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    時隔20年,農夫山泉重啟!

    飲品觀察
    2024.09.30
    十年后的今天,東方樹葉已獲得消費者認可,沖擊200億。

    來源:飲品觀察


    2015年,一個著名的十大難喝飲料排行榜橫空出爐,農夫山泉就有兩款產品上榜,除了東方樹葉,還有大名鼎鼎的“紅尖叫”。


    十年后的今天,東方樹葉已獲得消費者認可,沖擊200億。而就在日前,“只喝1口便難以忘懷”的飲料——農夫山泉人參風味紅尖叫,終于在上市20周年之際返場上市。


    01

    時隔20年農夫山泉重啟“紅尖叫”


    那會兒大佬們剛打完“水戰”,1997年推出包裝水的農夫山泉強勢切入市場,靠著諸如天然水、弱堿水的新概念,硬生生從娃哈哈、樂百氏、康師傅三分的天下殺出血路,進入千禧年的時候就擁有了一席之地。


    要知道,當時的市場競爭可是殘酷到,迫使1200多家包裝飲用水企業停產或轉業,幾近團滅。可見,農夫山泉究竟有多擅用巧勁和營銷。


    這樣的企業當然不滿足于只做飲用水,所以在發展中期拓展賽道時,農夫山泉廣撒網,比如果汁、純茶、功能飲料等,還因此撈著了不少爆款,尖叫便是其中之一。


    ▲農夫山泉旗下產品/圖源:農夫山泉官網


    20年間,農夫山泉對尖叫這款產品進行了多次升級。第一代尖叫靠造型和植物添加的差異化,在功能飲料賽道跑馬圈地攢份額。隔了十七年,第二代尖叫在2019年包裝煥新,增加了青芒和白桃兩種休閑型運動飲料。兩年后,尖叫推出第三代——等滲運動飲料,包括海鹽柚子味等滲運動飲料、海鹽青橘味等滲電解質飲料,有含糖/不含糖兩種選擇。


    但對于大部分消費者來說,提起尖叫,大家想起的仍然是第一代產品的經典三色,尤其是曾位列“十大難喝飲料”的紅尖叫。對比近兩年大火的“一整根”人參水,不難看出,紅尖叫面世又一次先一步于市場需求,就像當時的東方樹葉。



    日前,農夫山泉升級紅尖叫,并在電商渠道限時返場發售。據悉,升級后的新紅尖叫,添加5年及5年以下人工種植的人參粉,沿用以前前衛的運動蓋和動感的瓶型線條。電商零售價為15瓶/75元。


    02

    飲品巨頭們紛紛“老品重做”


    其實不止農夫山泉紅尖叫,近兩年飲品巨頭們紛紛展開“老品重做”。


    1.農夫山泉重啟“農夫果園番茄汁”


    6月2日,農夫山泉推出的農夫果園100%番茄汁,終于在上市20周年之際升級回歸了。據了解,此次和100%番茄混合果蔬汁一同上市的還有100%胡蘿卜混合果蔬汁,兩者產品規格都為300ml/瓶。產品目前在電商渠道銷售,官方旗艦店顯示無促銷零售價為6.5元/瓶。



    2.娃哈哈重啟“樂酸乳”


    2023年底,娃哈哈重新啟動樂酸乳品牌,并推出一系列新品,以進一步鞏固其在乳味飲料市場上的地位。據了解,此次推出的娃哈哈樂酸乳在視覺設計上煥然一新,采用了粉色和綠色的全新搭配,主打低糖、零脂肪概念,更符合現代人對健康飲食的追求。



    3.娃哈哈重啟“兒童營養液”


    2023年,娃哈哈兒童營養液重裝上陣,強勢回歸。眾所周知,娃哈哈賣火的第一款產品就是兒童營養液。該產品于1988年推出,當年銷售額就高達488萬。1990年,娃哈哈兒童營養液的銷售額更是迫近一億元大關,利潤近3000萬元。



    4.樂百氏重啟“AD鈣奶”


    近年來,娃哈哈AD鈣奶已成為其近年來業績頗大的增量單品。但很少人知道彼時AD鈣奶的老大是樂百氏,市場份額遠超娃哈哈。



    去年底,樂百氏官方發布“AD鈣奶回歸“的消息,分別推出紅瓶的AD鈣奶和綠瓶的雙歧因子AD鈣奶兩款產品。雙歧因子AD鈣奶還采用了經典旋風蓋。


    5.統一企業重啟“海之言”


    據統一內部的人士透露,近兩年,公司對海之言非常重視,“投入力度是之前幾年的數倍”;2023年上半年,“海之言的銷量增長達到80%以上”。2024年上半年,統一企業果汁業務實現17.9億元,同比增長8.2%,主要增量重點提及來自海之言的迅速成長。



    6.統一企業重啟“愛尚番茄番茄汁”


    今年初,統一推出以NFC100%番茄汁為產品賣點的番茄汁品牌“愛尚番茄”。“愛尚番茄”定位高端市場,在統一旗艦店零售價為109元/10瓶,核算下來10元左右一瓶。幾年前,統一就曾推出番茄汁品牌“怡賞”,此次屬于重做番茄汁。



    不難看出,飲品巨頭們紛紛重啟“老品”主要是看好該品類如今的發展勢頭,既有含乳飲料、果汁等大賽道,也有番茄汁這類的風口類賽道。


    有網友評論說:旭日升冰茶回歸沒有?



    也有網友評論說:可口可樂公司能不能重啟冰薄荷雪碧和冰茶味雪碧?



    還有網友評論說:什么時候復活雀巢冰爽茶 冰綠茶,薄荷雪碧啊?



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