來源：廣告女王（ID：adqueen）

每天都在看各類品牌熱點，我深感貫徹今年營銷界的兩個重要議題就是消費降級和綠色健康。

甚至據說今年中秋連月餅都賣不動了……2023年中秋節，我國的月餅累計銷售額220億左右。根據一些機構預測，今年月餅銷售額大約是200億元，同比下降約9%。

海南省作為全球最大的免稅區之一，其化妝品銷售額的下滑幅度最為顯著。今年1月至6月，消費者在眼線筆和乳液上的支出比去年同期減少了40億元人民幣。

消費降級是經濟下行壓力之下消費者不得不做出的選擇，同時也顯示出疫情時代和經濟下行對于消費者消費習慣的重塑：“沒福硬享，有苦也吃。”

圖源 小紅書 @周錦鯉14K（返老還童版）

而綠色健康也是由消費降級環境產生的營銷風向，在消費中就是體現講求實際、減少消耗、回歸環保。

甚至，消費降級和綠色環保觀念營銷下，年輕人們在向老一輩的勤儉節約學習。

奶盒爆改帽子，真別說，實用還美觀。

 外觀設計上 ，多巴胺配色+大logo+極繁風格，相當個性化，簡直就是現代廣告藝術。不過希望別讓巴黎世家看到這個，畢竟它可以連膠布、鑰匙扣、垃圾袋都能拿來當產品的奢侈品品牌。

 實用性上 ，奶盒有穿孔，透氣性好；奶盒內有遮光層和隔熱層，遮陽性好；奶盒內層有反光作用，還能成為隨身便攜的反光板。

取材簡單，性價比高，非常環保。

唯一的缺點就是對懶人和手殘黨不太友好。不過也讓家長朋友們知道下次幼兒園做什么手工了。

這波熱潮也讓一些品牌看到，借勢進行營銷。

伊利優酸乳和味可滋紛紛緊隨潮流。

味可滋主打一個款式多樣。

優酸乳做了一個奶盒帽子plus版，不止做帽子，還在帽子兩側黏上兩盒飲料。防曬又補水，很適合夏日戶外……

其實對于品牌而言，這稱得上是一種ESG可持續營銷，可惜優酸乳和味可滋都沒把熱度蹭到位。

消費降級大環境下，商品包裝爆改的熱度遠不止于此，但是優酸乳和味可滋的這次借勢爆改飲料盒就到此戛然而止。

去年開始到今年，爆改的熱潮從未退卻。

去年，就有博主將蜜雪冰城奶茶袋改成護耳冬帽的。

圖源 小紅書 @Mr.湯普森

之前就有奶茶包裝改為時尚包包的。

霸王茶姬外觀本就借鑒了Dior的外觀風格。改裝后的包裝與奢侈品牌包包，從外觀上來看也讓人一時間難分伯仲。

甚至連奶盒爆改帽子也是今年6月份仲夏時節就火過一次，然后時隔三個月再度成為了熱點。這也顯示出環保和廢物利用一直是公眾的基本共識。

公益營銷的關鍵，是找到品牌理念與社會議題、公眾認同之間的連接點。牛奶盒爆改帽子走紅，恰好成為了一個社會議題，并且得到廣大公眾的認同感，是難得的ESG營銷借勢機遇，過了這村沒這店。

所以在我看來，這次由奶盒爆改帽子為由頭而產生的環保熱，是有潛力借勢延續并且成為長期主義的環保營銷，從而提升公眾對品牌的好感度與忠誠度。至少，這個議題值得優酸乳、味可滋還有更多品牌借機多發一個小紅書。

在長期主義的環保營銷案例中，有些品牌是將環保營銷融入到產品本身，直接將產品包裝設計為利環保設計。例如至本快遞盒。

而且至本卸妝膏產品有替換芯，在商品選擇頁你可以看到卸妝膏替換芯比卸妝膏正裝產品便宜3元。這也促使消費者有意識地去環保節約。

此前好利來與光與夜之戀聯動的產品半熟芝士也是被設計為可作為周邊物料收納的設計。這些小細節都有被消費者看到并且分享。

環保既是生意也是主義。環保需要品牌參與，畢竟讓品牌去環保節約可比讓普通人省吃節用更能減少浪費。

而品牌也需要不“漂綠”的環保營銷，不僅是提升品牌好感度和忠誠度，還能幫著品牌自身開源節流，降本增效。