歲至立冬，手捧一杯暖暖的奶茶成為了不少年輕人入冬的必備儀式感。立冬當(dāng)天，奈雪選用云南特色美食“米布”，融入同樣來(lái)自云南世遺景邁山古茶林的金色山脈茶底，推出“地暖寶藏茶”系列新品——織云米布寶藏茶，上新首日即斬獲門(mén)店銷(xiāo)量冠軍。隨著全國(guó)多地開(kāi)啟大降溫模式，奈雪數(shù)據(jù)顯示，不止米布奶茶新品，奈雪全線熱飲銷(xiāo)量大漲40%，其中，西安、忻州、淮北等北部城市熱飲銷(xiāo)售增幅突出，個(gè)別門(mén)店熱飲銷(xiāo)量環(huán)比最高增長(zhǎng)5倍。

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奈雪小程序熱飲菜單

秋冬一直是奈雪寶藏鮮奶茶的主舞臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奈雪共28款現(xiàn)制飲品中，超七成可做熱飲。今年奈雪重磅推出全新系列——地暖寶藏茶，旨在通過(guò)挖掘特色地域飲食文化，結(jié)合在地食材、時(shí)令小料創(chuàng)新“手作感”冬季茶飲。該系列已推兩期，接連上新黃金麻薯稻谷黃茶奶茶、織云米布寶藏茶等4款產(chǎn)品。

10月，奈雪以一杯溫暖有料的“黃金麻薯稻谷黃茶奶茶”，揭開(kāi)了奈雪地暖寶藏之旅的序幕。“黃金麻薯稻谷黃茶奶茶”以內(nèi)蒙古赤峰的特產(chǎn)黃糯小米為小料，結(jié)合炒米香黃大茶茶底，使整體風(fēng)味更有層次；11月，奈雪地暖寶藏茶尋寶的步伐從內(nèi)蒙古赤峰，來(lái)到彩云之南，將云南人從小吃到大的特色小食“米布”佐以同樣來(lái)自云南世遺景邁山古茶林的金色山脈茶底，做成一杯新鮮健康的“米布寶藏茶”，香滑馥郁的口感收獲不少好評(píng)，上新首日即斬獲門(mén)店銷(xiāo)量冠軍。

此外，奈雪還通過(guò)民俗文化視覺(jué)包裝及特色周邊，讓消費(fèi)者更直接、更完整的感受每一個(gè)地域、每一款寶藏茶的濃厚底蘊(yùn)。隨新品套餐贈(zèng)送的“金元寶”毛絨公仔及民族風(fēng)編織杯墊的討論熱度居高不下，網(wǎng)友們紛紛發(fā)帖“炫耀”。奈雪“地暖寶藏茶”系列契合年輕人的審美和口感需求，精準(zhǔn)踩中秋冬儀式感和情緒價(jià)值。

多年來(lái)，奈雪在全國(guó)各地尋找優(yōu)質(zhì)茶原料，挖掘地域文化和特色食材的潛力，先后將潮汕油柑果、鴨屎香單叢、荔浦芋頭、云南米布等在地食材推上主流舞臺(tái)。相信依托奈雪強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，越來(lái)越多的小眾特色食材將打破地域的空間限制，憑借獨(dú)特文化標(biāo)簽走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者的視野。