來源：零食快報(bào)（ID：lskb01）
財(cái)報(bào)顯示，上半財(cái)年中國旺旺營(yíng)收108.8億元人民幣，同比減少3.5%；凈利潤(rùn)18.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.6%，毛利率47.3％，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。
分品類來看，乳品及飲料類占總收益比約為55%，米果及休閑食品類占比約為44%。
公司方面稱，總收入同比衰退3.5%，主要因休閑食品類中的冰品小類收入衰退影響；
但受益于渠道多元化策略，自動(dòng)售貨機(jī)、OEM等新興渠道持續(xù)增長(zhǎng)，另外海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)收益成長(zhǎng)。
其中：亞洲、美洲、大洋洲、歐洲、印非等地區(qū)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)；得益于新客戶和新產(chǎn)品的開發(fā)，米果、糖果及糕餅休閑食品類產(chǎn)品成長(zhǎng)顯著。
隨著越南工廠的投產(chǎn)，加上自2019年以來先后在越南、泰國、印尼、德國、北美設(shè)立附屬公司，海外市場(chǎng)將成為集團(tuán)未來3-5年內(nèi)主要增長(zhǎng)動(dòng)能之一。
中國零食行業(yè)見證了無數(shù)品牌的興衰更替與市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。從最初的粗放式增長(zhǎng)，到如今的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，每一步都鐫刻著行業(yè)發(fā)展的深刻印記。
對(duì)于現(xiàn)如今的零食品牌而言，它們所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈，不僅要在國內(nèi)市場(chǎng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打，與眾多國內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，更需具備前瞻性的戰(zhàn)略眼光，積極探索新的發(fā)展路徑。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，國外華人群體為6000多萬，留學(xué)生群體為66萬，是全球最大的留學(xué)生群體，留學(xué)熱現(xiàn)象一直存在。
不僅如此，受新媒體影響，很多外國人對(duì)外來品還會(huì)產(chǎn)生獵奇心理，所以中國風(fēng)味的零食在他們中依然存在一定的市場(chǎng)，像美食博主和學(xué)生階層就是潛在客戶群體。
比如，不少中式休閑食品如螺螄粉、辣條等，已在東南亞地區(qū)掀起了一股熱潮。
其中馬來西亞的速食食品類目中，方便面、午餐肉、罐頭一些中國味道穩(wěn)居top榜單，娃哈哈、王老吉，各種食品飲料堅(jiān)果零食已經(jīng)進(jìn)入本地馬來人的家庭。
在這樣的背景下，“走出去”成為了不少零食品牌尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的明智選擇。它們不再局限于本土市場(chǎng)的方寸之間，而是將目光投向了更為廣闊的海外市場(chǎng)，希望通過國際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。
越來越多的國貨品牌積極布局海外市場(chǎng)，洽洽、衛(wèi)龍、勁仔、徐福記、金多多、洽洽、仙之寶等零食品牌向海外進(jìn)軍，帶著中國味道出海，征服“國際胃”。
洽洽食品在2019年已開始實(shí)施全球化戰(zhàn)略，于全球多地投產(chǎn)建廠，目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞50余個(gè)國家和地區(qū)；
2023年, 衛(wèi)龍專門成立海外事業(yè)發(fā)展中心；
勁仔食品加速揚(yáng)帆出海，將湖湘美食傳播到海外市場(chǎng)，并保持國際貿(mào)易渠道持續(xù)開拓，出口法國、日本等約30個(gè)國家；
2016年，百草味通過出口食品生產(chǎn)企業(yè)備案，同年通過FDA注冊(cè)證明，實(shí)現(xiàn)炒貨、堅(jiān)果、水果制品的對(duì)外出口。目前三只松鼠也有上百款sku進(jìn)入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場(chǎng)，在多個(gè)主流跨境電商平臺(tái)上建立了品牌旗艦店；
2018年，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了海外布局，攜100多款美味的零食進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個(gè)國家和地區(qū)，2023年與菜鳥達(dá)成食品跨境供應(yīng)鏈合作，加快零食出海全球……
這其中，不少零食品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的收入規(guī)模增長(zhǎng)。洽洽食品財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度海外市場(chǎng)增長(zhǎng)超過10%，目前海外市場(chǎng)收入占公司總營(yíng)收的10%左右；
2023年，衛(wèi)龍的海外收入規(guī)模顯著增長(zhǎng)；
2023年前三季度，勁仔食品的海外市場(chǎng)營(yíng)收保持約50%的增長(zhǎng)，出口國家數(shù)量也在增加。
可以預(yù)見的是，未來，品牌出海依舊是一種向上的趨勢(shì)，休閑零食作為中國消費(fèi)市場(chǎng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也將繼續(xù)貼合大勢(shì)，中國零食品牌將會(huì)成為世界品牌。
