文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
前幾天，我們轉載了微博網友用Ai爆改娃哈哈純凈水的設計，（原文快捷通道：網友爆改“娃哈哈”，國風包裝美翻了！），短短幾天時間里，我們獲得了80萬+人的圍觀，收到了1100條+關于娃哈哈爆改國風包裝的留言。
梳理了上千條留言后，我們發現大眾的關注點主要集中在幾個方面：堅持方瓶，保持品牌原有的差異化設計，娃哈哈純凈水的爆改應該以此為前提，不然這組包裝就像與娃哈哈沒關系一樣。國風真美，娃哈哈也應該與時俱進，但是其爆改設計的靈感來源應該從大眾廣泛認可中尋找，如24節氣，12生肖，甘肅莫高窟、月牙泉、麥積山等。新設計，不應該僅僅賣水，賣藝術性也不錯的選擇，堪稱喝完舍不得扔系列。
大多數人是支持對娃哈哈進行國風爆改的，甚至，有人已經幫品牌想好了廣告語。如果有了全新的產品，支持娃哈哈的爆改設計溢價，但是要注意應盡量避免溢價成為競品攻擊的對象。在一部分看來，目前娃哈哈的包裝是立足用戶需求的包裝，已經是最好的了，無需更改。也有網友產生了是酒瓶設計的既視感，覺得這瓶水應該有度數。當然，有網友對Ai設計落地的問題，提出了自己的意見，表示制作出來可能設計與實物差距較大。
這版由網友爆改娃哈哈的包裝設計，讓人愛不釋手，贊美之詞溢于言表。
很明顯，因為關心，所以關注，也才會提出自己的意見。在娃哈哈成為全民關注后，讓我們發現，娃哈哈的好評率幾乎為99%。究竟娃哈哈是如何悄無聲息地住進消費者心中的呢？羊毛出在羊身上，產品從研發到貨架銷售產生的成本都需要消費者買單，研發、設計、運輸、倉儲、人工等，每一個環節產生的費用，都與消費者息息相關。而娃哈哈采用方形瓶，重要因素之一便是節約成本。與圓形瓶相比，方形瓶能夠有效利用空間，便于倉儲、運輸，減少浪費，這是其一；其二是結構穩固，方形瓶的受力面更廣，能夠降低運輸過程中的破損率，降低破損成本。其三是生產工藝相對成熟，開模成本更低，便于建立自動化生產線，能夠降低制造成本，并提高生產效率。可以說，從開模生產到倉儲運輸，全方位為品牌節約成本。
在飲料、飲用水市場，幾乎都不約而同地使用了圓形瓶設計，而娃哈哈堅持使用方形瓶設計，恰巧在眾多競品中脫穎而出，它也憑借別具一格的設計與其區分開來，建立起了屬于娃哈哈的市場辨識度。與圓形瓶設計相比，方形瓶有棱有角更容易抓握，能夠減少手滑的現象，方便攜帶。同時，方形瓶的開口設計，直飲方便，如果因為放置地不平傾斜倒下后，不容易滾，能夠有效提升用戶體驗。在瓶子設計上獨具匠心，在經營上堅持以用戶為中心，該省的省該花的花，娃哈哈的產品細節體現了品牌對用戶的關注。細節見真章，在AD鈣奶的瓶裝設計中，包裝使用了遮光材料，為了防止陽光直射或者暴曬帶來的產品變質，堅持以消費者的體驗與健康為其經營之本。
以“健康你我他，歡樂千萬家”為宗旨使命的娃哈哈， 處處體現出人性化的設計，瓶身設計、包裝材料、吸管大小以及環境溫度變化帶來的產品變化等多個細節，品牌都充分考慮到了，真正踐行了消費至上的經營理念。細節決定成敗，除了經營理念、產品設計的細節，一個品牌最核心的競爭力，可能就提現在了產品品質上。堅持“誠信守業，品質至上”，娃哈哈將其經營之道寫到了自己的網站、官網中。既提醒自己品牌經營不易，需要堅守初心，誠信守業，也想要讓消費者放心，民族企業娃哈哈致力于成為守護每一位消費者健康，立志成為造福老百姓的百年老店。娃哈哈的品質至上，并不是營銷語言。有網友發現，娃哈哈純凈水是全國實驗室御用水，因為沒有雜質，夠純凈，符合實驗室用水標準。在保持高品質的基礎上，娃哈哈純凈水的性價比也超出了大眾想象，也正因為如此，高性價比的純凈水減輕了實驗室大量用水的負擔。還是那句話，細微之處見真章，娃哈哈的產品可謂處處是細節。每個人都有自己的個性與脾氣，產品寄托著創造者的情懷。
在娃哈哈產品中，融入了諸多宗老先生的家國情懷。如在娃哈哈的瓶蓋內印著“中華”，有著提醒自己的作用，即我們生產的是中國人自己喝的水，是肩負著制造使命的民族企業。并且，將祖國的山河湖海放到了娃哈哈的標簽紙上，一山一水，情懷滿滿。娃哈哈堅持實事求是的原則，誠不欺客，灌裝是多少就標注了多少，瓶裝水的容量為596ml，絕不虛報。而在品牌的經營哲學體系中，將凝聚小家，發展大家，報效國家融入到了其中 ，把“為家人員工謀幸福，為社會國家謀發展”作為了企業發展的初心，盡責社會，也讓娃哈哈獲得了大眾認可。在大健康時代，飲品市場競爭異常激烈，娃哈哈踐行著“健康·快樂”的品牌戰略，并在營銷中融入“年輕化”、“快樂無憂”，同時不斷創新，推出了蘇打水、運動飲、鮮榨果汁等針對用戶需求的新品，而讓娃哈哈的產品線包含了兒童乳制品、飲用水、運動飲料與休閑飲品，守護著人們的健康，滿足了年輕人的廣泛需求，也重新獲得了市場的主動權。
國民品牌娃哈哈緊跟潮流，踐行著健康與快樂，以產品品質為發展底線，不斷突破創新，并奉行消費者至上的原則，持續開拓創新，贏得了良好的國民口碑，成為了民族企業的典范。
