文：詩雨
來源：中國(guó)飲品快報(bào)（ID：zgypkb）
茶飲店的店員說：他做“捏捏”很厲害！?
這就讓不少消費(fèi)者百思不得其解：“做奶茶就好好做奶茶嘛，怎么還做起捏捏了？”“奶茶店的員工壓力都這么大的嗎？”
市面上常見的“捏捏”全名稱“捏捏樂”，是一種由柔軟硅膠材料制成的玩具，因其糯嘰嘰的手感和逼真的外觀獲得大家的喜愛。
但這家茶飲店的“捏捏”，可不是常規(guī)的玩具捏捏，而是可以“變身”存在在茶飲中、成為可以喝的捏捏杯！
不信？我們來看一看。
01
? 7分甜上線“捏捏杯”??
? 一杯拿捏、讓人上頭??
“薄荷腦袋，一杯拿捏”！近日，7分甜推出區(qū)域限定薄荷系列新品，包含薄荷巧克力捏捏杯和薄荷巧克力冰冰杯。
?7分甜區(qū)域限定薄荷系列
就拿薄荷巧克力捏捏杯來講，先將融化的巧克力漿均勻涂抹在塑料杯內(nèi)壁，然后放進(jìn)冰箱冷凍至巧克力殼成型，再將冰塊、牛奶等倒入杯中。
當(dāng)消費(fèi)者用力捏杯身時(shí)，杯子內(nèi)壁的巧克力也會(huì)隨之裂開，綠色的薄荷奶與巧克力碎片逐漸融合，不僅好看還十分解壓。
這種“一捏、二戳、三吸、四嚼”的新玩法，也讓消費(fèi)者十分上頭。
不少消費(fèi)者表示：“能不能全國(guó)上線，真的很想捏一下”“捏時(shí)有咔嚓的碎裂聲，真的超級(jí)解壓”“oh my god，買它！”“現(xiàn)在的飲品真的做到了不止好喝還好玩”……
薄荷巧克力捏捏杯
翻看社交平臺(tái)，不少茶飲品牌都推出了這類薄荷巧克力的捏捏杯。而被消費(fèi)者稱為十分解壓的捏捏杯，就是由玩具捏捏延伸而來。
02
? 捏捏樂的風(fēng)也刮到了茶飲圈??
如今，隨著“捏捏”的熱度不斷攀升，在社交平臺(tái)上，“捏捏”相關(guān)詞條的瀏覽量已高達(dá)108億次，超55萬人參與，部分年輕人甚至愿意花費(fèi)上千元購買捏捏。
年輕消費(fèi)群體對(duì)新鮮、有趣的事物，始終保持著強(qiáng)烈的好奇心，捏捏作為一種新型的解壓玩具，正好滿足了他們對(duì)新鮮解壓方式的需求。
捏捏不僅可以通過觸覺帶來放松感，還能在視覺上帶來愉悅，為年輕人提供了一種便捷、低成本的解壓途徑。捏捏如何和飲品相結(jié)合？茶飲品牌都在這樣做。
1、從周邊入手，贈(zèng)送捏捏周邊??
顯然，所有爆火的玩具很快就會(huì)被各家茶飲品牌用于營(yíng)銷宣傳，時(shí)下流行的捏捏也是如此。
益禾堂&下里巴熊聯(lián)名周邊
像益禾堂聯(lián)名下里巴熊時(shí)，所贈(zèng)送的周邊里就包括下里巴熊捏捏。
丘大叔檸檬茶開啟了“桃”離煩惱計(jì)劃，消費(fèi)者購買鮮桃系列產(chǎn)品，就可以獲得鮮桃解壓捏捏樂。
丘大叔檸檬茶
作為一家很擅長(zhǎng)將自家logo形象做成各類文創(chuàng)產(chǎn)品的Gulugulu椰子水，在新店活動(dòng)期間上線了一款大白鵝形態(tài)的捏捏，并將之成為“解壓鵝限定周邊”，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。
還有的品牌連奶茶杯套都不放過。像古茗的袋鼠耳朵杯、餓了么的爆爆杯，讓消費(fèi)者可以一邊喝奶茶一邊捏捏，讓簡(jiǎn)單的飲品時(shí)間變成了快樂源泉。
古茗袋鼠耳朵杯
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)中，茶飲品牌通過推出捏捏樂等創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，可以提升品牌形象的獨(dú)特性和差異化，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，通過捏捏樂等周邊產(chǎn)品，品牌可以與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，促進(jìn)復(fù)購和口碑傳播。
2、電子捏捏，線上吸引網(wǎng)友關(guān)注??
瑞幸的小藍(lán)杯被消費(fèi)者玩壞了？
此前，瑞幸在小紅書上玩起了“賽博捏捏”小游戲！只要滑得夠快，瑞幸小藍(lán)杯能瞬間"變形"，參與者就能獲得小藍(lán)杯牌電子捏捏樂。
瑞幸“賽博捏捏”小游戲
這創(chuàng)意，簡(jiǎn)直不要太酷炫！
翻看評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們的熱議更是停不下來，紛紛喊話：“我猜是新贈(zèng)品！”“不是新贈(zèng)品就沖去你們店把你們得咖啡捏城圖片那樣哦”“官方大大，不來個(gè)真·捏捏周邊嗎？”“你敢出我就敢買！”……
瑞幸官方雖然回復(fù)“請(qǐng)稍安勿躁，僅供娛樂”，但這背后，不知道撩撥了多少網(wǎng)友的心。
捏捏樂憑借其獨(dú)特的外觀和玩法，在社交媒體上具有較高的討論度和傳播效應(yīng)。茶飲品牌通過線上捏捏樂營(yíng)銷活動(dòng)，可以借助社交媒體的力量擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌知名度。
3、 捏捏樂變捏捏杯??
如今，茶飲品牌贈(zèng)送捏捏的營(yíng)銷時(shí)常可見。為了尋求差異化，不少品牌把目光放在了飲品本身。
就像上文說的薄荷巧克力捏捏杯那樣，利用巧克力脆皮的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品時(shí)也能捏一下，既好喝又好玩！
不過話說回來，這就對(duì)杯子質(zhì)量的要求更高了，畢竟也出現(xiàn)過捏著捏著杯子就爆了的翻車案例……
03
? 消費(fèi)者解壓的情緒一直存在??
隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的人開始關(guān)注心理健康和情緒管理。
回顧下茶飲營(yíng)銷中的情緒關(guān)鍵詞，可以說囊括了從“喪”到“茫”，再到“佛系”、“釋然”或者“擺爛”的發(fā)展過程。
樂樂茶捏捏發(fā)聲玩具
換句話說，情緒價(jià)值可以帶來更高的品牌溢價(jià)，一旦消費(fèi)者上頭了，激情下單的可能性就大大提升了。
有需求就會(huì)有催生出一些新奇的解壓方式。巨大的流量加持下，茶飲品牌也打出了適合自身發(fā)展的組合拳。
像寺廟咖啡店里的大橘大利杯、風(fēng)靡一時(shí)的奶茶發(fā)瘋杯套等，都給消費(fèi)者提供了放松、解壓的氛圍，亦或是求好運(yùn)的線上許愿池玩法，以及為消費(fèi)者帶來反差感與沉浸體驗(yàn)等，品牌將營(yíng)銷方式與情緒交織，賦能消費(fèi)品做情緒價(jià)值。
寺廟咖啡
除此之外，懷舊、聯(lián)名、季節(jié)限定、城市限定……更多的標(biāo)簽也成為收獲情緒價(jià)值的載體。
總之，“捏捏”可能會(huì)被新的解壓方式取代，但別忘了，消費(fèi)者解壓的情緒需求一直都在。
