景，為消費者提供更多創新吃法。今年10月，三養與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過試吃活動和趣味體驗，吸引了年輕消費者的目光，強化品牌記憶，培養消費者“火雞面選三養”的購買習慣。
同時，三養食品還與樂樂茶強強聯手，推出了萬圣節限定版——豬肉脯辣松貝果。這款產品巧妙地將火雞辣醬與樂樂茶烘焙工藝相結合，給消費者帶來了別具一格的味蕾體驗。為了走近消費者，三養聯合樂樂茶在蘇州中心精心策劃了一系列主題活動，通過新奇有趣的打卡互動游戲，吸引了大家熱情參與，進一步鞏固了品牌在年輕消費者心中的地位。得益于這些成功的市場策略，三養火雞面在中國市場的銷售持續火爆。據統計，2023年火雞面銷量突破2.57億份，截至今年10月，在華銷售同比增長30%，達到3億份，全球累計銷售已達66億包。
在市場競爭日益激烈的當下，三養食品始終將消費者需求放在首位，致力于本土化創新和跨界合作，以迎合年輕消費者對個性化和體驗式消費的渴望。三養食品還會深入挖掘中國消費者不同場景的多樣需求，推出充滿創意和樂趣的新產品與營銷活動，旨在加強并擴大其在年輕消費者心中的影響力和市場份額。
