在當下的創(chuàng)新浪潮中，品牌和企業(yè)已不再僅僅局限于新產(chǎn)品的研發(fā)，也更加注重對消費者需求與情感的深入洞察和精準傳遞，而場景是承載這個價值的重要介質(zhì)。透過場景激發(fā)消費者的需求，更有助于品牌與消費者的溝通、價值傳遞與信任心智建立。不管是產(chǎn)品定位、產(chǎn)品創(chuàng)新還是營銷，都離不開對場景的洞察和實踐。

聚焦年度消費者生活方式變化線索與行業(yè)創(chuàng)新機會研究觀察，F(xiàn)oodaily自2018年開始，每年都會獨家發(fā)布年度十大消費場景，而今年，我們選擇小紅書成為Foodaily年度十大消費場景的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。作為年輕人的生活方式社區(qū)、食飲趨勢策源地，我們觀察到city eat、日咖夜酒、多巴胺美食、露營盒子、熬夜養(yǎng)生等眾多2023年食飲場景熱詞都是從小紅書發(fā)生并蔚然成風。

信息碎片時代，真實、同溫層的分享互動更容易建立有效的信任心智，這也是為什么我們認為小紅書是食品飲料品牌不能錯過的場景營銷平臺，我們期待小紅書以獨特的年輕人場景營銷視角與能力，與我們共同助力品牌從場景中發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新與增長機遇。 

在5月9日-11日、于上海國家會展中心舉辦的Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會（與Foodaily創(chuàng)博會同期），F(xiàn)oodaily將與小紅書攜手解讀、詮釋年度消費場景，洞察消費需求及市場機會和潛力的趨勢場景，并通過全球和中國創(chuàng)新案例研究、小紅書獨家場景營銷方法，為品牌產(chǎn)品創(chuàng)新營銷提供思路，幫助品牌發(fā)現(xiàn)趨勢場景下的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷風向提供指引。

2018年，F(xiàn)oodaily首次在食品行業(yè)率先提出消費場景的重要性，并在Foodaily FBIC2018策劃了大型場景體驗展區(qū)，邀約行業(yè)觀眾與超級KOL從早餐到下午茶、夜宵，體驗從場景出發(fā)的創(chuàng)新。

今年是Foodaily推出食品飲料消費場景的第6年，在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會上，Foodaily創(chuàng)始人曾新將首次發(fā)布年度消費場景洞察，分享幾年來Foodaily對于消費場景的思考以及希望給到行業(yè)的啟發(fā)。

與此同時，我們注意到作為當下熱門的數(shù)字平臺小紅書，已經(jīng)逐漸成為年輕用戶認知、種草和分享生活方式和優(yōu)質(zhì)食飲產(chǎn)品的主陣地，大量真實的記錄、分享和內(nèi)容搜索讓小紅書聚集了眾多“同溫層”的年輕人，他們的互動反應出不同細分場景下對于食品飲料的多元化需求，也因此成為食品飲料品牌場景營銷的首選平臺。

在Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會上，我們也邀請到小紅書快速消費品行業(yè)群總經(jīng)理米歐、小紅書商業(yè)食飲行業(yè)平臺專家貝曦，分享小紅書對于食飲場景的洞察以及品牌該如何思考、落地有效的場景營銷。

精彩日程不容錯過。

5.9日 高層創(chuàng)新峰會  14:00-14:30

重磅發(fā)布｜Foodaily每日食品年度消費場景發(fā)布

分享嘉賓：曾新 Foodaily每日食品 創(chuàng)始人

• Foodaily如何理解場景？
• 從年度消費場景，行業(yè)可以獲得什么啟發(fā)？

場景造風——開啟小紅書“食”力新營銷

分享嘉賓：米歐 小紅書 快速消費品行業(yè)群總經(jīng)理

• 小紅書如何理解場景？
• 小紅書的場景營銷能力

5.10日 品牌營銷 09:30-10:00

推薦話題：攜手共進——來小紅書共赴場景營銷新增量

分享嘉賓：貝曦 小紅書 商業(yè)食飲行業(yè)平臺專家

• 小紅書潛力食品飲料場景
• 小紅書場景營銷落地指南

除了精彩的論壇演講，在Foodaily FBIC特別策劃的【全球創(chuàng)新品鑒】現(xiàn)場，我們將與小紅書共同沉浸式還原十大消費場景，深度拆解和洞察場景消費需求，并帶來500+全球創(chuàng)新與50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品案例。

全場最靚，十大消費場景現(xiàn)場全貌搶先看

500+全球創(chuàng)新產(chǎn)品，50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品，來現(xiàn)場體驗場景創(chuàng)新思路

Foodaily研究院根據(jù)十大場景需求精選500+全球創(chuàng)新產(chǎn)品案例與50+本土創(chuàng)新產(chǎn)品案例進行展出，共同演繹基于場景需求如何進行創(chuàng)新，同時部分品牌還可以進行現(xiàn)場品鑒。

從“精致露營”到“citywalk”、“公園20分鐘效應”，戶外活動已經(jīng)成為年輕人新的精神寄托。除了接觸自然，消費者還追求更加自在、舒適、方便的場景體驗，食品飲料就是其中必不可少的一部分。

在這樣的需求下，食品飲料品牌需要把握機遇，考慮怎么融入消費者的戶外探索場景，讓消費者更好更輕松的體驗戶外生活樂趣。例如，野餐下午茶、戶外燒烤、露營大餐等。

在Foodaily FBIC2024上，我們特別策劃了一場圍繞戶外主題的Go！Talk創(chuàng)新之旅直播活動，本次直播Foodaily首席內(nèi)容官Frank將與KANTAR ART凱度敏捷洞察平臺專家劉大佑一起，圍繞戶外主題深度逛展，同時帶領(lǐng)大家走進全球創(chuàng)新品鑒戶外野趣消費場景區(qū)域，體驗全球和本土創(chuàng)新產(chǎn)品。

不只是逛，針對戶外場景，兩位老師還會一起探討在戶外場景下，消費者關(guān)注哪些食品飲料需求點？食飲品牌在戶外場景創(chuàng)新有哪些需要注意的考量和思路？如何針對不同戶外場景進行精準營銷？

點擊預約，鎖定直播時間

 5.10日 14:00 - 15:00PM

先人一步了解更多深度創(chuàng)新內(nèi)容，歡迎參加Foodaily FBIC2024全球食品飲料創(chuàng)新大會（5月9-11日，上海國家會展中心）

報名參會：Betty

手機：183 6250 6360

郵箱：bettychen@foodaily.com