來源：廣告文案圈（ID：copyquan)
哈嘍，大家好。
最近喜茶的超級(jí)植物系列不是很火嗎？
可以說是拒絕內(nèi)卷后，品牌打出的很有效的差異化健康蔬果茶飲賽道。
不僅找到了全新的方向，而且還打破了大家被動(dòng)追著原葉鮮奶內(nèi)卷的局面。
同時(shí)不知道大家有沒有感覺？
圈佬覺得喜茶的超級(jí)植物除了產(chǎn)品差異化，名字起得也有一套——
先是有一系列【纖體瓶】
后又推出【美顏瓶】
隔壁的奈雪也跟上節(jié)奏，請(qǐng)了超模奚夢(mèng)瑤代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。
雖然官方?jīng)]有這個(gè)稱呼，但被大家稱為【超模水/瓶】
不得不說，大家都是會(huì)取名字的，相當(dāng)有藝術(shù)性。
不僅看著不會(huì)給身體增加負(fù)擔(dān)，甚至有功效方面的心理暗示。可以說是句句都拿捏了想要維持身材的都市麗人的命脈。
說到這里可能你會(huì)疑惑，像“美顏”“纖體”這種會(huì)不會(huì)涉及到廣告法嗎？
于是有人發(fā)現(xiàn)了——
《喜茶是如何在廣告法中做亡命之徒的》
你以為的美顏，是喝完會(huì)讓顏值變美。
實(shí)際上喜茶已經(jīng)用小字表明：
*美顏指給生活提供更豐富的色彩
你以為的去火，是生理上的功效。
實(shí)際上喜茶的小字，是
*去火指飲品清爽的口感，可去除生活的燥熱感
這嚴(yán)謹(jǐn)程度，真是笑死了。
怎么說呢？超級(jí)植物產(chǎn)品讓大家喝得快樂，無(wú)負(fù)擔(dān)，心情好，也是一種去火和美顏吧。
不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出現(xiàn)過這種讓人哭笑不得的備注文案。
比如，
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庫(kù)迪——“年輕”，指的是心態(tài)，而不是產(chǎn)品功效
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瑞幸隕石拿鐵——真的不含隕石成分
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瑞幸?guī)Т堂倒迥描F——本品不含任何帶刺成分
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coco水泥灰奶茶——不含水泥，只是形容顏色
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奈雪0卡糖無(wú)負(fù)擔(dān)——指心理無(wú)負(fù)擔(dān)
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奈雪稻谷黃茶萬(wàn)兩金——黃金、萬(wàn)兩金分別為秋日豐收和黃糯小米的色彩描述
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肯德基寶寶蛋撻——僅形容產(chǎn)品外形較小
咱就是說，大家也是被博大精深的中華文化從小熏陶的。這里面有沒有黃金，我能不知道嗎？
而且雖然大家都知道吃蔬菜有好處，但誰(shuí)也不會(huì)指望喝一杯飲料就能立馬見效。
網(wǎng)友辣評(píng)：
不過，很多人還是表示理解的。
一方面，這社會(huì)上確實(shí)啥人都有，品牌必須把風(fēng)險(xiǎn)降為零。
就像那個(gè)肯德基最離譜的傳說——
有人買了肯德基全家桶，因?yàn)椴粔蛉胰顺裕粴庵掳芽系禄嫔狭朔ㄔ骸?/p>
肯德基表示：《全家桶是雞的全家桶》
后來那個(gè)人真的買了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鑒定，鑒定出來雞并不是一家。
這個(gè)人真的贏了，肯德基賠錢了。
當(dāng)然我也不知道真假，大家當(dāng)個(gè)笑話看好了。
如果是真的，我只能說，肯德基應(yīng)該備注：
*全家是指一種和親朋好友共同享受美食的氛圍。
但是對(duì)于品牌來說，還得是避免被有心人鉆空子是真的。
尤其對(duì)于飲料文案來說，起名字一般都不那么直白。需要?jiǎng)?chuàng)造聯(lián)想，產(chǎn)生吸引力，抓住大家的痛點(diǎn)，或是追求美感，經(jīng)常需要美化。
而同時(shí)還值得一提的是，廣告法和食品安全法律真的也有類似針對(duì)擦邊的嚴(yán)格規(guī)定：
不怕一萬(wàn)，就怕萬(wàn)一。
而除此之外，品牌界還有一些同樣是規(guī)避廣告法或是暗藏心思的文案。
規(guī)避廣告法用詞
比如，廣告法不讓說“首個(gè)”“第一”等絕對(duì)詞匯，小米的用詞就很講究：
可能是中國(guó)市場(chǎng)最大的前備箱
廣告法也不讓說“top 1”，奈雪備注：
*“top 1”是指奈雪茶飲總銷量中排名第一
只要處于可證實(shí)的范圍，就是沒問題的。也算是上有政策，下有對(duì)策了。
用商標(biāo)搶占宣傳賣點(diǎn)
另一方面，有時(shí)候你在瓶身看到的文案，不一定廣告語(yǔ)，也有可能是商標(biāo)。
比如，潘婷的“3分鐘奇跡”，就有備注：不是指功效，是商標(biāo)。
估計(jì)是品牌想打一個(gè)印象深刻的“3分鐘數(shù)字”賣點(diǎn)，但“3分鐘”很難說就能創(chuàng)造奇跡。
同時(shí)，主打含量干凈的食品上面的“其他沒了”，很可能也是商標(biāo)。
“壹號(hào)土豬”，你以為是“壹號(hào)”的土豬，其實(shí)是——“壹號(hào)土”豬
有人覺得有種玩文字游戲，被欺騙的感覺。
但也有人解釋說，這是為了搶占賣點(diǎn)，怕被人注冊(cè)了，自己不用了。
看配料表或是詳情頁(yè)，品牌賣點(diǎn)確實(shí)是真的就行。
總之，說說笑笑之外，圈佬覺得，品牌懂得規(guī)避廣告法強(qiáng)化賣點(diǎn)，是沒問題的。但如果通過一些文字游戲讓消費(fèi)者產(chǎn)生欺騙感，那就得不償失了。
