文：梧桐
來(lái)源：創(chuàng)意廣告（ID：creativead）
“吃料理包，聽(tīng)墊音歌，看AI圖，品預(yù)制人生”。比起這句網(wǎng)友對(duì)“預(yù)制”生活的調(diào)侃，冒著熱氣的包子、發(fā)出嘶嘶聲的可樂(lè)氣泡、現(xiàn)場(chǎng)圍觀的一手趣聞.......這類瑣碎日常中動(dòng)態(tài)的“新鮮感”，往往扮演著把人們從重復(fù)日子里拉出來(lái)的“救生員”角色。品牌也忙著找尋大家記憶中的鮮活元素，并蓋上一層名為創(chuàng)意的保鮮膜，看一眼，感官體驗(yàn)重新“活”過(guò)來(lái)了。很“新鮮”的包裝
“水果泡沫網(wǎng)套”，一種風(fēng)評(píng)兩極分化的包裝道具。被用來(lái)保護(hù)水果、留住水果香甜的一面值得肯定；趁機(jī)迷惑群眾眼睛、掩飾表皮瑕疵的一面又忍不住讓人想要吐槽。但當(dāng)它包裹的不是水果，而是果味產(chǎn)品，意外的萌感就出現(xiàn)了：在FRUITY COFFEE夏季專屬的「果咖」產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師不僅根據(jù)水果的酸甜特質(zhì)，制作了一套眼睛小小、動(dòng)作嬌嬌的水果人物包裝，還配上了點(diǎn)睛之筆的“泡沫網(wǎng)套”，視覺(jué)上的俏皮感和感官上的新鮮度原地飆升。同樣是為了突出產(chǎn)品的新鮮感，日本和歌山縣出產(chǎn)的柑橘汁，則是把重點(diǎn)放在了“水果包裝網(wǎng)兜”上，和新鮮柑橘一同對(duì)比出鏡，有種連配料表都不用加了的“省力”感。阿廣：馬上實(shí)測(cè)，果然套了網(wǎng)套的礦泉水更清甜了（心理作用）～很“新鮮”的創(chuàng)意裝置
飽滿、紅艷是我們判斷水果成熟的標(biāo)準(zhǔn)，但如果要精確到“蘋果落地”般的某一瞬，記憶往往搜尋無(wú)果。新西蘭糖果品牌Pascall就用一個(gè)巨大的橡膠草莓和一根大頭針，把草莓成熟的“瞬間”復(fù)刻了。
·成熟之時(shí)，也是路人的“驚嚇”之時(shí)在一個(gè)月的時(shí)間里，這顆草莓慢慢變大，膨脹到和“大頭針”親密接觸的那一刻，也是它成熟爆汁的瞬間。品牌甚至還在過(guò)程中發(fā)起了“這顆草莓會(huì)在幾月幾日、幾點(diǎn)幾分爆炸”的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，免費(fèi)彩票般引發(fā)了不俗的傳播度和參與度，把糖果銷量也帶上了新巔峰，誰(shuí)看了不得說(shuō)一句：這是真·營(yíng)銷鬼才。如果覺(jué)得做創(chuàng)意裝置太麻煩，還有直接上“原產(chǎn)地”的品牌：為了宣傳自家食品原材料的自然新鮮，英國(guó)超市Sainsbury's直接立起透明取景框，將果園“即時(shí)”的新鮮一面作為宣傳海報(bào)，不失為是純0添加的“所見(jiàn)即所得”思路。很“新鮮”的潘通色號(hào)～
星巴克的綠、蒂芙尼的藍(lán)、愛(ài)馬仕的橙、可口可樂(lè)的紅……這些顏色認(rèn)知一旦在大家頭腦中形成，往往就不會(huì)輕易褪色，把“品牌黃”玩出花樣的麥當(dāng)勞，就不忘給自家的王牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一組辨識(shí)度拉滿的“潘通色號(hào)”海報(bào)。不管是芝士黃、生菜綠、番茄醬紅這些常見(jiàn)的顏色，還是牛肉餅、漢堡胚、酸黃瓜等難以具體形容的顏色，在這套色卡里都加上了一個(gè)共同的前綴：麥當(dāng)勞xx。·亮一點(diǎn)和暗一點(diǎn)，都不是麥麥的風(fēng)格·當(dāng)“沙拉”腦袋擁有了自己的專屬色號(hào)只用了很少的文字和排版，就展現(xiàn)出麥當(dāng)勞原有的新鮮與美味。很“新鮮”的新品廣告
“新鮮”不只出現(xiàn)在事物成熟的那一瞬，事實(shí)上，“長(zhǎng)毛”也是一種保鮮，正如兵馬俑、木乃伊這類因?yàn)楦艚^了空氣而始終保持著原狀的文物，也常常被冠以“新鮮出土”的概念。潮牌CLOT聯(lián)動(dòng)喬丹打造的聯(lián)名鞋，就曾腦洞般融入了這種“反向保鮮”的思路。作為正如海報(bào)展示的，這款以兵馬俑鎧甲為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的新品，不僅在用色上和陶土受到氧化后產(chǎn)生的“銅銹色彩”相呼應(yīng)，還在“亮相”場(chǎng)景上還原了“文物出土”現(xiàn)場(chǎng)。相比于違和感，這種新奇的表現(xiàn)形式反而讓人自動(dòng)聯(lián)想到“復(fù)古”這一點(diǎn)，驚嘆于這種“復(fù)古”程度，這雙聯(lián)名所傳達(dá)的古韻今味、年輕和傳統(tǒng)混搭的風(fēng)格，似乎也不費(fèi)力地進(jìn)入了人們的頭腦中。結(jié)語(yǔ)
有種說(shuō)法叫“廣告的本質(zhì)是幻象”，不管是仿生包裝設(shè)計(jì)，還是場(chǎng)景還原，都是在刺激看的人調(diào)動(dòng)已有的感官體驗(yàn)，當(dāng)這些真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)感受浮上心頭，品牌不用刻意地咬文嚼字，就已經(jīng)和“新鮮感”綁定在了一起。同理，希望大家從這些營(yíng)銷的“新鮮感”中，幻想下自己瑣碎日常的鮮活場(chǎng)景，比如，“準(zhǔn)點(diǎn)下班”的新鮮感。
