來源：啤酒日報（ID：beerdaily）

7月31日，淘寶發(fā)布《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》，該報告匯集了全國范圍內(nèi)近百種極具地方特色的啤酒品牌、深入剖析了近年來國產(chǎn)啤酒消費領(lǐng)域的最新趨勢與顯著變化，同時敏銳捕捉到了與當(dāng)代社會緊密交織的幾大熱點議題如90后消費、無醇啤酒、小罐裝備以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

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特色啤酒品牌的地域分布

普遍觀念中，山東被視為我國啤酒產(chǎn)業(yè)最為蓬勃發(fā)展的地區(qū)之一，其旗下?lián)碛兄T如青島啤酒、嶗山啤酒、泰山原漿啤酒等眾多享譽全國的知名品牌。

然而，根據(jù)最新發(fā)布的報告，這一傳統(tǒng)認(rèn)知受到了挑戰(zhàn)。

報告顯示，在特色啤酒品牌的數(shù)量上，安徽擁有8個本地特色啤酒品牌，是擁有本地特色啤酒最多的省份；黑龍江與浙江各自擁有7個鮮明的啤酒品牌，同樣超越了山東；與此同時，山東省與遼寧、吉林三省各自均擁有6個品牌，這些啤酒品牌的布局共同構(gòu)成了我國啤酒產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要基石。

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消費群體的變化

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從淘寶天貓平臺觀察，在啤酒消費上，男女幾乎平分秋色，90后人群已成為啤酒消費主力，其消費比例遠(yuǎn)超其他年齡段。這一現(xiàn)象不僅反映了年輕消費者對啤酒文化的熱愛，也預(yù)示著啤酒市場正在向年輕化方向發(fā)展。

不過，值得注意的是，60歲以上用戶群體在啤酒消費上的增速最快，顯示出中老年人群體對線上購物渠道的接受度日益提高，電商平臺的滲透力和服務(wù)水平在啤酒市場中發(fā)揮了重要作用。

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市場區(qū)域的差異

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，越低線地區(qū)啤酒消費增速越快。其中，六線城市女性是啤酒消費人數(shù)增長最快的群體。這一現(xiàn)象表明，隨著消費升級和電商渠道的普及，低線城市和女性消費者的市場潛力巨大，未來啤酒市場將進(jìn)一步向這些領(lǐng)域拓展。

在省份層面，海南、青海、黑龍江、寧夏、內(nèi)蒙古成為啤酒線上消費增幅最快的前五省份，這些地區(qū)在地域文化、氣候條件等方面具有獨特性，對啤酒消費有著獨特的偏好和需求。同時，昆玉、鐵門關(guān)、玉樹、胡楊河、三沙等城市也展現(xiàn)出強勁的啤酒消費增長勢頭，成為新的消費熱點。

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產(chǎn)品規(guī)格與類型的變化

隨著消費者需求的多樣化，啤酒產(chǎn)品在規(guī)格和類型上也發(fā)生了顯著變化。

報告數(shù)據(jù)顯示，小規(guī)格啤酒，特別是330ml及以下的小罐裝啤酒，其搜索量在過去一年中實現(xiàn)了超7倍的增長。這一變化不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代消費者對便捷性的追求，也彰顯了他們在飲品選擇上的靈活性。小罐裝啤酒便于攜帶，適合多種場合，如戶外野餐、朋友聚會等，滿足了年輕消費者追求即時享受與分享的需求。

與此同時，無醇啤酒和0度啤酒的搜索量也同比增長了4倍，成為市場中的新寵。這一增長背后，是消費者對健康飲酒理念的日益重視。無醇啤酒和0度啤酒以其低酒精含量或無酒精的特點，迎合了那些希望在享受啤酒風(fēng)味的同時，又能控制酒精攝入量的消費者需求。這類產(chǎn)品不僅拓寬了啤酒市場的消費群體，也推動了整個行業(yè)的健康化發(fā)展。

小結(jié)

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綜上所述，《2024淘寶國產(chǎn)啤酒報告》為我們展現(xiàn)了一個充滿活力和變化的國產(chǎn)啤酒市場。從特色啤酒品牌的地域分布到消費群體的年輕化、從市場區(qū)域差異的顯著到產(chǎn)品規(guī)格與類型的多樣化，每一個變化都反映了消費者需求的升級和市場的不斷進(jìn)步，啤酒市場在不斷創(chuàng)新與調(diào)整中，也將以更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)來適應(yīng)多元化的市場需求。