2024國慶假期期間，消費市場活力爆發(fā)，消費熱情持續(xù)走高，呈現(xiàn)出多場景、多元化、多業(yè)態(tài)的消費趨勢，大眾出行熱度不減，在各地促消費舉措下，文旅消費、消費品促銷、服務(wù)消費成為主要拉動力。伴隨大眾“假期消費熱”，喜茶全國門店也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。
據(jù)喜茶最新數(shù)據(jù)顯示，全國旅游景區(qū)與城市商場門店銷量雙雙走高，多家門店增幅超600%。不僅廣州天環(huán)廣場LAB店、石家莊萬象城店、廣州北京路惠福東店、北京薈聚中心店、深圳壹方城店、青島萬象城店、成都萬象城PINK店、深圳寶安歡樂港灣店等位于城市核心商圈的喜茶門店挺進全國門店銷量TOP10；喜茶唐山豐南河頭老街店、儋州海花島店、鄭州方特歡樂世界店、湖州南潯古鎮(zhèn)東大街店、安順黃果樹店等多個景區(qū)門店假期的銷量漲幅也名列全國前茅。其中，喜茶江門江邊里創(chuàng)始店占據(jù)假期門店總銷量與單店單日銷量雙榜Top1，單店單日最高賣出超4500杯。除北上廣深外，杭州、蘇州、佛山、成都和天津等熱門旅游城市也躍入喜茶城市銷量Top10，新茶飲成為國慶長假大眾最愛消費品類之一。
01
文旅消費、商場促銷帶動顯著
喜茶成為消費者“出行搭子”
國慶長假，文旅消費帶動作用強勁，不少消費者選擇以一杯喜茶開啟假期。喜茶位于全國各大景區(qū)的門店銷量迎來明顯增長，喜茶唐山豐南河頭老街店、儋州海花島店、鄭州方特歡樂世界店、湖州南潯古鎮(zhèn)東大街店、安順黃果樹店等位于景區(qū)的門店增幅顯著，這些門店銷量增幅平均超過300%，其中唐山豐南河頭老街店增幅更是近500%。此外，喜茶江門江邊里創(chuàng)始店、迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙這兩家位于熱門景區(qū)的門店也位列全國門店銷量Top5。伴隨用戶出行，各地交通樞紐的喜茶門店也迎來新一輪增長，其中，青島站門店、中山火炬東服務(wù)區(qū)南區(qū)店銷量環(huán)比節(jié)前增長超200%，成都雙流機場T2店、廣州南一樓中轉(zhuǎn)站店銷量環(huán)比節(jié)前也普遍增長超50%。
喜茶在熱門旅游城市的消費表現(xiàn)也十分強勁。除北上廣深外，蘇州、杭州、佛山、成都、天津等大熱旅游目的地也入圍喜茶城市總銷量前十名，喜茶在部分旅游城市及景區(qū)門店的區(qū)域限定產(chǎn)品更是成為消費者“必打卡項目”，包括喜茶上海豫園店限定產(chǎn)品酒釀白蘭、西藏區(qū)域限定產(chǎn)品牦牛乳恰安莫等備受歡迎，去當(dāng)?shù)睾纫槐性诘匚幕厣南膊璩鞘邢薅嬈芬殉蔀椴簧傧M者出門旅行時的必選項。
此外，在各地促消費舉措帶動下，逛商場購物也成為不少消費者今年假期的出行選擇。喜茶廣州天環(huán)廣場LAB店、石家莊萬象城店、廣州北京路惠福東店、北京薈聚中心店、深圳壹方城店、青島萬象城店、成都萬象城PINK店、深圳寶安歡樂港灣店等位于核心商場的門店占據(jù)喜茶國慶門店銷量Top10，假期“出門逛街喝喜茶”已成為大眾標(biāo)配。
02
喜茶與多地文旅及賽事展開合作
江邊里創(chuàng)始店成江門旅游打卡地
今年假期期間，喜茶與多地文旅、活動賽事展開合作，為出游大眾創(chuàng)新消費場景與文化服務(wù)體驗。廣東省廣州市文化廣電旅游局、江門市文化廣電旅游體育局與喜茶共同舉辦的“喜游廣東”打卡活動，帶動消費者深入體驗城市文化，走進當(dāng)?shù)叵膊栝T店互動打卡后還可獲得飽含廣府文化、江門文化的限定貼紙和周邊。
在活動引導(dǎo)下，廣州成為喜茶國慶銷量最高的城市，多家門店進入假期門店銷量Top5。喜茶江門江邊里創(chuàng)始店更是成為今年國慶期間喜茶門店銷量最高和單店單日銷量最高的門店，整體銷量環(huán)比節(jié)前增漲210%，門店限定飲品江邊里·芝芝柑普單日最高銷量近3500杯，單品銷量環(huán)比節(jié)前增漲550%。
作為誕生于廣東省江門市的新茶飲品牌，喜茶與江門的城市文化早已密不可分，喜茶江門江邊里創(chuàng)始店也被不少消費者列入到訪江門的“必打卡項”。門店特供的“江門限定”江邊里·芝芝柑普的茶湯使用江門特產(chǎn)小青柑搭配普洱原葉沖泡，因其風(fēng)味獨特，也成為了社交平臺上江門的“必喝特產(chǎn)”。
此外，喜茶還作為2024年世青賽官方合作伙伴，于國慶期間在南昌國際體育中心賽事現(xiàn)場開設(shè)了限定快閃店。在該門店中最暢銷的產(chǎn)品是喜茶景點多肉葡萄，觀眾偏愛喝一杯喜茶銷冠觀摩賽事，為國慶假期休閑娛樂帶來消費新體驗。
03
“超級植物茶”持續(xù)霸榜TOP3
喜茶X光遇聯(lián)名打造假期消費熱點
在具體產(chǎn)品銷售上，喜茶經(jīng)典人氣單品多肉葡萄重回榜首，國慶假期以超165萬的銷量成為最受大眾歡迎的產(chǎn)品。作為今年最火的創(chuàng)新產(chǎn)品系列，喜茶的“超級植物茶”在假期再次位列喜茶產(chǎn)品銷量榜單TOP3，“羽衣纖體瓶”及“去火*纖體瓶”分別占據(jù)榜單第二和第三，兩款產(chǎn)品假期售出超270萬杯，椰椰芒芒、烤黑糖波波真乳茶、水牛乳雙拼波波、鴨喜香輕檸茶、小奶茉、芒芒甘露緊隨其后。
從首創(chuàng)的多肉葡萄、芒芒甘露，人氣回歸的水牛乳雙拼波波，再到今年全新推出的超級植物茶系列，喜茶基于真品質(zhì)的品飲體驗，為消費者持續(xù)提供差異化的產(chǎn)品選擇，不僅引領(lǐng)了每一個階段的產(chǎn)品研發(fā)與爆品趨勢，更獲得了大眾消費者的認(rèn)可。此前，喜茶新品類“超級植物茶”一經(jīng)推出便廣受消費者歡迎，羽衣纖體瓶上線一個半月銷量超1000萬，“去火*纖體瓶”上新僅五日突破126萬杯，單日最高銷量近30萬。
在產(chǎn)品之外，喜茶與溫暖社交冒險游戲《光遇》的深度主題門店限定活動也也正式開啟，在北京、上海、廣州、深圳、重慶、鄭州、昆明、南京、杭州、西安、貴州、成都、濟南、南寧、紹興、南昌、沈陽等城市的18家深度主題店成為玩家打卡體驗的熱門地點。
隨著喜茶持續(xù)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品與日益廣闊的門店布局，喜茶成為了大眾慶祝節(jié)假日的消費選擇。未來，喜茶也將通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)和差異化的品牌活動，為消費者帶來更多差異化的新茶飲選擇，與大家一起享受生活中的喜悅時刻。
