隨著全球經濟一體化進程的加速，新茶飲行業迎來國際化拓展的黃金時代。12月，新茶飲賽道開創者奈雪的茶海外第三站順利啟航，其馬來西亞首店盛大開業，落址全馬頂級購物中心吉隆坡The Exchange TRX商場，地理位置極其優越。開業當天，“茶飲+烘焙”雙品類吸引眾多當地消費者前來嘗鮮，奈雪門店大排長龍，人氣火熱。
記者了解到，奈雪馬來店開業首日突破4萬馬幣（約6.5萬人民幣）銷售額，刷新海外門店單日營收紀錄，銷售佳績持續走高，開業三日總營收超12萬馬幣（超20萬人民幣），成功躋身當地熱門茶飲品牌前列。
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奈雪鮮果茶大受好評
烘焙產品占比超40%
奈雪馬來首店所處的The Exchange TRX商場位于吉隆坡市中心最繁華地段——敦拉薩國際貿易中心核心商業區，匯集全球頂奢，是吉隆坡最具格調的世界級商圈及最新地標。奈雪門店位于The Exchange TRX商場負一層黃金位置，店內空間延續明亮溫馨的高質感風格。
產品方面，奈雪的茶依然堅持“茶飲+烘焙”雙品類模式，提供多款產品。在鮮果茶領域領先多年的奈雪，緊扣“健康”元素，在茶飲行業中突破性實現“好果茶 不加糖”（在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑），并提出“超級食材+健康元素”的健康公式，推出“不加糖蔬果茶”系列。其中“不加糖·奈雪黑葡萄”（葡萄+黑枸杞）、“不加糖·奈雪莓莓莓”（草莓+巴西莓+藍莓）、“不加糖·奈雪羽衣甘藍奇異果”（獼猴桃+羽衣甘藍+奇亞籽）因健康清爽的口感廣受當地用戶的喜愛。
從奈雪馬來店的菜單中，記者發現烘焙產品占比高達40%以上。不僅有許多風靡國內的經典品如“草莓魔法棒”、“奧利奧魔法棒”，還有專門供應馬來市場的“芝士號角”、“抹茶號角”等創意新品。“奈雪的鮮果茶和烘焙產品搭配在一起，是非常絕妙的下午茶搭配，能品嘗到令人愉悅的香氣。”當地消費者表示。
值得一提的是，奈雪馬來店所有產品原料都是清真友好食品，充分尊重當地飲食習慣。開業活動期間，奈雪還推出“馬來西亞顯眼包”（奈雪&馬來西亞綠色帆布包），毛絨奶茶抱抱杯等周邊。在Facebook、Instagram上，奈雪馬來店相關話題討論短時間內突破數千條，網友們紛紛曬出門店及茶飲、烘焙、限定周邊的照片，自發為奈雪“代言”。此外，奈雪在當地掀起的熱潮還吸引了包括Malay Mail、Sin Chew Daily、The Sun等在內的多家當地主流媒體的報道和轉載。
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奈雪品牌出海：
東南亞市場已深度布局 歐美等國首店即將揭曉
從2015年創立至今，奈雪的茶始終堅持以成為“受顧客喜愛的全球性茶飲品牌”為使命，致力于成為茶文化走向世界的創新者和推動者。憑借對不同地區市場的深入調研和精準洞察，奈雪的茶在海外市場的拓展步伐穩健而堅定。
現階段奈雪在東南亞市場已形成深度布局，品牌勢能持續擴張。目前，奈雪已在泰國Emsphere、Central World和One Bangkok商場、新加坡樟宜機場星耀綜合體相繼開出多家門店，均佳績斐然。此次馬來西亞新店，是奈雪品牌國際化戰略的又一重大成果，更為奈雪全球化發展注入了強勁動力。
奈雪的茶創始人彭心提出，茶飲出海正當時。奈雪全鏈路自研的智能管理系統和硬件設施，極大提升了海外門店的效率。未來，奈雪將持續推進“直營+加盟”雙輪驅動品牌出海，以直營打造高勢能品牌，以加盟深耕在地市場。此外，在逐漸加密東南亞市場布局的同時，奈雪歐美等國首店也即將揭曉。
