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文：晴山

來(lái)源：靈獸（ID：lingshouke）

主打“省錢”

90年出生的李陽(yáng)，在午餐時(shí)間再次走進(jìn)了老年社區(qū)食堂。

“點(diǎn)了兩葷兩素和一份主食，共花費(fèi)18元。” 李陽(yáng)稱。此前，李陽(yáng)以為社區(qū)食堂是老年人的專屬，但在去年下半年吃過(guò)一次以后，他就成了這里的常客。“在這里就餐，體驗(yàn)很不錯(cuò)，對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)也很有吸引力。”

像李陽(yáng)一樣，闖入老年消費(fèi)場(chǎng)景的年輕消費(fèi)者不少。在網(wǎng)絡(luò)上，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始分享自己的“蹭式”消費(fèi)體驗(yàn)。

今年25歲的小靜稱，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，自己從社交媒體了解到某老年大學(xué)培訓(xùn)的廣告信息，其課程遠(yuǎn)低于市場(chǎng)培訓(xùn)的課程價(jià)格，這讓她很心動(dòng)。于是，小靜報(bào)了書(shū)法課和瑜伽課。“班里年輕人占了三分之一，瑜伽課上課后，老年人的熱情讓我有了完全不一樣的認(rèn)知體驗(yàn)，看到滿頭銀發(fā)的大媽們都還在非常認(rèn)真地練習(xí)，感覺(jué)很受鼓舞。”

小靜稱，書(shū)法課也很不錯(cuò)，授課老師也是知名的書(shū)法家，一個(gè)學(xué)期9節(jié)課，每節(jié)課算下來(lái)不到30元，一個(gè)學(xué)期不到300元。

“學(xué)校還有小風(fēng)琴課，一個(gè)學(xué)期也是9節(jié)課，一節(jié)課大概在40元左右，但在市場(chǎng)上，小班的手風(fēng)琴培訓(xùn)課程每節(jié)至少在300元左右，一對(duì)一的課程則更貴。”小靜稱，相較而言，或許是因?yàn)橛姓a(bǔ)貼，老年大學(xué)的課程教師資質(zhì)好且收費(fèi)較低，實(shí)在是很劃算。

據(jù)中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)各級(jí)各類老年大學(xué)（學(xué)校）已達(dá)7.6萬(wàn)所，參加學(xué)習(xí)的學(xué)員達(dá)2000多萬(wàn)人。

“來(lái)咨詢報(bào)名的年輕人越來(lái)越多，其實(shí)年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班，也就是過(guò)去的‘夜校’，并不是真正意義上的老年大學(xué)。”北京某職業(yè)大學(xué)工作人員說(shuō)。

事實(shí)上，年輕人涌入老年消費(fèi)市場(chǎng)并未形成規(guī)模，不會(huì)擠占老年人消費(fèi)資源，反而會(huì)為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。

例如，在一起交流、學(xué)習(xí)、互動(dòng)的過(guò)程中，年輕人舒緩了精神壓力，老年人也收獲了陪伴和關(guān)懷，為對(duì)方提供的情緒價(jià)值讓兩個(gè)群體更加和諧。

對(duì)此，行業(yè)人士稱，這也啟發(fā)了市場(chǎng)，年輕人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式變了，提供更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足更多元的消費(fèi)需求，才能打開(kāi)更大的消費(fèi)格局。

比起去社區(qū)餐廳就餐、到老年大學(xué)上課，小靜稱自己也體驗(yàn)了一把超低價(jià)的旅程。“去年10月份報(bào)名過(guò)‘夕陽(yáng)紅’旅行團(tuán)，跟團(tuán)去了趟敦煌旅行。”

“進(jìn)團(tuán)后，旅行團(tuán)里的大爺大媽都相當(dāng)熱情，都很喜歡主動(dòng)聊天，打聽(tīng)我的個(gè)人情況，工作、感情狀況等等，她們每到一處景點(diǎn)也都很喜歡拍照，也讓我?guī)退麄兣恼铡！毙§o稱，對(duì)于不想自己花功夫做攻略，同時(shí)又追求低價(jià)的年輕人來(lái)說(shuō)，加入“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

“在對(duì)食物的選擇上，年輕人更喜歡提前做好攻略，去吃當(dāng)?shù)刈顭衢T的小吃和餐廳，老年人則沒(méi)有這一需求，而是跟團(tuán)就餐。與‘夕陽(yáng)紅’旅行團(tuán)出游行程肯定會(huì)更密集，而且老年人打卡拍照確實(shí)會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間。”小靜說(shuō)著自己的跟團(tuán)感受。

從“蹭老”到“蹭小”

當(dāng)然，也有些年輕人在跟團(tuán)后，表示自己并不能適應(yīng)。

去年，剛大學(xué)畢業(yè)的王琦與同學(xué)一起畢業(yè)旅行，在考慮性價(jià)比之后，報(bào)了一個(gè)5天4晚的“夕陽(yáng)紅”旅行團(tuán)。

王琦稱，團(tuán)里大部分是退休老人，每天早上5:30她就必須得起床，6點(diǎn)左右團(tuán)隊(duì)就從酒店出發(fā)前往景點(diǎn)，行程非常滿，而且?guī)缀鯊脑绲酵矶荚谧呗贰！袄夏耆说木腕w力超出了我的想象，她們對(duì)景點(diǎn)是沒(méi)有取舍的，大部分都認(rèn)為來(lái)都來(lái)了，能多看點(diǎn)景點(diǎn)就多看點(diǎn)。”

《靈獸》了解到，老年團(tuán)一般分兩類，散客團(tuán)和定制的包團(tuán)產(chǎn)品。

“一些大型企業(yè)或銀行會(huì)將定制包團(tuán)產(chǎn)品作為福利贈(zèng)送給客戶，他們提供名單，我們負(fù)責(zé)安排旅行服務(wù)。”服務(wù)點(diǎn)工作人員介紹，如果年輕人報(bào)散客拼團(tuán)，節(jié)假日高峰期之外，線上線下報(bào)名跟團(tuán)游都可能會(huì)被安排到老年團(tuán)中。

某旅游平臺(tái)的一些旅游產(chǎn)品的詳情頁(yè)中對(duì)團(tuán)員的年齡有要求。在致電進(jìn)一步詢問(wèn)后，客服表示，如果是陪同家人或近期成團(tuán)名額有空缺，年輕人也可以報(bào)名老年團(tuán)。

近來(lái)，在社交媒體上，不時(shí)有年輕人分享自己在老年人身后買菜、穿上老人鞋、走進(jìn)老年食堂“蹭飯”、報(bào)名參加老年旅行團(tuán)“蹭玩”、涌進(jìn)老年大學(xué)“蹭課”等經(jīng)歷，都能引來(lái)了不少關(guān)注和留言。

在這股風(fēng)氣帶動(dòng)下，越來(lái)越多年輕人參與到“蹭老消費(fèi)”中，一時(shí)之間，“蹭老消費(fèi)”頗為流行。比如，一些老年人旅行團(tuán)年輕人占比將近一半，老年大學(xué)的一些課程超過(guò)60%的學(xué)員是30歲左右或30歲以下的年輕人。

除此之外，值得一的是“蹭小消費(fèi)”也成為熱點(diǎn)。

有博主在社交媒體上分享自己花一塊或幾塊錢到小學(xué)門口小賣部買零食吃的經(jīng)歷。這不僅喚起網(wǎng)友學(xué)生時(shí)代的記憶，更是令人感嘆商超里的小零食動(dòng)輒幾塊錢，學(xué)校附近的小賣部竟然一塊錢就能拿下，并且購(gòu)買力驚人。

這也使得“蹭式消費(fèi)”頗為流行。

反向消費(fèi)崛起

不同于多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為的年輕人花錢不懂節(jié)制、貪圖享受，缺少合理的消費(fèi)觀等。在當(dāng)代年輕人中，實(shí)際正流行著一種反向的消費(fèi)主義，這種消費(fèi)模式被稱為“蹭式消費(fèi)”，跟著老年團(tuán)享受便宜劃算的購(gòu)買體驗(yàn)，呈現(xiàn)出年輕人理性務(wù)實(shí)的消費(fèi)態(tài)度。

伴隨新經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代，常被看作是具有強(qiáng)烈消費(fèi)熱情的一代。

當(dāng)商品被賦予了值超其物的意義屬性，化身成一個(gè)又一個(gè)的價(jià)值符號(hào)，好像他們便迷失在了對(duì)這些抽象價(jià)值的追逐之中，并為其付出價(jià)格不等的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

但事實(shí)上，“低消費(fèi)、高價(jià)值”是這群年輕人的首要選擇，便宜又劃算的產(chǎn)品同樣是他們青睞的消費(fèi)對(duì)象。

2019年底開(kāi)始的疫情影響了全球的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)形態(tài)，疫情前后，全球年輕人的消費(fèi)偏好有了重大變化。

當(dāng)然，這其中也包括中國(guó)的年輕人。

回望2018年盛極一時(shí)的《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》，它標(biāo)記了前疫情時(shí)代年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)——1990年代中葉至2000年后出生的Z世代敢賺敢花；Z世代三大消費(fèi)動(dòng)機(jī)“為社交、為人設(shè)、為悅己”，社交和人設(shè)為的都是一個(gè)“體面”，他們希望在其他人眼中留下更鮮明、更具個(gè)性、更獨(dú)特的印象，他們經(jīng)由消費(fèi)愉悅自己、滿足身份認(rèn)同。

而這些鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)卻與“蹭式消費(fèi)”天差地別。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，后疫情時(shí)代，是一個(gè)性價(jià)比消費(fèi)崛起的時(shí)代。國(guó)泰君安最近發(fā)布的研究報(bào)告指出，性價(jià)比消費(fèi)熱潮不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授陳立平更是強(qiáng)調(diào)，流通革命開(kāi)啟，低價(jià)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

近年來(lái)，一些年輕人消費(fèi)調(diào)查報(bào)告更是彰顯性價(jià)比趨勢(shì)。

“價(jià)格有優(yōu)勢(shì)”和“產(chǎn)品品質(zhì)有保障”是年輕消費(fèi)者在去年雙十一最為看重的兩點(diǎn)，而“性價(jià)比高”更是高居榜首，并且超六成年輕受訪者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。41.54%的人表示，沖動(dòng)消費(fèi)減少了，有了明確的消費(fèi)預(yù)算。

很多年輕人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，愈發(fā)注重性價(jià)比。而“蹭式消費(fèi)”的最大特點(diǎn)，正是性價(jià)比。

“蹭式消費(fèi)”或許會(huì)更加“流行”

“蹭式消費(fèi)”這個(gè)看似新潮的詞匯，其實(shí)質(zhì)是指年輕人以“低價(jià)”獲取物超所值的體驗(yàn)。

“少走五十年彎路”，是現(xiàn)在年輕人們進(jìn)行蹭老式消費(fèi)時(shí)發(fā)出的感嘆。不同于以往年輕人對(duì)“我吃過(guò)的鹽，比你吃過(guò)的飯都多”言論的反感抗拒，他們似乎開(kāi)始慢慢接受并認(rèn)可因閱歷而增益的經(jīng)驗(yàn)判斷。

他們也開(kāi)始將老年人的消費(fèi)模板作為自己的范本，比對(duì)自身需求以后，逐漸從質(zhì)疑長(zhǎng)輩，到理解長(zhǎng)輩，然后效仿長(zhǎng)輩。他們“向往的生活”正是老年團(tuán)低成本高品質(zhì)的生活狀態(tài)，并也希望借此提升自己的生活體驗(yàn)感與幸福感。

這種消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的背后，看似是一種獵奇，實(shí)則是一種回歸，簡(jiǎn)單、直接成為年輕人在消費(fèi)浪潮中閱盡千帆后的返璞歸真。

固然年輕人“蹭式消費(fèi)”，主要追求的是性價(jià)比，但據(jù)此認(rèn)為“蹭式消費(fèi)”只有性價(jià)比，也是誤解。

即便是大家在對(duì)待花錢的態(tài)度上趨于謹(jǐn)慎，但事實(shí)上，年輕人的消費(fèi)追求仍未偏離“悅己”的目標(biāo)，只不過(guò)以往的“悅己”更多通過(guò)凸顯個(gè)性化來(lái)實(shí)現(xiàn)，而今的“悅己”更多是追求一種內(nèi)心的平和、簡(jiǎn)單。

而“蹭式消費(fèi)”在體現(xiàn)性價(jià)比的同時(shí)，也能夠給當(dāng)下年輕人提供一些意想不到的情緒價(jià)值。

比如，社交媒體上體驗(yàn)過(guò)老年大學(xué)課程的年輕人紛紛表示，跟老人一起上學(xué)，更能夠讓自己慢下來(lái)、靜下來(lái)，同時(shí)老年人對(duì)于年輕人更多是關(guān)心與愛(ài)護(hù)的態(tài)度，他們能夠理解當(dāng)今年輕人的生活壓力，不吝在言語(yǔ)上對(duì)年輕人給出鼓勵(lì)等。

對(duì)此，有專家表示，今天銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大，不管是旅游、餐飲還是其他服務(wù)行業(yè)，針對(duì)老年群體的消費(fèi)場(chǎng)景具有更合理化、簡(jiǎn)潔化的特征，服務(wù)也是低門檻甚至無(wú)門檻的，市場(chǎng)針對(duì)老年人推出營(yíng)銷活動(dòng)，從整體上看是良性的，年輕人參與進(jìn)去“搭便車”也無(wú)可厚非。

對(duì)于在2024年已經(jīng)開(kāi)始敲打自己別亂花錢的年輕人來(lái)說(shuō)，“蹭式消費(fèi)”或許會(huì)更加“流行”。

當(dāng)然，在這背后，“經(jīng)濟(jì)不景氣、收入下降”等，才是根本原因。

2024年，“蹭式消費(fèi)”正流行

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