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    網(wǎng)暴發(fā)生80天,Manner靠新品逆風(fēng)翻盤

    品牌頭版
    2024.09.11
    全網(wǎng)0好評!

    文: Sunnyue

    來源:品牌頭版(ID:ceozhiku)


    距離Manner上次店員對顧客的無理行為被全網(wǎng)口誅筆伐距今已經(jīng)過去了80天。


    近日,Manner趁著酷熱難耐,默默上線了一款湯力水特飲,以16盎司杯量制作,售價20元的“青湯力”。

              

    看起來是和一般的抹茶系列相差不大,一時間,“抹茶愛好者狂喜”,紛紛表示已經(jīng)拿起杯子準備沖了。

                  

    ●圖源:Manner官方微博


    01

    Manner 新品上線

    好評率無限接近于0


    令人始料未及的是,反轉(zhuǎn)來得猝不及防:“11點上新12點喝到,13點告知全網(wǎng)不要喝。”

              

    即便飲料中添加了其他甜味成分,苦味依舊難以被掩蓋。

              

    嘗試過加糖的美式咖啡的人會明白,甜味和苦味是各自獨立的,無法相互抵消。

              

    除了苦澀和酸味,這杯青湯力還帶有強烈的“粉質(zhì)感”。

              

    抹茶在冷飲中更易顯現(xiàn)出其不溶性,尤其是在沒有一次性喝完的情況下,越到后面越能感受到茶粉的存在。

              

    與manner的冰椰抹茶(椰子水+抹茶)相比,后者在味道上更為協(xié)調(diào),但粉質(zhì)感依然顯著,甚至可以看到杯壁上掛著的粉末和粉團。


    ●圖源:小紅書


    網(wǎng)友的接連吐槽無情又犀利:像反胃酸,酸中帶苦,不是正經(jīng)酸,不是正經(jīng)苦。

              

    有博主記錄了整個制作過程,檸檬味的湯力水加冰后,再加入抹茶液,抹茶的苦味與湯力水的酸澀相結(jié)合,創(chuàng)造出了一種苦與酸的極端組合。

              

    網(wǎng)友表示:“苦味直達舌根,比我的生活還要苦澀”“我愿意稱它為2024年我嘗試過的最難喝的飲品。”

              

    搜索各社交媒體發(fā)現(xiàn),“青湯力”這款產(chǎn)品的好評率無限接近于零。    

              

    ●圖源:小紅書


    特意安利朋友們?nèi)ピ囋嚕瑖L試從中找出覺得還行的問問感想。

              

    朋友如是說,作為一個對甜度耐受低,喜歡氣泡水的人,覺得青湯力甜度低味道還行,清新自然還有氣泡。

              

    如果對甜度的耐受值低,同時還得習(xí)慣湯力水帶點苦的尾音,就不會覺得太差。

              

    甲之蜜糖,乙之砒霜,這句話說的一點沒錯。    


    湯力水和抹茶的組合,好看是好看,但是味道對于一般人真的很難評。

              

    不像冰椰抹茶,微苦里帶一絲清甜;也不像綠野仙蹤,濃郁甘苦回味無窮。         


    這是屬于湯力的微苦加抹茶的微苦,并帶著一股氣泡直沖而上。

              

    ●圖源:小紅書

              

    這下愛抹茶和不愛抹茶的人都沉默了。

              

    其實,氣泡水的組合更適合果調(diào);    

             
    而青湯力就像苦澀的抹茶+發(fā)酸的咖啡液+氣泡水混合起來,最后像一杯來自東方的神秘毒藥。


    02

    反向打卡

    年輕人就吃這套

              

    在當代網(wǎng)絡(luò)文化中,年輕人的“反向打卡”現(xiàn)象越來越多。

              

    嘴上說著“聽勸”,回過神來就是要“頭鐵”嘗試。

              

    曾經(jīng)blueglass因配料表清晰復(fù)雜“火出圈”的同時,喝完之后讓人腸道反應(yīng)不小,也是讓人苦笑。

              

    “鋼鐵胃的崩塌”“聽勸慎入”“這瀉藥效果逆天啊”。




    在小紅書上,隨便一搜就能發(fā)現(xiàn),一些產(chǎn)品的評價幾乎是一個模子刻出來的。

              

    圍繞著胃腸道的不適反應(yīng),甚至有網(wǎng)友因為便秘跟風(fēng)想要嘗試,也想試試看,追求那暢快淋漓的感覺。

              

    但是這次,小編還是高估了了網(wǎng)友們對自己身體的擔憂。

                  

    即使知道喝完過會兒肚子就會“翻江倒海”,還是有不少人躍躍欲試,完了還發(fā)表一下自己的“意見”。


    ●圖源:小紅書


    沒想到這種比較偏向負面的特點,反而成了blueglass的特色,打出了自己的一片天。

              

    正是這種略顯顛覆的“創(chuàng)新”,以至有人感嘆,我喝奶茶到底圖個什么?

              

    還有醬香拿鐵,單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。

              

    雖然搶購的人多得超乎想象,但是評論反饋反而是“惡心”得一致。

                  

    ●圖源:小紅書


    茅臺在年輕人之中“走下坡路”,如果喝不起3000一瓶的飛天,就來一杯30塊“飛天味”的咖啡。

              

    而青湯力“抹茶的苦和汽水的酸像兩根針一樣扎在舌頭上還各扎各的”。

              

    還好自帶杯省五塊錢,要是很難喝也能心理安慰一下。

             
    不過倒也不需要擔心“吐槽”會打擊 Manner,相反,就像上一次“黃皮湯力美式”一樣,消費者越是吐槽厲害,產(chǎn)品越是賣斷貨。


    ●圖源:小紅書


    能和公認難喝到與泡臭襪子的餿水一樣的豆汁兒相提并論,想必嘗過味的網(wǎng)友也是有苦說不出。

              

    即使如此,聽說山有虎,偏向虎山行,是當代年輕人叛逆的一個體現(xiàn)。

              

    你說好喝我可能還不信,但你說難喝那就一定要試試了;這就是當代網(wǎng)友內(nèi)心的真實寫照。    

              

    畢竟高分信媒體,低分信自己。

              

    通過不斷地“反向打卡”,吐槽極難喝的帖子反倒吸引了一批批的獵奇嘗鮮者,負面曝光越多卻致使銷量不減反增。


    03

    新品層出不窮

    到底是誰在喝?


    大多數(shù)人總認為好東西都貴,貴的東西肯定好。

              

    但manner這款新品,是懂年輕人的,定價20元不卑不亢,主打的就是一個不做回頭客:

              

    不會貴到讓人不敢輕易嘗試,也不會便宜到讓每個不喜歡的人再來打卡第二遍。

              

    夏日炎炎,捧著一杯冰美式,仿佛就能開啟“一周高效模式”,這已經(jīng)成為一線打工人的職場生存法則。

              

    然而,哪怕把步子退到九霄云外,工作的總量也不會因此減少半分。

              

    不管你灌下多少冰美式,任務(wù)列表上的待辦事項依舊排著長龍。    

              

    當咖啡因這座“能量山”硬撐到下班鐘聲響起,回到家中的那一刻;

              

    一天之內(nèi)干掉了兩杯特濃冰美式的自己,發(fā)誓從此與咖啡絕緣,一眼都不想再多看。

              

    ●圖源:小紅書


    在這快消費時代,各大品牌的新品層出不窮,沒有多少人會記得上個月出過什么新品。

              

    拼死為在消費者腦海里留下那一小段回憶,已經(jīng)是各家品牌老生常談的話題。

              

    打工人或許是因為離不開咖啡,但更多的人則是將咖啡作為一種社交貨幣,或是為了給生活增添一點趣味而去嘗試。

              

    全網(wǎng)吐槽的情況下,青湯力銷量卻開始持續(xù)增高,不斷有消費者在好奇心的驅(qū)動下購買品嘗,再換著花樣的去整活吐槽。

              

    這種獵奇心理,實際上是一種社交動力,人們希望通過這些獨特的體驗,為自己積累談資,為生活增添一些趣味。

                  

    ●圖源:抖音


    新品層出不窮,到底是誰在喝?

              

    答案是每個人。

              

    無論是為了社交,還是為了體驗,或是為了尋找生活中的小確幸,人們都在嘗試這些新品。

              

    這些飲品不僅僅是一種消費,更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。

              

    在這個快節(jié)奏的時代,每一次的嘗試都可能成為一次難忘的經(jīng)歷,每一次的分享都可能成為一次心靈的交流。    

              

    而品牌正是通過這些獨特的體驗,與消費者建立起了情感的連接。


    04


    全網(wǎng)0好評的Manner新品“青湯力”,卻在爭議中越賣越火。

              

    在獵奇心理和社交動力的雙重驅(qū)動下,它成了年輕人茶余飯后的談資,一種獨特的“反向打卡”現(xiàn)象。

              

    有人說它是東方神秘毒藥,有人卻從中找到了清新自然的味道。

              

    在這個快節(jié)奏的時代,青湯力不僅是一種飲品,更是一種打開社交的素材,好不好喝其實已經(jīng)不那么重要。

              

    或許,它教會我們的,還有就是如何在苦澀中尋找生活的甜。

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