最時髦的玩梗單品。
文：小浪味仙
來源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）
如果世上有種味道能有效除班味，那一定是麥當勞剛出爐的薯條香味，提名麥門人此生top幸福瞬間。話是這么說，但最近日本麥當勞這波操作就有點讓人看不懂了：不用翻譯也多少能猜到，麥門官宣了兩款薯條味的香水，大薯造型還挺好看的。至于瓶子里油光锃亮的液體……炸完薯條的廢油？？（幻視.jpg）還沒等油膩味沿著網線蔓延過來，頭條君已能預料到試噴的下場——被親媽火速拎到浴室，連同衣服一起狠狠洗涮。“試著做出了薯條味的香水！？就用它決勝約會日吧~”直到用8倍鏡研究官宣海報，葫蘆里賣的藥才自己浮出水面：這款看似獵奇的香水，其實只是為麥門兩款限定新品——“梅海苔鹽”“大蒜黑胡椒蛋黃醬”味薯條吸睛開道的虛擬商品。憑著虛晃一槍的單薄海報，麥當勞不僅把全網關注度收入囊中，還讓網友眼熟了新品的獨特口味。好個心機boy，實名為受騙信徒抹把淚。同樣的套路，對門肯德基也不是沒玩過。對比之下，人家的誠意可多了去了。圣誕前夕，西班牙肯德基推出了這款“撞臉”燈泡的炸雞味香水「Eau D’uardo」。貨真價實拿來出售的限量周邊，3.99歐折合人民幣31塊錢。趁網友還沒琢磨明白，官方又緊急發布了配套廣告片，好一招華麗殺手锏——沙漠選景，雙人舞蹈藝術，內容抽象到可原地改名《沙丘3：重生之我和男人搶炸雞香水》。一波操作下來，回過神的網友愣是抓住了事情的本質（bushi）：也有實誠的路人一語道破天機，連31rmb都怒省了：
據說這款“炸雞味”香水中添加了新鮮天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑等成分，部分好奇心極重的網友已先行一步遭了罪，但不管怎么說，至少人家勤奮科研、誠意宣發的架勢是值得鼓勵的。??快餐品牌進軍香水界還真就是灑灑水，生理層還是友好的。真要算是“研發部發癲產物”的，New Balance這款香水拼了老命也得上榜。見了那么多大風大浪了，頭條君從未見過官方宣發圖做得這么身臨其境的：據官方介紹靈感初衷，“Court”和“Original”這兩款球鞋味香水，分別向兩款經典球鞋New Balance 990與OG致敬……味道則分別是：籃球橡膠和硬木地板味道/皮革、橡膠、棉襪和新割草的味道，平時可用以鞋面防護，即使噴在手腕上也并不刺鼻（難以置信.jpg）。已經想象到獨自沖浪的體育生倉皇逃跑：別問，不懂，我不用?。?！另一家味道能和“刺鼻”關聯的香水，是去年因為阿童木靴爆火的創意團隊MSCHF推出的「WD-40香水」，香如其名，它的靈感源自WD-40工業潤滑油。外觀上耀目的寶藍色瓶身+正紅色瓶蓋涂裝，就足以讓人嗅到一股窒息的工業氣息，畢竟這種質感在日常用品里，也就只有殺蟲劑能淺淺勝任。??腦洞一向古靈精怪的MSCHF也為這款“香水”賦予了獨特內涵：拋開香味對感官的誘惑力，這瓶香水保留的是真正屬于一個時代的氣息。level一下子就上來了，何嘗不是一種反叛的致敬？當然，用一瓶創意香水讓格局開大的也不止MSCHF。前陣子，巴西化妝品公司oboticário就推出了“Extinto（葡萄牙語意為“滅絕”）”香水，復刻了瓜納巴拉灣水源被污染前的氣味。飽受環境污染后，瓜納巴拉灣附近的水域不復往昔清澈，空氣中漂浮的臭味成了當地人苦澀的嗅覺記憶。這瓶海水般透亮澄澈的香水，則是oboticário利用采集技術融入了海水與森林的復合味道制作而成，且品牌并未將這批香水用于銷售盈利，而是送給具備影響力的知名人士用于宣傳環保活動。科學界有一種普魯斯特效應，意思是嗅覺會承載記憶和情感。不論是oboticário為環保而出戰的“滅絕”之味，還是肯門麥門玩梗造出的炸雞味，香水營銷的畫風多元，而品牌的記憶點都以或真實或僅存于想象中的嗅覺形式，在消費者的腦海里印刻了專屬的普魯斯特效應。P.S. 替研發部腦洞一下，你最想要哪個品牌/什么味道的香水？
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