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文：fusasa

來源：文案君（ID：MrCopywriter）

同時(shí)也帶來了麥辣家族特別新品，巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡。

麥辣雞腿漢堡最早在1999年推出，專門為適應(yīng)中國人口味定制，還先后推出過大盤雞等口味，這次糅合川蜀風(fēng)味的麥辣雞腿堡，估計(jì)也能戳動(dòng)愛辣愛火鍋人群的心。

用牛油番茄火鍋和漢堡結(jié)合，制作出川蜀麻辣風(fēng)味的雞腿漢堡，再和三星堆文明碰撞結(jié)合，一些奇妙的事情就產(chǎn)生了。

你本來只是想吃個(gè)漢堡，結(jié)果卻被塞了一嘴川蜀的火鍋，這誰能不感動(dòng)啊。

三星堆：古人也愛吃麥當(dāng)勞

青銅大面具本來就很具有表情包效果，以前就被網(wǎng)友制作二創(chuàng)了許多表情包進(jìn)行使用傳播。

在麥當(dāng)勞里面，為了配合川蜀風(fēng)味的新品推出，青銅大面具作為主要聯(lián)名元素，并且進(jìn)行了一定的幼化、萌化處理，張大嘴巴，采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式，十分形象又有沖擊力地傳達(dá)出了麥辣雞腿堡的“辣”。

配合這次聯(lián)名，麥麥推出了一系列包裝袋、包裝盒。用青銅器裝起來的漢堡、薯?xiàng)l瞬間都變得高檔、神秘起來。

除了在食品包裝盒上做創(chuàng)新，麥麥還在店內(nèi)進(jìn)行了三星堆元素的植入，主打一個(gè)沉浸式體驗(yàn)。

圖片來源：小紅書：429772309

聯(lián)名周邊不可少

除了環(huán)境氛圍的營造，還送聯(lián)名卡面，可以送人麥當(dāng)勞的體驗(yàn)，三星堆的內(nèi)涵。

同步推出的還有貼紙，貼心地迎合了當(dāng)代年輕人的心理，配上了好玩的文案。

“老板的餅，哪有麥辣好吃”

“摸魚和麥辣，有時(shí)候分不清誰更爽”

“這口麥辣，點(diǎn)燃我的熱辣愛火”

年輕人就算不被三星堆打動(dòng)，也會(huì)被這股上頭酸爽給吸引。

貼紙主打一個(gè)隨心貼，冰箱貼、鑰匙扣、書簽就更有文化內(nèi)涵。這次聯(lián)名，吃麥辣雞腿漢堡，還能贏三星堆文創(chuàng)周邊，讓你在吃的同時(shí)，帶點(diǎn)小紀(jì)念品回家。

圖片來源：小紅書5565523443

為了給巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡造勢(shì)，麥當(dāng)勞還陸續(xù)在全國 2000 多家餐廳舉辦「麥辣鑒堡大會(huì)」，消費(fèi)者只需付一個(gè)窮鬼套餐的價(jià)格就可以試水新品，逼格直接拉滿。

圖片來源：小紅書 429772309

圖源來源 @糯米就是Nommy

部分地區(qū)還推出限定版周邊，融合青銅器的“綠”和麥麥的“黃”，推出了一系列更具有兩者聯(lián)名特色的周邊，讓同時(shí)喜歡三星堆和麥當(dāng)勞的人一整個(gè)獲得大滿足。

圖片來源：小紅書NINE3658

和年輕人玩在一起

創(chuàng)意靈感來自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的粉絲時(shí)刻，他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達(dá)自我彰顯個(gè)性，希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想能帶來『獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)』。

——麥當(dāng)勞品牌首席增長(zhǎng)官何亞彬

根據(jù)麥當(dāng)勞首席增長(zhǎng)官何亞彬介紹，這次聯(lián)名的靈感來源就是來自年輕人在社交平臺(tái)上的自我表達(dá)。

用紙袋子套頭，用薯?xiàng)l點(diǎn)“煙”，生動(dòng)傳神地詮釋了“這世界是一個(gè)巨大的麥當(dāng)勞”。而這也正是麥當(dāng)勞和三星堆聯(lián)名主打外送袋的原因，它能勾起年輕人參與進(jìn)來的積極性，再發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上二次傳播。

圖片來源：小紅書736100648

比如有些用戶去到麥麥，就會(huì)采用三星堆面具進(jìn)行打卡，而這也本身符合“面具”的功能屬性，只不過從以前的“隱藏”功能，轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“另類表達(dá)”。

這也是為什么三星堆多次和品牌聯(lián)名，打造年輕化的形象。

用具有時(shí)間感的物品，融合到現(xiàn)當(dāng)代的“吃穿住行”中，帶給人們更充分的穿越感與新奇感。

此前，麥當(dāng)勞就已經(jīng)邀請(qǐng)過設(shè)計(jì)師@土豆人 Tudou_man，用AI的方式將巨無霸、可樂、薯餅等產(chǎn)品設(shè)計(jì)成千年文物的形象，其中巨無霸漢堡便使用青銅器等材料制成，與其它產(chǎn)品一同陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜中。