文：徐賜豪
來源：新消費日報（ID：cls-xxfribao-01）
據港交所官網顯示，繼蜜雪冰城、古茗后，滬上阿姨遞交的IPO申請文件也失效了。
今年初，港股IPO迎來茶飲品牌申報潮，蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨、茶百道等陸續申報IPO。但截至目前，僅有茶百道成功上市。
目前已在港交所上市的唯二的上市公司奈雪的茶、茶百道資本市場表現并不好，今年分別跌了55.83%與60.57%。
不過，招股書失效并不意味著企業放棄上市，它們可以補充新的財務數據，再次遞交。
匯生國際資本總裁黃立沖向財聯社記者表示，當前新茶飲市場競爭激烈，產品和服務同質化嚴重，奈雪的茶、茶百道的股價表現，也會讓投資者更加審慎評估新茶飲企業的業務模式。
01
新茶飲在資本市場遇冷
2021年6月30日新茶飲第一股奈雪的茶上市，時隔三年，港股突然成為茶飲企業IPO的主要陣地。
今年1月2日蜜雪冰城和古茗同時向港交所遞交了上市招股書。隨后的2月14日，滬上阿姨也緊隨其后。
不過，據港交所官網最新的信息，蜜雪冰城、古茗和滬上阿姨的上市招股書均已經失效，且均未重新遞表。
按照港交所的上市規則顯示，企業在提交招股書后的六個月內如未通過聆訊，就意味著招股書失效，如果再想上市就要重新遞交招股書，截至發稿，記者并沒有發現三家新茶飲品牌重新遞表。
對于企業招股書失效原因以及后續是否會繼續遞表，財聯社記者分別向蜜雪冰城、古茗和滬上阿姨發去采訪需求，截至發稿，對方均無回應。
在香頌資本董事沈萌看來，招股書失效不是企業達不到上市的標準，或是因為估值和認股情況不符合企業的預期，所以企業主動選擇延遲、導致招股書失效。
“由于此前的私募融資，部分投資者的成本較高，而作為成熟產業的茶飲，主要成長性是依靠規模擴張，所以投資者不會給予過高的估值，對其認購也不會過分積極?！?/strong>沈萌向記者說道。
值得注意的是，奈雪的茶、茶百道作為目前港交所唯二上市的新茶飲品牌，日子也不好過。日前它們先后在港交所發布了盈利預警公告。
茶百道公告顯示，預計今年上半年經調整凈利潤約3.8億元至4.1億元，同比下降不超過36.45%；預計今年上半年凈利潤約2.2億元至2.5億元，同比下降不超過63.03%。
而奈雪的茶預計今年上半年收入約為24.00億-27.00億元，在非國際財務報告準則計量下，經調整凈虧損為4.20億元-4.90億元，同比下跌698.29%-798.01%，而上一年同期，奈雪凈利潤為6609.8萬元，經調整凈利潤為7020萬元。
業績不好也影響到股價，茶百道上市當天就跌破了17.5港元的發行價，盤中跌幅一度超38%，最終每股報收12.8港元，跌26.86%。此后走勢一路下探，截至發稿，每股只有6.9港元，較上市時跌了60.57%，市值蒸發近150億港元。目前茶百道市值101.96億港元。而奈雪的茶今年以來也跌了55.83%。
匯生國際資本總裁黃立沖向財聯社記者表示，當前新茶飲品牌同質化嚴重，缺乏創新和差異化的競爭策略，使得企業難以突出重圍。
在黃立沖看來，從市場信心來看，接下來投資者可能會對新茶飲行業的其他企業持更加謹慎的態度。同時，奈雪的茶、茶百道的股價表現，也會讓投資者更加審慎評估新茶飲企業的業務模式。
02
行業價格戰
新茶飲品牌正轉向海外
中國連鎖經營協會與美團聯合發布的《2023新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲消費市場規模從2018年的534億元，至2021年穩步踏上千億規模（1003億元），但之后增速顯著放緩，整個市場進入盤整期。
在此背景之下，新茶飲市場競爭日趨激烈，各品牌間紛紛打響價格戰，這是新茶飲品牌們占領市場的最快路徑。
財聯社記者注意到，各家新茶飲品牌今年的重點都放在了9.9元價格帶產品的“試水”。在喜茶、茶百道、滬上阿姨、COCO、書亦燒仙草、各新茶飲品牌直播間里，9.9元一杯的飲品已經成了直播間的標配，不論是推出新品、周年店慶、新號開播，甚至參加某某活動，夏季專場等，都能是新茶飲們將團購茶飲買到9.9元的理由。
今年暑期的到來，以低至1塊的檸檬水為例，根據蜜雪冰城最新官方數據，其檸檬水一年賣出超過10億杯。而據其此前招股書顯示，售價2元的冰淇淋和4元的檸檬水，在2023年前三季度國內分別售出4.42億支、9.13億杯。正是看到蜜雪冰城檸檬水的成績，甜啦啦、書亦燒仙草等品牌紛紛推出相應的產品。
面對內卷的國內市場，新茶飲品牌集體去海外尋找增量空間。
一部分茶飲品牌將出海第一站放在東南亞、中東地區，發展最迅猛的蜜雪冰城在東南亞已經擁有超千家門店。去年下半年，同樣起家于下沉市場的甜啦啦表示，將在2024年全面進軍海外市場，并計劃2024年在印尼開設300家門店，同時尋求在東南亞其他國家如菲律賓、馬來西亞和越南等地拓展市場。
今年是茶百道的“出海元年”。今年1月在韓國首爾開出海外首家門店后，茶百道在半年時間內將韓國門店拓展至4家，分別是首爾首店、弘大店、狎鷗亭Galleria、蠶室石村湖店。
除韓國，茶百道于6月底同時進駐了泰國和澳大利亞，其中泰國首批2家門店于6月28日同時開業，分別位于consiam 6 樓和朱拉隆功12巷；澳洲首店于6月28日在墨爾本唐人街開業，這也是茶百道在南半球的第一家門店，悉尼店亦已經敲定。據了解，目前在海外市場茶百道暫未開放加盟。
霸王茶姬在2019年8月份在馬來西亞開出了海外的第一家店后，在東南亞地區已經有接近100家的門店，其中70多家都位于馬來西亞，其他門店分別布局在新加坡、泰國等地。
7月，奈雪的茶在中國香港的門店運營不佳后也轉向了新加坡，首家新加坡門店在樟宜機場星耀樟宜綜合體正式營業。
另一部分茶飲品牌在積極探索歐美市場。喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”也正式開業，成為了首個進入法國市場的中國新茶飲品牌，去年12月，喜茶曾在紐約百老匯大道的門店正式營業，這是內地茶飲品牌在紐約的首店。
據悉，當前喜茶已經相繼進入了英國、澳大利亞、加拿大、美國等國家和地區。而奈雪的茶在英美等海外市場的首店也將在今年陸續開出。
“當國內市場趨于飽和，出海是許多新茶飲品牌的首選。集體出海是新茶飲成為尋找新增長點的一大途徑?！敝袊称樊a業分析師朱丹蓬向記者表示，如今，國內外人員流動加速，國內茶飲市場發展相對成熟的當前，品牌出海應該是新茶飲“內外兼修”、實現新市場突破的契機。
“現在出海的新茶飲品牌都是供應鏈非常成熟的頭部企業，因此，跨境供應鏈建設將日臻完善。未來，擁有對供應鏈進行完整布局能力的企業，才能在激烈的競爭中占有優勢?！敝斓づ钫f。
