4月29日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶牽手國產策略手游《明日方舟》重磅推出聯名款茶飲及烘培。圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題，奈雪以經典茶飲“奈雪八香”、RTD瓶裝茶等產品聯動《明日方舟》高人氣干員。據悉，聯名茶飲上新首日，爆賣60萬杯；聯名款RTD瓶裝茶開售10分鐘一搶而空；相關話題#明日方舟奈雪聯動#沖上微博熱搜，閱讀量超8000萬；B站、小紅書等社交平臺相關話題討論度居高不下。

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經典產品聯動高人氣干員
奈雪多地門店爆單

此次聯名，奈雪選取經典之作“奈雪八香”系列的“霸氣香水橙子”、“霸氣香水芝士草莓”、“霸氣香水葡萄”及明星烘培產品“奧利奧布蕾小貝”，聯動《明日方舟》高人氣干員阿米婭、陳、史爾特爾、瑪恩納，并根據干員的角色特點匹配飲品及烘培。外形乖萌甜美的阿米婭對應的是香濃可口的“奧利奧布蕾小貝”；外表干練的紫發陳對應“霸氣香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具鐵觀音的雅韻與金桂芳息、裹著幽幽焙火香，與警察沉穩內斂的職業氣息相呼應；史爾特爾對應“霸氣香水芝士草莓”，金獎茶底茉莉初雪由上萬朵橫州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安綠茶窨制八次，茶香鮮爽輕盈與靈動感十足的服裝視覺相呼應；瑪恩納對應清爽的“霸氣香水橙子”，茉莉初雪與清甜的贛南臍橙碰撞出鮮靈持久的柑橘芬芳。

上線首日，奈雪全國門店火速爆單，不少骨灰級玩家、coser一大早前往門店搶購聯名茶飲及周邊；奈雪北上廣深、鄭州、海口等城市的主題店，人氣火爆，眾多門店一天爆賣3500多杯聯名茶飲。“一整天訂單就沒有斷過，訂單打印機的卡紙都換6、7卷了，忙得飯都顧不上吃。”奈雪北京西單大悅城店店長告訴記者。

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奈雪升級定制化聯動體驗
深度互動受顧客追捧

除經典產品外，奈雪還在周邊、主題店等方面深度聯動《明日方舟》，力求為玩家、用戶打造沉浸式游戲派對體驗。為打造真實的破次元聯動感，奈雪特別邀請明日方舟的明星畫師定制聯動版插畫，用于杯套、手提袋等周邊設計。結合游戲玩家隨時佩戴、喜歡二創的收藏偏好，奈雪準備了徽章、貼紙等深受玩家青睞的限定周邊。不少玩家和手賬達人拿到周邊后第一時間在社交平臺上曬出收藏及二創作品。

此外，奈雪在全國多地設置32主題店，店內設有窗貼、人形立牌等裝飾，并準備蓋章打卡贏隱藏福利等驚喜活動，豐富聯名體驗。據悉，五一期間，奈雪還將在上海明日方舟嘉年華活動現場設置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。

行業專家表示，跨界聯名火爆的關鍵在于是否能夠精準把脈跨界消費者的喜好。奈雪聯名《明日方舟》示范了一場中國茶與二次元游戲間大膽有趣的破次元文化融合，既緊扣產品特點又足夠重視玩家體驗，不僅收獲了流量，長遠來看還能擴大品牌影響力，進一步豐富新茶飲用戶圈層。