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大家好，我是官官。

最近，經常能聽到一個關鍵詞——新中式。

這個詞最早在服裝圈走紅，根據小紅書商業透露，2023年，新中式風格持續高熱，站內服飾搜索量同比增長80%。

在抖音上，#新中式穿搭#的話題播放量更是超過了127.6億。

隨著「新中式」的呼聲越來越高，這股新興的風自然也吹向了營銷圈。

新中式席卷營銷圈

去年，古茗與粉絲共創的書法杯走紅，小紅書能刷到的都是一陣夸。

百事可樂從國潮熱起來時，就開始研究國風口味可樂，這兩年更是在國風產品的基礎上追求新中式美學。

新白鹿在去年25周年之際，與抖音生活服務合作開啟了沉浸式的新中式美食宴會。

今年，瑞幸官宣了和舞劇《紅樓夢》的聯名；同一時間，益禾堂聯名了國圖創新的《紅樓夢》。

而作為國產車的一汽紅旗汽車，這幾年更是以“新中式美學”為營銷亮點，宣傳品牌汽車。

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那什么是新中式？

相信大家對「新中式」都是既熟悉又陌生。

前幾年還流行一個詞——國潮。

作為新詞，「新中式」沒有很明確的介紹，有人覺得國潮是大概念，而新中式是國潮的細化；

但也有人認為國潮和新中式，有相似更有不同，兩者的底色都是傳統文化，國潮是“個性+文化”，在中國文化與潮流的融合中，更側重于潮流的創新思維；而新中式則是“文化+個性”，是以中國文化為根基與現代元素巧妙結合，更偏向于傳統文化元素的表達和傳遞。

不管國潮與新中式的區別大不大，我們能洞悉的是新中式主要以突顯中國傳統元素為主，同時以較符合現代的形態展現出來。

新中式為什么變成營銷趨勢？

這兩年新中式能成為熱門關鍵詞，頭一個就是消費者的喜愛。

成功的「新中式」營銷能讓國貨變得時尚化，讓大品牌實現文化拓展，并幫助新品牌找到賣點；品牌們的想法，都是讓「新中式」成為品牌與年輕消費者溝通的重要橋梁！

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當下的新中式營銷

隨著新中式營銷的風吹起，品牌都開始探索新中式營銷的各種可能性。

從已有品牌案例來看，基本可以分為——

1.聯名：選擇和中國文化IP聯名，為品牌賦能，借助IP吸引消費者注意；

2.設計美學：通過中國風的設計，為品牌植入中國美學基因，助力品牌出圈；

3.場景打造：例如新白鹿，從視覺布景，到餐飲食品，打造沉浸式的“新中式”場景體驗；

4.新中式產品：百事可樂推出了桂花、白桃烏龍等口味的太汽系列，庫迪在去年冬天也推出了阿膠拿鐵，融合中國元素食物，打造新口味產品。

5.節點營銷：去年茶百道在七夕時推出了“七夕表白杯”，又在今年新春推出了天華錦紋杯，借助節日熱度和節日文化，在吸引熱度的同時，體現品牌對中國文化的尊重。

很明顯，隨著「新中式」熱的持續，品牌對于新中式營銷的玩法呈現多元化。

不過，在大熱的底子下，新中式營銷在一些方面也難免讓人擔心，比如營銷同質化，瑞幸和益禾堂前后腳與《紅樓夢》元素聯名，當時還引發了商戰和爭議；還有一些品牌可能存在盲目追求新中式營銷，但本身對對中華文化的理解較為淺顯......

新中式在當下定然是塊“好餅”，而品牌們還是需要認真規劃后再動手。