來源：食品板（ID：tyjspb）

的確，阿薩姆奶茶超60億的大單品體量，讓許多品牌艷羨不已。隨著秋冬暖飲季到來，越來越多品牌加入了奶茶戰局，怡寶也重磅推出奶茶新品，要在瓶裝奶茶市場上再分一杯羹。

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時隔五年
怡寶奶茶再重磅上新

怡寶新品愿事之茗奶茶共有原味和桂花烏龍味兩款風味，精選茗茶融合新西蘭進口奶源，中國祁門紅茶、斯里蘭卡烏瓦紅茶、印度大吉嶺紅茶世界三大紅茶做茶底。

目前產品已上線怡寶官方商城開啟預售，規格為500ml，預售價為75元/箱，折合后單價為5元/瓶。

據悉，怡寶奶茶新品在江蘇等地區線下渠道也鋪貨完畢，口感、包裝獲得經銷商認可好評。

值得注意的是，這并不是怡寶首次推出奶茶產品。1988年，瓶裝奶茶——午后奶茶誕生，原是日本麒麟飲料旗下的奶茶產品，2011年，怡寶和麒麟成立合資公司，怡寶加速進軍軟飲料領域，午后奶茶邁開全國擴張的步伐。

2019年，午后奶茶系列新成員“愿事之茗”煥新登場，在上海全家首發上架，以高質高價新品切入瓶裝奶茶市場，讓沉寂多年的奶茶市場充滿了期待。

時隔五年，怡寶沿用此前奶茶產品名稱“愿事之茗”，將奶茶產品重磅升級煥新，可見其沖刺奶茶市場的決心與野心。

02

農夫、蒙牛、康師傅、元氣森林…
奶茶市場上演C位爭奪戰

不光怡寶和統一，農夫、蒙牛、康師傅等飲品巨頭也瞄準了這一市場發力。

2021年，農夫山泉打奶茶全新升級上市，采用低糖配方，做到“0防腐劑”“0反式脂肪酸”“0植脂末”“0茶粉”“0乳粉”“0苯甲酸”6個0標準。今年，農夫山泉打奶茶攜手《天官賜福》聯合推新，聯名款產品、周邊吸引眾多年輕消費者，擴大了打奶茶在年輕消費群體間的知名度。

近日，元氣森林乳茶也聯動《蛋仔派對》推黑糖烤奶新品。低糖口感，真新西蘭乳源添加，真正原葉萃取。

順應消費趨勢，我們發現，高營養、低糖、真茶、原葉萃取…成為當下瓶裝即飲奶茶品類特點，主打健康、原料真材實料，滿足消費者健康無負擔需求。

前不久，統一阿薩姆首次布局無糖賽道，推出無糖原味奶茶新品，主打“真0糖”，產品0蔗糖、0代糖、0碳水化合物，不含甜味劑“安賽蜜”“三氯蔗糖”“赤蘚糖醇”“阿斯巴甜”。1瓶阿薩姆無糖原味奶茶（500毫升）能量，約等于0.5個牛油果，真正做到了“飲用輕負擔”。

去年，康師傅和蒙牛更是先后發布奶茶新品，劍指秋冬暖飲市場。

蒙牛牛乳茶則主打“真乳·好茶·有果香”，0添加植脂末、0添加乳粉、0反式脂肪酸。

此外，新秀品牌果子熟了奶茶產品也深受消費者喜愛，果子熟了“熟奶茶”系列在即飲奶茶類目中也曾有過接近6%的高光時刻。

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即飲奶茶市場被低估

統一阿薩姆超60億持續穩定增長

2022年，統一奶茶品類營收達到60.05億元，同比增長4.5%，統一阿薩姆正式突破60億大關。同時年報中稱統一阿薩姆奶茶穩居市場領導地位，過去5年收益復合增長率維持雙位數增長。

2023年，統一奶茶品類的營收達到63.05億元，同比增長5.0%。2024年上半年，奶茶營收約為32.84億元，同比增長3.3%——營收占比統一飲料板塊營收超三成，總營收超兩成。

奶茶市場規模不容小覷，數據顯示，中國奶茶規模近兩千億。奶茶主要分為液體奶茶、沖泡奶茶及門店現調奶茶三種形態，其中沖泡奶茶格局已定，香飄飄一家獨大；液體奶茶格局尚未最終形成，據市場調研機構尼爾森的統計，統一奶茶2016年市占率就提升至72.3%，穩居市場頭部。

統一阿薩姆奶茶在瓶裝奶茶領域占據優勢地位，與長期積累的品牌效應有關。入局早、提前占據消費者心智帶來了先天優勢。另外在生產技術上，瓶裝奶茶不論是在無菌罐裝還是瓶裝工藝等環節，都比現制奶茶有更高的技術壁壘。以及，低于5元每瓶的零售價格，也是它在下沉市場依然具有巨大銷量的重要因素。

此次，怡寶推出500ml定價5元的奶茶新品，無疑在市場中也是十分具有競爭力的。