來源：納食（ID：kuaixiao6699）

據了解，最近的廣州車展上，小米汽車每天限量10000瓶限定礦泉水，而讓人萬萬想不到的是，小米礦泉水居然在網上炒出99元的天價，在對于當下陷入價格戰的瓶裝水無疑是一個“當頭棒喝”。

圖源：小紅書@叁叉星--YT

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小米礦泉水為何如此“火爆”？

從包裝上來看，這些包裝定制的小米礦泉水，瓶身共有9種包裝色，配合小米SU7的9種顏色，此外上面還印有雷軍的演講金句，如：

“造車很苦，但成功一定很酷”；

“心中有火，眼里有光，渾身都閃耀著樂觀與自信的光芒”；

“所有的人生難題，都將在成長中找到答案”；

“只有認知的突破，才能帶來真正的成長”等，每一句都相當勵志。

本是為觀眾們提供方便的小米礦泉水，不知道是產品數量不足還是什么原因，讓人意想不到的是，在在二手平臺出現了很多天價小米礦泉水，價格從40-99元不等，甚至還有令人啼笑皆非的“促銷活動”：“60元一瓶，150元三瓶包郵。”

不過在社媒的很多網友還是表示不能理解：“區區一瓶礦泉水還要這么多錢”“真的會有人買嗎”等等。

雖然小米礦泉水大多是以贈送為主，但隨著此次小米礦泉水的火爆，也有不少網友紛紛猜測，小米下一步不會要賣水吧？

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下一步會賣水嗎？

事實上，早在2019年小米就有意入局飲用水賽道。在當年的12月，小米曾公布了一項在4月份申請的礦泉水瓶外觀專利，其外觀設計產品的名稱為礦泉水瓶，產品用于盛裝液體，引發了廣泛的關注。

而在當時，其電商平臺小米有品已經上架了一款名為“北極泉”的天然礦泉水，與上述公布的外觀極為相似。

從定位來看，北極泉礦泉水瞄準的是中高端市場，“極地取水”成為它最大的噱頭。公開資料顯示，這款“北極泉”礦泉水是由小米有品、圖強林業局、圖強百環北極泉天然飲品有限公司三家共同開發。在對外宣傳中，北極泉礦泉水緊抓圖強百環特性打出“最強噱頭“——中國最北端最大的的礦泉水生產基地、目前國內唯一一家極地冰巖礦泉水生產廠家 。

從售價來看，北極泉礦泉水一箱24瓶，共59.9元，也就是2.5元一瓶。不過目前在小米有品小程序上已經見不到這款產品了。

從目前來看，本身是一個科技企業的小米，其進軍礦泉水領域更多在于對主業的補充。而對于網友提出的“小米下一步會賣水嗎”的疑問，說不定可以期待一下。

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市場混戰，“胖東來們”扎堆入局

更尤為值得關注的是，今年以來飲用水市場也迎來了諸多跨界者。

今年9月，被譽為“中國超市天花板”的胖東來就已推出利潤自營天然礦泉水，引起了眾多網友的討論。據悉，胖東來引用天然礦泉水為長白山水源地封裝，凈含量360ml，包裝上還印有“DL”的標志性logo。

在生產工藝上，DL飲用天然礦泉水采用無臭氧生產技術，通過物理過濾的方式，杜絕溴酸鹽產生，口感清冽甘甜。價格方面，DL飲用天然礦泉水360mlx15瓶每箱，售價18元/箱，折合一瓶僅需1.2元，性價比高。

此外，山姆超市也推出了飲用水自有品牌Member's Mark，是一款弱堿性天然礦泉水，22塊8一箱，每箱24瓶，每瓶均價才不到1元。值得一提的是，在社交媒體上這款水被賦予了“生仔水”的神秘稱號，有網友聲稱飲用后能增加生育男孩的概率。更魔幻的是，這一荒誕不經的說法非但沒有遭遇冷遇，反而引發了搶購狂潮，這款水還被搶空了。

除了山姆、胖東來推出低價瓶裝水產品，就連東方甄選也來湊熱鬧。首次進入瓶裝水賽道的東方甄選，選擇了位于長白山地區，富含偏硅酸和適量礦物質與微量元素的水源，看上去滿滿的礦物質。? ?

2024年，在瓶裝水的這條賽道上，因諸多玩家的涌入而顯得熱鬧無比。

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瓶裝水為何成寵兒？

可以發現，這些瓶裝水行業的新入局者，都可說是“絕對的外行”。那為什么他們新盯上了瓶裝水賽道？

從宏觀維度來看，中國瓶裝水仍是軟飲中最大的一個品類，且仍在持續增長。根據灼識咨詢數據顯示，2018-2023年中國包裝飲用水市場規模綜合年增長率為7.1%，預測2023年-2025年增速將達到7.9%，整體的市場規模將從2150億，增長到3000多億。

另外，瓶裝水也是一門人盡皆知的好生意。

評價一門生意好壞，利潤是最為直觀的。從某國內頭部瓶裝水品牌的報表上來看，瓶裝水的利潤著實可觀。2021年、2022年、2023年的毛利率分別為44.6%、42.4%、45.6%，遠高于同期其他飲料產品。

而之于胖東來、東方甄選、山姆來說，不僅能拓展自己的增長曲線，也能發揮已有的渠道優勢，擴大品牌影響力。

綜合以上來看，瓶裝水自然能吸引來一大批前來“覓食”的玩家。但需要注意的是，傳統飲料品牌想做好這門生意卻并不是那么容易。