當(dāng)中國咖啡消費(fèi)在不斷升級(jí)的同時(shí)，即飲茶的市場(chǎng)也在快速占領(lǐng)商超貨架，成為第二大飲料品類。雀巢咖啡剛剛宣布了品牌煥新，以場(chǎng)景化消費(fèi)為入口，推出了六大新品，同步升級(jí)了視覺符號(hào)和產(chǎn)品包裝，以活力姿態(tài)擁抱市場(chǎng)的多元化需求。

雀巢咖啡于云南普洱舉辦品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)

01

給足生活“小雀幸”

擁抱年輕產(chǎn)品力

雀巢咖啡的這一輪的上新，鎖定了飲咖人群的消費(fèi)場(chǎng)景，通過需求洞察和風(fēng)味探索來給出“一杯有趣咖啡”的答案。

一口冰涼的“冰襲拿鐵”成為困倦午后和悶熱夏日的冰飲首選；冷水即溶的工藝給咖啡沖泡帶來更多的可能性和口感升級(jí)。橙C美式則充分簇合了維C+咖啡因的CP，超低熱量卻富含活力元素，給美式帶來新體驗(yàn)。

雀巢咖啡上新的新品“冰襲拿鐵”、“橙C美式”及“超濃縮咖啡液”

15倍超濃縮咖啡濃縮液采用原產(chǎn)云南的咖啡豆，小小一顆隨時(shí)隨地解鎖不同濃度、不同花樣的咖啡。

創(chuàng)新風(fēng)味探索的“柑橘烏龍拿鐵”則是以水果+茶的豐富口感在即飲咖啡品類下開拓了新的味覺靈感。即飲的瓶裝冰椰美式和燕麥拿鐵迎合健康生活的訴求給出了植物基的解決方案，為乳糖不耐的“咖啡星人”帶來更豐富的隨身咖啡選擇和綠色飲咖方式。

雀巢咖啡推出系列新品

雀巢咖啡一口氣推出的5款個(gè)性化咖啡新品，精準(zhǔn)潛入生活中的每一個(gè)需要咖啡因陪伴的消費(fèi)場(chǎng)景，并給予多元化的產(chǎn)品形態(tài)和飲用方式。從健身房到公路自駕；從辦公室到戶外露營(yíng)；雀巢咖啡的創(chuàng)新力和產(chǎn)品力時(shí)刻在踐行“提醒每一天”的承諾，也在擁抱年輕化的咖啡市場(chǎng)。面對(duì)消費(fèi)者的多元化和新鮮感，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品布局策略讓雀巢咖啡持續(xù)成為更多人認(rèn)識(shí)咖啡的“第一杯”。

02

新物種大揭秘

咖啡果茶強(qiáng)勢(shì)來襲

除了做好咖啡本身，雀巢咖啡還在不斷探索如何更好地利用、發(fā)掘“咖啡果”的價(jià)值。本輪上新的新品，還包括了中國市場(chǎng)首款咖啡果茶單品——“果然輕咖”。溯源咖啡鮮果的風(fēng)味口感，雀巢咖啡打開了寶藏新物種的“秘密匣子”，探索出咖啡果實(shí)更長(zhǎng)生命周期的研發(fā)方案，推動(dòng)了咖啡產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展和可再生農(nóng)業(yè)的落地實(shí)踐。

中國市場(chǎng)首個(gè)咖啡果茶——果然輕咖

“果然輕咖”以咖厘子獨(dú)特的酸甜口感和0糖0脂肪的輕盈配方，帶來新鮮果汁感的飲咖新風(fēng)尚，為追求健康好喝產(chǎn)品的消費(fèi)者提供了全新體驗(yàn)。盡管咖啡果皮作為原料被制作成飲品的歷史比烘焙咖啡豆更久遠(yuǎn)，但因?yàn)橐?guī)?；度牒蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的難度，這個(gè)有價(jià)值的寶藏遲遲沒有走進(jìn)大眾消費(fèi)的視野。此次“果然輕咖”的上市是雀巢咖啡投入十余年科研、突破技術(shù)工藝的沉淀成果；同時(shí)也是雀巢咖啡回應(yīng)消費(fèi)者洞察、倡導(dǎo)健康生活方式的答卷。

在即飲茶風(fēng)靡的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、在有飲茶習(xí)慣的中國消費(fèi)市場(chǎng)中，“果然輕咖”的上市是鏈接中國茶文化和咖啡文化的交點(diǎn)，也是引渡飲茶習(xí)慣的消費(fèi)者了解咖啡的橋梁。

雀巢咖啡宣布全家族系列產(chǎn)品煥新升級(jí)

從多元場(chǎng)景，到情緒價(jià)值，再到風(fēng)味工藝，和社會(huì)責(zé)任，雀巢咖啡始終以產(chǎn)品力和創(chuàng)新力向消費(fèi)者傳遞情感關(guān)懷和生活哲學(xué)。上世紀(jì)八十年代一句“味道好極了”打開一代人認(rèn)識(shí)咖啡的大門后，雀巢咖啡在中國掀起了飲咖潮流；三十多年后的今天，面對(duì)持續(xù)升級(jí)的咖啡市場(chǎng)，雀巢咖啡用“提醒每一天”的理念打通了生活場(chǎng)景和情緒需求，精品咖啡店延展不到的角角落落，仍然用多元的產(chǎn)品組合給消費(fèi)者帶去好喝、有趣、健康的飲咖選擇。