GEN-Z 精神大爆發(fā)，2023年他們解鎖了哪些生活新方式？
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
2023.12.27
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）如果說(shuō)時(shí)代的浪潮瞬息萬(wàn)變，那么浪潮的船頭之上，必定有Z世代的身影。作為數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代成長(zhǎng)于信息高度透明，物質(zhì)相對(duì)豐沛的環(huán)境中，為“熱愛(ài)”買單成為了重要的消費(fèi)因素。對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)和認(rèn)同讓他們更加支持國(guó)貨；在其追求個(gè)性、樂(lè)于嘗鮮的心智影響下，過(guò)去小眾甚至冷門的產(chǎn)品逐漸走向大眾市場(chǎng)；隨著自我意識(shí)的不斷覺(jué)醒，「悅己」心態(tài)成為Z世代的主要消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力；對(duì)于精神層面的高需求讓線下演出、特種兵旅行、香薰療愈等呈現(xiàn)火熱的態(tài)勢(shì)……隨著年輕人需求的多元化延展，消費(fèi)市場(chǎng)也為之活躍，今天CBNData就帶大家感受一下Z世代遙遙領(lǐng)先的消費(fèi)態(tài)度，看看2023年他們又進(jìn)化出了哪些新生活方式。
01
飲食訴諸情緒，
就餐追求氛圍
比起飽腹，食物對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)多了一層情緒撫慰的作用。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超7成Z世代用零食愉悅心情，舒緩壓力。整體而言，零食的客單價(jià)并不高，但帶來(lái)的體驗(yàn)卻很豐富，隨著健康化、便攜化零食新物種的出現(xiàn)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，幾包零食就能滿足沉浸式追劇、快手早餐、低成本減脂等細(xì)分場(chǎng)景。
在外出就餐方面，年輕人對(duì)氛圍的要求也更加多元化。例如，i人喜靜，愿意在一人食餐廳享受獨(dú)處的快樂(lè)；e人是社交顯眼包，對(duì)邊吃邊玩的海底撈科目三情有獨(dú)鐘。此外，寵物友好型、儀式互動(dòng)型、拍照出片型餐廳層出不窮，精準(zhǔn)拿捏了Z世代對(duì)就餐氛圍的細(xì)分需求。
此外，在社交媒體上，DIY美食和獵奇黑暗料理的話題度居高不下，少不了Z世代貢獻(xiàn)的奇思妙想，在小紅書(shū)平臺(tái)中，瀏覽量高達(dá)1800多萬(wàn)次的#雪糕拌飯#話題下，82%的話題參與者屬于Z世代人群。
02
錢包暫不富裕，
對(duì)新晉職場(chǎng)打工人來(lái)說(shuō)，在考慮易得性和食品安全的前提下，一頓合格的工作餐動(dòng)輒30元上下，一個(gè)月下來(lái)，讓本就不富裕的錢包更顯消瘦。于是Z世代思路打開(kāi)，“蹭”一把老年消費(fèi)，將原本面向老年群體開(kāi)放的社區(qū)食堂納入飲食地圖，一頓平價(jià)美味的午餐輕松拿下。
堂食之外，「方便速食」成為年輕人的另一大選擇，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的Z世代消費(fèi)者會(huì)選擇「方便速食」代替三餐，但這并不意味著年輕人不愿意好好吃飯，「方便速食」也不等同于垃圾食品。相反，年輕人對(duì)食品品牌提出了更高的要求，安全衛(wèi)生、方便收拾、味道好是他們購(gòu)買速食產(chǎn)品時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注要素。
從平價(jià)社區(qū)食堂到酒店自助餐，從簡(jiǎn)單粗暴白人飯到方便速食產(chǎn)品，消費(fèi)市場(chǎng)提供的飲食方案林林總總，然而在時(shí)間和金錢有限的情況下，年輕人顯然需要在健康、價(jià)格、效率和口味之間做出平衡。以旅游為例，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的Z世代表示相比過(guò)去，他們對(duì)小鎮(zhèn)旅行的興趣和意愿明顯增加。當(dāng)熱門旅游景點(diǎn)被做成統(tǒng)一樣板，千篇一律的風(fēng)格逐漸讓年輕人失去了消費(fèi)欲望，而淄博、延邊這類具有人文特色、沒(méi)有過(guò)度包裝的小眾城市，卻因真實(shí)和純粹的特質(zhì)走到臺(tái)前，并在Z世代的社媒聲量助推下，爆紅網(wǎng)絡(luò)。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，73%的Z世代過(guò)去一年的運(yùn)動(dòng)頻率有所增加。隨著越來(lái)越多的年輕人加入運(yùn)動(dòng)大軍的隊(duì)伍，攀巖、飛盤、滑板、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)方式也逐漸從小眾運(yùn)動(dòng)走向了大眾市場(chǎng)，并帶動(dòng)了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較去年同期增長(zhǎng)79%，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221%。
04
不止于City Walk，
要做城市的深度探訪者
旅行的意義在年輕人的字典里，不是“上車睡覺(jué)，下車拍照”式的走馬觀花，而是對(duì)城市特色元素的深度探訪與理解。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超5成Z世代表示，通過(guò)去文化藝術(shù)場(chǎng)所可以更好地了解這座城市，豐富自己的精神世界。此趨勢(shì)下，博物館、藝術(shù)館、紀(jì)念館等能代表城市核心文化的旅行地標(biāo)成為了年輕人的旅行必選項(xiàng)。例如在大學(xué)生特種兵旅游的熱點(diǎn)話題下，大學(xué)生往往會(huì)提前做功課，將城市的文化地標(biāo)納入考量范圍。
地標(biāo)之外，食物和服裝也是城市鮮明的文化名片，年輕人對(duì)不同城市有不同的偏好，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有特色的服飾/買手店、有趣好吃的Brunch/甜品店是Z世代主要偏愛(ài)的打卡地點(diǎn)。同時(shí)，年輕人也擅用網(wǎng)絡(luò)，挖掘更多具有本地特色的市集和深巷小店，并上傳到內(nèi)容平臺(tái)中進(jìn)行二次傳播。
社交學(xué)習(xí)兩不誤
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大了人際關(guān)系的鏈接，尤其對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，基于共同興趣愛(ài)好或需求而產(chǎn)生的社交關(guān)系，更具有吸引力。在社媒平臺(tái)上，Z世代開(kāi)始發(fā)帖“找搭子”，只是“找搭子”并非交易行為，更像是一種精準(zhǔn)陪伴。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有78%的年輕人都接觸過(guò)搭子文化，而偏愛(ài)搭子交友的理由都與共同進(jìn)步、無(wú)壓力、有安全感等因素相關(guān)。例如，線下健身、球類運(yùn)動(dòng)、吃貨探店等場(chǎng)景下，搭子交友既能保證雙方能享受特定活動(dòng)，又能建立無(wú)壓力、有邊界的社交距離，可以說(shuō)是工具理性和人情溫度并存。
此外，學(xué)習(xí)搭子也是一道亮麗的風(fēng)景線。背單詞、學(xué)語(yǔ)言、過(guò)級(jí)考等各種學(xué)習(xí)搭子不斷興起，小紅書(shū)平臺(tái)近一年#學(xué)習(xí)搭子#筆記量達(dá)3.98萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)70.44萬(wàn)，年輕人在用一種很新的方式社交。
06
音樂(lè)、佐餐與吃瓜，
成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的年輕人，大部分情緒和陪伴都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)解決。那些深夜的emo和失眠的夜晚，音樂(lè)成為良藥。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的Z世代會(huì)通過(guò)聽(tīng)音樂(lè)來(lái)解壓放松，尋找情感共鳴，其中41.8%的人會(huì)用白噪音等具有安撫性質(zhì)的音樂(lè)來(lái)輔助睡眠。
如果說(shuō)音樂(lè)與睡眠適配，那么視頻與吃飯的組合關(guān)系似乎也十分合理。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的Z世代有在吃飯時(shí)看視頻的習(xí)慣。無(wú)論是經(jīng)典電視劇，還是經(jīng)久不衰的綜藝，引人入勝的視頻內(nèi)容如同電子榨菜一般下飯，為年輕人吃飯助興。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代使用社交媒體的目的主要是信息獲取、種草、購(gòu)物和吃瓜互動(dòng)。瀏覽社媒信息流的過(guò)程是一次次碎片化閱讀，年輕人在賽博世界搭建起屬于自己的安樂(lè)窩。打開(kāi)購(gòu)物新方式
主流購(gòu)物平臺(tái)之外，以閑魚(yú)、紅布林、多抓魚(yú)為代表的二手購(gòu)物平臺(tái)成為年輕人的新消費(fèi)陣地。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超6成Z世代使用過(guò)線上二手交易平臺(tái)，其中高性價(jià)比、限量版/絕版產(chǎn)品是他們?cè)敢赓?gòu)買二手商品的主要原因。
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）
從品類上來(lái)看，電子產(chǎn)品是二手商品熱賣項(xiàng)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年6月，“二手手機(jī)”的搜索增幅高達(dá)16186%，成交指數(shù)超過(guò)28.9萬(wàn)。由于電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，成色不錯(cuò)的二手產(chǎn)品不僅價(jià)格友好，功能也夠用。年輕人再次思路打開(kāi)，甚至有小紅書(shū)用戶發(fā)帖分享 “988元能買到64G的iPhone 8P；1280元買到的9成新128G的iPad”的撿便宜案例。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超5成Z世代使用愛(ài)好相關(guān)的垂類購(gòu)物平臺(tái)。例如在vintage、追星、黑膠等小眾領(lǐng)域中，Z世代往往是為“愛(ài)”買單，小而美、全而精的豐富種類更能擊中年輕人的心巴。
08
小結(jié)
對(duì)Z世代而言，無(wú)論是一張偶像的演出門票、一只可愛(ài)的寵物，還是一次說(shuō)走就走的特種兵旅行，都是忠于自我的消費(fèi)。品牌和企業(yè)也在這樣的新消費(fèi)心態(tài)下迎來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，年輕人對(duì)新物種的較高接受度和包容度，給了市場(chǎng)講新故事的創(chuàng)作空間；另一方面，面對(duì)Z世代變幻莫測(cè)的需求，品牌需要讀懂他們消費(fèi)潛意識(shí)，才能陪伴他們走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
期待明年，Z世代和消費(fèi)市場(chǎng)能帶給我們更多生動(dòng)有趣的消費(fèi)新故事。
