文： 圓圓

來源： 營銷品牌官（ID：aaaacopys）

近來官官有個“大發現”，那就是

這屆品牌雖然總把“年輕化”掛嘴邊，但他們其實最懂“討長輩歡心”——

前兩年把穿 “秋褲” 玩成秋冬營銷熱點；

近幾年又讓“進補” 成為聯名關鍵；

雖說形式千變萬化，內核「養生」卻始終不離“聽媽媽的話”。

不過直到我司下午茶，也變成了“非遺聯名膏方飲”，官官才切身感受到：

如今這股養生的風，吹得到底有多野。

01

中藥奶咖？中醫問診？

人參巧克力？！

要說中藥跨界新茶飲的首次出圈，還是幾年前我們分享過的

?? 同仁堂，賣咖啡了！

枸杞拿鐵、羅漢果美式、肉桂卡布奇諾、益母草玫瑰拿鐵......

聽著是朋克養生的味兒，卻格外對“中國胃”：

隨后，在咖啡圈轉了一輪的“養生風”，開始吹向更親民大眾的奶茶界。

比如，奈雪的茶 x 東阿阿膠

以“元氣”為關鍵詞，聯名推出新品「阿膠奶茶」，甫一上市就爆單；

在大眾“返場”的高呼聲下，升級后的「阿膠奶茶」于 2023 年秋冬再度回歸；

回春堂

則瞄準了“脆皮”打工人網絡熱梗。

一面推出聯名新品「玫瑰桃膠四物飲品」，一面邀請方回春堂館大師來公司“坐診”，主打一個“推進養生全面深化”。

除了茶飲與老字號的品牌聯動外，今年官官看到最顯著的一股“養生營銷”潮，還與「非遺」關鍵詞有關。

比如百分茶新品采用的「雷允上四物嬌顏膏」配方，是江蘇省級非遺膏方；

另茶 x 李良濟聯名的潤潤茶，所用「秋梨枇杷膏」祖方，已被納入蘇州非物質文化遺產名錄。

這喝的哪還是奶茶呀，分明是文化傳承與見識。

而如果說中藥咖啡、養生奶茶，還稍稍考慮過大眾接受度；

那么另一些養生新品，就野得有點不顧你我死活了。

比如，曾經火爆各大便利商店的單品

一整根人參水

名字就是產品的全部形容，簡單粗暴，所見即所得。

熬夜黨看完虎軀一震：

好家伙，這不得補到流鼻血啊！

不過它的成功倒不在于味道或功效，而在于打破了大眾心中“人參很貴”的刻板印象，為更多年輕消費者加入“養生局”降低門檻。

此外，不知在座各位，有沒有人嘗過

人參巧克力

參考資料：
1. 《樂樂茶新品營銷，是懂打工人惜命的》，營銷案例精選  2024-01-10 

2. 《00后開始養生？人參加巧克力？我們和5位品牌創始人聊了聊新中式滋補》，數英網，刀法研究所 2022-03-10