來源：飲品觀察

2015年，一個著名的十大難喝飲料排行榜橫空出爐，農夫山泉就有兩款產品上榜，除了東方樹葉，還有大名鼎鼎的“紅尖叫”。

十年后的今天，東方樹葉已獲得消費者認可，沖擊200億。而就在日前，“只喝1口便難以忘懷”的飲料——農夫山泉人參風味紅尖叫，終于在上市20周年之際返場上市。

01

時隔20年農夫山泉重啟“紅尖叫”

那會兒大佬們剛打完“水戰”，1997年推出包裝水的農夫山泉強勢切入市場，靠著諸如天然水、弱堿水的新概念，硬生生從娃哈哈、樂百氏、康師傅三分的天下殺出血路，進入千禧年的時候就擁有了一席之地。

要知道，當時的市場競爭可是殘酷到，迫使1200多家包裝飲用水企業停產或轉業，幾近團滅。可見，農夫山泉究竟有多擅用巧勁和營銷。

這樣的企業當然不滿足于只做飲用水，所以在發展中期拓展賽道時，農夫山泉廣撒網，比如果汁、純茶、功能飲料等，還因此撈著了不少爆款，尖叫便是其中之一。

▲農夫山泉旗下產品/圖源：農夫山泉官網

20年間，農夫山泉對尖叫這款產品進行了多次升級。第一代尖叫靠造型和植物添加的差異化，在功能飲料賽道跑馬圈地攢份額。隔了十七年，第二代尖叫在2019年包裝煥新，增加了青芒和白桃兩種休閑型運動飲料。兩年后，尖叫推出第三代——等滲運動飲料，包括海鹽柚子味等滲運動飲料、海鹽青橘味等滲電解質飲料，有含糖/不含糖兩種選擇。

但對于大部分消費者來說，提起尖叫，大家想起的仍然是第一代產品的經典三色，尤其是曾位列“十大難喝飲料”的紅尖叫。對比近兩年大火的“一整根”人參水，不難看出，紅尖叫面世又一次先一步于市場需求，就像當時的東方樹葉。

日前，農夫山泉升級紅尖叫，并在電商渠道限時返場發售。據悉，升級后的新紅尖叫，添加5年及5年以下人工種植的人參粉，沿用以前前衛的運動蓋和動感的瓶型線條。電商零售價為15瓶/75元。

02

飲品巨頭們紛紛“老品重做”

其實不止農夫山泉紅尖叫，近兩年飲品巨頭們紛紛展開“老品重做”。

1.農夫山泉重啟“農夫果園番茄汁”

6月2日，農夫山泉推出的農夫果園100%番茄汁，終于在上市20周年之際升級回歸了。據了解，此次和100%番茄混合果蔬汁一同上市的還有100%胡蘿卜混合果蔬汁，兩者產品規格都為300ml/瓶。產品目前在電商渠道銷售，官方旗艦店顯示無促銷零售價為6.5元/瓶。

2.娃哈哈重啟“樂酸乳”

2023年底，娃哈哈重新啟動樂酸乳品牌，并推出一系列新品，以進一步鞏固其在乳味飲料市場上的地位。據了解，此次推出的娃哈哈樂酸乳在視覺設計上煥然一新，采用了粉色和綠色的全新搭配，主打低糖、零脂肪概念，更符合現代人對健康飲食的追求。

3.娃哈哈重啟“兒童營養液”

2023年，娃哈哈兒童營養液重裝上陣，強勢回歸。眾所周知，娃哈哈賣火的第一款產品就是兒童營養液。該產品于1988年推出，當年銷售額就高達488萬。1990年，娃哈哈兒童營養液的銷售額更是迫近一億元大關，利潤近3000萬元。

4.樂百氏重啟“AD鈣奶”

近年來，娃哈哈AD鈣奶已成為其近年來業績頗大的增量單品。但很少人知道彼時AD鈣奶的老大是樂百氏，市場份額遠超娃哈哈。

去年底，樂百氏官方發布“AD鈣奶回歸“的消息，分別推出紅瓶的AD鈣奶和綠瓶的雙歧因子AD鈣奶兩款產品。雙歧因子AD鈣奶還采用了經典旋風蓋。

5.統一企業重啟“海之言”

據統一內部的人士透露，近兩年，公司對海之言非常重視，“投入力度是之前幾年的數倍”；2023年上半年，“海之言的銷量增長達到80%以上”。2024年上半年，統一企業果汁業務實現17.9億元，同比增長8.2%，主要增量重點提及來自海之言的迅速成長。

6.統一企業重啟“愛尚番茄番茄汁”

今年初，統一推出以NFC100%番茄汁為產品賣點的番茄汁品牌“愛尚番茄”。“愛尚番茄”定位高端市場，在統一旗艦店零售價為109元/10瓶，核算下來10元左右一瓶。幾年前，統一就曾推出番茄汁品牌“怡賞”，此次屬于重做番茄汁。

不難看出，飲品巨頭們紛紛重啟“老品”主要是看好該品類如今的發展勢頭，既有含乳飲料、果汁等大賽道，也有番茄汁這類的風口類賽道。

有網友評論說：旭日升冰茶回歸沒有？

也有網友評論說：可口可樂公司能不能重啟冰薄荷雪碧和冰茶味雪碧？

還有網友評論說：什么時候復活雀巢冰爽茶 冰綠茶，薄荷雪碧啊？

對此，你怎么看，歡迎留言評論。