作為國內咖啡界的“網紅”品類之一，這幾年燕麥拿鐵憑借獨特的口感與特色，受到國內越來越多的年輕消費者青睞。燕麥奶+咖啡的各種創意組合，也因此流行起來。

隨著市場接受度的不斷擴大，在國內很多連鎖咖啡品牌和精品咖啡館，燕麥奶系列咖啡早就從“隱藏菜單”躋身各家菜單標配。今年5.20前后，國內多家咖啡連鎖品牌都上架了燕麥奶系列咖啡新品。不過，由于原料成本、品牌溢價等因素的影響，市面上的燕麥拿鐵售價，普遍不低于20元，然而瑞幸一出手就把燕麥拿鐵的價位拉到了9.9。

圖注：市面上的燕麥拿鐵售價普遍不低于20元

這一次，瑞幸直接把燕麥拿鐵帶到9.9元時代，一下子擊穿全行業底價，高調的“入局”方式，也讓瑞幸燕麥拿鐵迅速吸引了消費者的廣泛關注，在咖啡業同行中引發不小的震動。

瑞幸這次將燕麥拿鐵放入“每周9.9元”活動，擊穿行業底價，可能會徹底改變很多消費者對燕麥拿鐵的價格認知和購買選擇。

換句話說，9.9元的燕麥拿鐵，大大降低了消費門檻。更重要的是，瑞幸咖啡也有望通過這種引人注目的高性價比策略，吸引大批燕麥拿鐵消費者轉場，實現燕麥拿鐵咖啡用戶的大遷徙。

瑞幸“每周9.9”常規活動，也會因為燕麥系列產品的加入，增加新熱度，提升吸引力，增強品牌用戶的黏性，進一步鞏固瑞幸在市場上的競爭優勢。

此外，燕麥系列咖啡的豐富，進一步完善了瑞幸咖啡的產品線，填補了燕麥+產品空白，為消費者提供了更多選擇，順應了當下消費者追求多樣化和個性化的趨勢。在原料的選擇上，燕麥拿鐵堅持瑞幸一貫的高品質策略：使用國內連鎖咖啡品牌和主流精品咖啡店都在使用的OATLY咖啡大師燕麥奶。

顯而易見，結合9.9元的價格，燕麥拿鐵這個新品讓瑞幸咖啡又一次強化了在消費者心中“高質平價”的品牌印象。而從目前上市后消費者的反饋看，這款新品已快速贏得了一大波燕麥拿鐵愛好者的點贊和喜愛。

去年第三季度，瑞幸咖啡宣布將“9.9元優惠”活動常態化之后，對國內咖啡市場產生極大影響，一度將行業“內卷”推向新高潮。如今，瑞幸再次通過燕麥拿鐵的大膽定價策略，擊穿行業底價，再次攪動了咖啡業市場，倒逼全行業重新考量燕麥系列產品定價體系。

一直以來，瑞幸咖啡憑借其規?；瘍瀯荨⒐溂捌房貎瀯荨⒂脩魞瀯菪纬傻母偁幈趬荆粌H使瑞幸在市場上擁有更大話語權和影響力，同時，也使其能在采購原材料時獲得更具規模效益的價格，進一步降低產品成本，轉化為產品的價格力。

瑞幸咖啡的價格力充分體現在9.9元就能喝到OATLY燕麥拿鐵上：一方面，瑞幸與全球知名燕麥奶品牌OATLY合作，確保了產品的高品質和穩定供應；另一方面，瑞幸又憑借自身的綜合競爭實力，推動燕麥拿鐵實現在一個更友好的價格水平，達成以更親民的價格，為消費者提供了高品質的咖啡產品，持續強化其在消費者心中的高品質、高性價比的品牌形象。

從2018年起，對大部分國內咖啡愛好者，燕麥拿鐵已從時髦新品走向日常，但其普遍偏高的價格讓其一直無法成為一個真正的大眾化咖啡飲品。如何實現燕麥拿鐵自由？答案只能是：好產品要有好價格。

瑞幸咖啡一直深諳“好貨好價”是打造持久流量密碼的道理?；仡櫲鹦铱Х鹊陌l展之路，它從創立之初就被定義為市場的“破局者”，其“高質平價”的品牌特質和不斷構建的價格力，持續滿足了當前經濟環境下，消費者“不是XX買不起，而是XX更有性價比”的消費新需求。

當瑞幸推動“燕麥拿鐵”進入9.9元時代，不僅為燕麥拿鐵愛好者們提供了更具性價比的日常選擇，加速燕麥拿鐵走向大眾市場，更強化了瑞幸自身的品牌價值，彰顯瑞幸引領市場趨勢，推動行業創新和發展的氣魄與膽識。

可以預見的是，瑞幸此次重磅之舉，或將帶來連鎖反應，引發市場對燕麥系列咖啡飲品的新一輪調整，并將為該系列產品注入新的市場活力。