毛孩子都是寶，寵物友好已經(jīng)成為社會高度文明的象征。近日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶聯(lián)合寵物品牌Pidan，打造奈雪首款公益貓窩等愛寵周邊，持續(xù)踐行奈雪“美好自有力量”的價值主張。每賣出1份“喵喵窩心周邊套餐”，奈雪即向動物保護基金會“它基金”捐贈1元，相當于50克貓糧。通過此次活動，奈雪將向它基金捐贈約5噸貓糧，用于流浪動物救助，幫助它們度過漫長寒冬。

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奈雪聯(lián)名Pidan推首款貓窩，傳遞寵物美好理念

在“它經(jīng)濟”盛行的大背景下，年輕人對寵物的關懷日趨多元化、精致化，給毛孩子一個漂亮的小窩成為寵物之家的基本需求。奈雪敏銳洞悉到愛寵趨勢，聯(lián)合知名寵物品牌Pidan打造了奈雪首款貓窩，以清新醒目的“奈雪綠”為色彩基調(diào)，以奶茶店為造型進行設計，在寒冷的冬季為貓咪打造一個空間舒展、防風抗寒的溫暖小窩。

此次，奈雪貓窩將于金色山脈珍珠奶茶、熬黑糖珍珠牛乳等爆品組成約10萬份“喵喵窩心周邊套餐”進行銷售。值得一提的是，消費者每購買一份愛心套餐，都將通過奈雪向它基金捐贈1元錢，相當于50克貓糧，可為一只流浪貓咪提供一頓餐食。通過小程序下單的消費者還會獲得它基金頒發(fā)的“愛心證書”。

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奈雪將向它基金捐贈約5噸貓糧，收獲知名萌寵博主點贊

公益的偉大之處，就是喚醒人們心底對世界的善意。以公益貓窩為契機，奈雪牽手它基金將為流浪的生命提供約5噸貓糧支援，呼吁更多人關注流浪貓群體。據(jù)《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2023年中國犬貓寵物數(shù)量超1.2億只。家養(yǎng)寵物規(guī)模持續(xù)攀升的同時，棄養(yǎng)、不科學喂養(yǎng)等客觀問題的存在也導致流浪貓群體的擴大。奈雪期望以自身的影響力，向更多消費者傳遞“科學愛寵、領養(yǎng)不棄養(yǎng)”的養(yǎng)寵價值觀，構建人寵和諧相依的美好生活。

此次活動收獲了愛寵善心人士的鼎力支持。據(jù)悉，僅1小時，奈雪全國多家門店的“喵喵窩心周邊套餐售罄。知名百萬粉絲寵物博主“兔兔爹”也發(fā)視頻點贊支持活動；不少毛孩子家長給愛寵安置新家時，不忘為流浪貓準備奈雪貓窩，并在社交平臺發(fā)文安利活動：“北方的冬天好冷，希望貓貓喜歡奈雪貓窩”“奈雪貓窩get!冬天遇到了心軟的神”。

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美好自有力量！“奈雪美好公益計劃”多元化發(fā)展

早在愛心貓窩前，奈雪已探索“茶飲+寵物”公益新體驗數(shù)年之久。2019年，奈雪CUP美術館第一期“Being a cat”，關注人與貓療愈共存的世界；同年，奈雪聯(lián)合藝術家Eddie Kang發(fā)起“用領養(yǎng)代替購買”公益活動。2020年，奈雪發(fā)起1元換購貓貓爪杯塞活動，匯聚成“奈雪貓貓店”公益金，捐贈給中國小動物保護協(xié)會。

作為全球茶飲第一股，奈雪在企業(yè)飛速發(fā)展的同時也自覺肩負起更多的社會責任，持續(xù)踐行“美好自有力量”的價值主張。除“寵物美好”，奈雪還以“奈雪美好公益計劃”為主題，持續(xù)開展多元化公益活動。如，關注鄉(xiāng)村振興的奈雪“綠農(nóng)計劃”，幫助油柑、鴨屎香等上游原料規(guī)模化、品牌化發(fā)展；攜手騰訊公益長期參與99公益日活動；幫扶留守兒童、清潔工等弱勢群體，開展“愛心餐一塊捐”“美育教室”等活動……

奈雪公益貓窩活動聚焦年輕一代的情感訴求和公益主題，既贏得好口碑又以切實行動為社會公益事業(yè)貢獻綿力。此外，“奈雪美好公益計劃”在向消費者傳遞美好的道路上率先呈現(xiàn)多元化發(fā)展，受到年輕人的關注與支持。這也印證了，以奈雪為代表的新消費品牌率先探索出一條公益營銷的長期路徑，以品牌超高的社會價值贏得消費者心智。