文： 何丹琳

來源：小食代（ID：foodinc）

2月13日，這家經營著可口可樂、雪碧、美汁源等眾多知名品牌的全球最大飲料公司發布了2023年第四季度及全年財報。小食代留意到，第四季度，中國成為了亞洲銷量增長引擎；美汁源和Costa咖世家的在華表現再次在公司財報中被“點名表揚”。

“過去一年，我們的員工和合作伙伴奮起迎接新的挑戰，使我們在全球范圍內取得卓越成績，在不斷變化的世界中交出精彩答卷。”可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）表示。

小食代了解到，在業績會議上回答分析師提問時，他還回顧了中國過去一年的增長表現，并對2024年在華業務給出了最新預判。下面，我們一起來關注下。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（資料圖片）

01

“積極向好”

先來聚焦中國表現。

財報顯示，第四季度，可口可樂公司的亞太市場單箱銷量增長2%，主要受中國和印度市場的增長驅動，飲料品類上則主要受果汁飲料、乳制品、植物基飲料和風味汽水的增長驅動。

“四季度，在中國，宏觀環境仍然存在不確定性。”詹鯤杰在業績會上表示。

小食代留意到，這也是部分投資者十分關心的問題。“過去數月里，中國消費者有何最新變化或進展？跟您預期相比如何？2024年伊始，您看到了消費者購買力有何趨勢？”有分析師在會上提問。

詹鯤杰總結點評了中國過去一年的表現：“2023年我們在中國迎來開門紅，我們在春節大力投入。事實上，去年第一季度我們在中國的表現非常強勁。然后，盡管我們其余時間以及2023年全年的銷量和收入均有所增長，但中國去年最后三個季度的銷量（相比預期）確實有所放緩。”

“我認為，我們將在2024年看到（相較于2023）不同的情況。”他說。

詹鯤杰指出，該公司今年在春節期間再次進行了大力投資。“我們還要過幾周才能知道準確的（春節旺季）銷售結果。但我們預計第一季度（增長）會有所放緩，特別是考慮到我們去年（基數較高）的情況，然后在今年接下來的時間里會有所改善。但不會‘過熱’或‘過冷’。”

本月早些時候，這位可口可樂公司全球CEO也表達了對中國春節的重視，并將緊盯春節之后交出的“答卷”。很顯然，這是反映中國消費勢頭的“晴雨表”，也是該公司開年要打的一場關鍵戰役。

“所以，沒錯，經濟大環境存在一些挑戰，但我們預計，今年全年的發展會積極向好。我們將繼續投資，不僅要投資于像春節這樣的一年中的關鍵時刻，還要讓含氣飲料煥新活力， 并真正關注RGM（注：收入增長管理）和執行方面的機會。”詹鯤杰表示。

02

果汁、咖啡和汽水

再分品類來看下。

財報顯示，含氣飲料四季度及全年銷量均增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場的增長驅動。可口可樂商標產品本季度和全年均增長2%，主要受到拉丁美洲和亞太地區增長的推動。

在拉丁美洲和北美市場增長的推動下，可口可樂零糖產品四季度增長 4%，全年增長5%。風味汽水四季度和全年均增長1%，主要受到亞太地區增長的推動。

“果汁飲料、乳制品和植物基飲料四季度銷量增長6%，全年增長2%。這一業績得益于美汁源在中國、Mazoe在非洲和fairlife在美國市場的增長。”可口可樂公司表示。

該公司又提到，瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶四季度銷量與去年持平，全年增長1%。其中，咖啡四季度下降7%，全年增長3%，“咖啡的全年業績主要受Costa咖世家咖啡在中國和英國市場的強勁增長驅動。”

在屢被點贊的中國美汁源果汁和Costa咖世家咖啡業務之外，小食代留意到，聚焦核心汽水品類，可口可樂中國去年在產品創新、品牌建設、互動營銷等領域均有亮眼表現。

例如，可口可樂全球創意平臺“樂創無界”在2023年陸續上新，推出以《英雄聯盟》游戲為靈感的“英雄登場”限定產品，以及首款聯合AI打造的“未來3000年”創意新品。

可口可樂“樂創無界”在中國市場推出的“英雄登場”限定新品

此外，雪碧于2023年7月在中國市場推出了致敬1982限定檸檬味汽水，回應新世代消費者熱議的“82年的雪碧”這一梗文化，增進與消費者的互動交流。“我們致力于創新產品組合，以豐富的產品滿足消費者多元的飲用需求。”可口可樂中國方面表示。

03

加速擴產

今年要繼續投資中國市場的可口可樂，去年全年也沒有停下步伐。該公司攜手在華兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂，持續加速供應鏈布局。

小食代了解到，2023年，中糧可口可樂的多條生產線迎來升級，服務市場需求的能力進一步提高。中糧可口可樂貴州廠新建成3條先進的智能自動化生產線，全年產能提升至約30萬噸。此外，中糧可口可樂濟南廠72000Plus生產線于去年投產，是國內首條82000水線與72000汽水線的混合生產線。

今年伊始，中糧可口可樂又有“大動作”。中糧可口可樂陜西公司搬遷新建項目于1月在西安經濟技術開發區開工，項目規劃占地170畝，廠房建設面積約7.9萬平米，總投資10億元。

據悉，新建廠房擬布局8條飲料生產線，1條糖漿生產線，最大設計產能約110萬噸，預計于2025年9月投產。同時，新廠的生產管理將全面數字化升級，助力產能提質提速，為當地消費者提供高品質飲料產品。

太古可口可樂去年則發布了一個百億級的投資計劃：該公司預計未來十年在中國內地的投資總額將超過120億人民幣。

小食代曾介紹，這120億人民幣的投資計劃，首先包括了此前已宣布過的投資9億元的鄭州新廠、12.5億元的廣東新廠，以及20億元的蘇州太古可口可樂，這三筆投資不斷刷新了太古可口可樂在國內單筆投資的紀錄。這些新工廠均將在2025年底前投入使用。

其中，2023年9月，總投資人民幣20億元的蘇州太古可口可樂于昆山開發區正式破土動工。2023年5月，廣東太古可口可樂大灣區智能綠色生產基地項目簽約落戶廣州市黃埔區，該項目占地面積約12.85萬平方米，年產能約66萬噸。

2023年9月，蘇州太古可口可樂于昆山開發區正式破土動工

與此同時，太古可口可樂也正在加快數字化轉型的步伐。2023年12月，太古可口可樂與西門子再度續簽數字化戰略合作協議。兩年來，雙方共同開發的制造信息系統（MIS）已應用于太古可口可樂中國的25家工廠，近71條生產線。據悉，自上線以來，MIS產線凈生產效率提升了約4.2%。

04

超3293億

最后來看下全球業績。

財報顯示，2023全年，可口可樂公司營收為457.54億美元（約合人民幣3293.46億元），增長6%，超出市場預期的454.9億美元；經營利潤為113.11億美元（約合人民幣814.19億元），增長4%；每股收益為2.69美元，增長8%。

四季度，該公司營收為108.49億美元（約合人民幣780.93億元），增長7%，超出市場預期的106.5億美元；經營利潤為22.73億美元（約合人民幣163.62億元），增長10%；每股收益為0.49美元，增長10%。全球單箱銷量增長2%。

“我們繼續投資于我們的業務，提供合適的品牌組合和包裝組合，以留存和吸引更多的飲料消費者。我們推動了行業增長，并在本季度和全年實現了按價值計算的市場份額的增長。”詹鯤杰在會上表示。

他又提到，在業務中，該公司繼續將“敏捷性”作為優先考慮，并專注于改進運營方式的各個方面。“其中一個重要部分是我們的營銷轉型。為了招募下一代消費者，我們的營銷模式已從以電視為中心的模式轉變為數字優先，并將平衡本地關聯度、規模和靈活性。”

“2023年，我們建立了Studio X，這是一個將這一切結合在一起的數字生態系統。”他說。據透露，可口可樂公司的數字營銷內容在媒體總支出中的占比已從2019年的不到30%增加到目前約60%。

展望2024年，可口可樂公司預計全年有機營收增速為6%-7%，每股收益增長4%-5%。 “新年伊始，我們深信我們的‘全天候戰略’、強大的產品組合以及齊心協力的可口可樂系統將在2024年及未來持續創造價值。”詹鯤杰表示。