文：不舊

來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）

近幾日，這則消息刷了屏。

《中國冰淇淋》了解到，據行業內的相關知情人士透露，聯合利華啟動出售冰淇淋業務的相關談判以及磋商，而這個估值高達150億英鎊，約為1410億人民幣。

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“甜蜜包袱”

“被甩掉”終成定局？

更詳細的消息顯示，聯合利華已開始與其冰淇淋業務的潛在競標者舉行管理層推介會。Advent International、黑石、CVC Capital等私募股權公司均表現出興趣，就出售其冰淇淋業務的可能性進行初步討論，正式的出售流程預計將在今年下半年啟動。

聯合利華在冰淇淋業務的“動土”開始于今年（2024年）的3月份。

彼時，聯合利華一則《聯合利華通過分離冰淇淋和啟動生產力計劃來加速GAP增長行動計劃》通告，在行業內引起不小的討論以及關注度。

《聯合利華將剝離冰淇淋業務，預計2025年底完成！》（點擊查看原文）

對于拆分原因，聯合利華曾給出這樣的回答：

專注。

“聯合利華應越來越多地專注于一系列絕對優秀的品牌，這些品牌在具有互補運營模式的極具吸引力的品類中占據優勢地位。這是公司最有效地應用其創新、營銷和上市能力的地方。冰淇淋有一個非常不同的經營模式，因此董事會決定冰淇淋的分離最適合冰淇淋和聯合利華的未來增長?！?/p>

獨特。

“與聯合利華的其他經營業務相比，冰淇淋具有明顯的特點。這些包括支持冷凍貨物的供應鏈和銷售點、不同的渠道布局、更多的季節性和更大的資本密集度。董事會認為冰淇淋業務在各方面均表現著特有的獨特性，而剝離的決定也將使冰淇淋的未來增長潛力得到更好發揮，進而創造一個世界領先業務。”

而拆分，只是默認路徑，并不是唯一方式。

此前，《中國冰淇淋》也曾報道過，聯合利華首席執行官司馬翰 (Hein Schumacher)曾在對拆分冰淇淋業務作出詳細回應之時如此表示：“我們目前默認路徑（default route）是對冰淇淋業務進行分拆并單獨上市。從歷史上看，聯合利華一直是一家英荷公司。我們目前在荷蘭管理食品和冰淇淋業務，并在倫敦管理公司的其余業務。這并不意味著冰淇淋日后將是一家荷蘭或英國（上市）公司。我們正在考慮所有的選項。”

而這段話中的“所有的選項”，當然也包括將冰淇淋業務“單獨賣掉”。

而如今通過聯合利華的一系列動作來看，有著超過100多年歷史的冰淇淋業務如今成為一個“甜蜜包袱”，即將被甩掉。

1922年收購了和路雪的聯合利華，旗下經營著和路雪、夢龍、可愛多、 Ben & Jerry’s等品牌，而這些品牌均在全球市場有著相當的市場以及知名度，在“全球十大暢銷冰淇淋品牌”中，聯合利華擁有五家。

“分拆冰淇淋業務，加上推出一個生產力計劃，都將讓聯合利華成為一家增長更快、利潤率更高的企業，為我們取得長期成功奠定基礎。”司馬翰 (Hein Schumacher)曾在公開發言中表示。

誠然，致力于成為“增長更快、利潤率更高的企業”聯合利華要甩掉的“包袱”，顯然不僅僅有冰淇淋。

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“愛上瘦身”

聯合利華動作頻頻

據《中國冰淇淋》翻閱相關資料顯示，聯合利華近日忙著“打包出售”。

2024年6月6日，私募股權機構Yellow Wood Partners LLC宣布，已完成對聯合利華旗下Elida Beauty的收購。

（Elida Beauty隸屬于聯合利華個人護理板塊，旗下擁有Q-tips?、Caress、Ponds旁氏和St. Ives（僅限北美和歐洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等20多個非核心美容和個人護理品牌。）

2024年7月15日，聯合利華、A.O.史密斯共同宣布，雙方已簽署協議，A.O.史密斯將從聯合利華手上收購Pureit，收購價格約為1.2億美元現金（折合人民幣約8.7億元）。

（Pureit是一家專門提供家用凈水解決方案的公司，年銷售額約為6000萬美元，主要為印度、孟加拉國、斯里蘭卡、越南和墨西哥等地市場提供一系列凈水解決方案。）

……

顯而易見，聯合利華這一些列的“打包出售”有著與“出售冰淇淋業務”相差不多的原因。

其一，全球大環境不明朗的預期之下，“瘦身”無疑是優化資源配置，提升整體能力的有效策略；

其二，就聯合利華曾提到“生產力計劃”，預計將在未來三年內節省約 8 億歐元總成本，這其中就包括在全球貫穿所有業務的裁減7500人，而這也意味著更強的財力以及競爭力。

據《中國冰淇淋》了解，聯合利華“瘋狂瘦身”的背后，是這家堪稱“全球消費品巨頭”曾最多擁有過近2000多個品牌。

其中，除了我們知道的和路雪冰淇淋，還有多芬沐浴露、清揚洗發水、奧妙洗衣液、金紡柔順劑……

然而在擁有著“不那么盡如人意”的業績的當下，聯合利華也在面臨著一系列問題：成本愈發高漲、增長速度放緩、品牌年輕化……

據《中國冰淇淋》在聯合利華全球官網查閱到的2024年的第一季度財報顯示，該集團期內營收為150億歐元（約合1167億元人民幣），超出市場普遍預期的146.6億歐元。基礎銷售額同比增長4.4%，銷量增長2.2%。

其中，冰淇淋業務2024年第一季度營收為18億歐元（約合140.09億元人民幣），同比增長2.7%，占該集團12%營收；基本銷售額增長2.3%，其中銷量下滑0.9%，定價增長3.2%。

很顯然，這已經是聯合利華的數不清第幾份“漲價帶來增長”的成績單了。

聯合利華首席執行官司馬翰（Hein Schumacher）

“在我們強大品牌的推動下，聯合利華第一季度的銷量增長有所改善。我們正在快速實施增長行動計劃，重點關注三個明確的優先事項：實現更高質量的增長，創建更簡單、更高效的業務，以及嵌入強有力的績效重點。”司馬翰 (Hein Schumacher)層對這份“成績”給出如此答復。

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寫在最后

據相關資料顯示，在未來，聯合利華將聚焦旗下30個最為強勢的品牌，包括14個10億歐元品牌和16個有望進入10億歐元陣營的品牌，它們在2023年為聯合利華貢獻了75%的收入。

將目光拉回到冰淇淋業務，從2022年的獨立到2024年3月份的拆分再到如今的“出售”，聯合利華的冰淇淋業務面臨著一次又一次的重大變革。

然而，在“花落誰家”成為行業內關注焦點的同時，聯合利華的“轉身退圈”很顯然將對中國以及全球的冰淇淋市場競爭格局產生不可忽視的重大影響。

未來，聯合利華這個冰淇淋的“甜蜜故事”將如何講？

《中國冰淇淋》將持續與各位一同關注。