為厘清和幫助產業帶品牌了解今年的市場變化，瀝金攜手中國輕工企業投資發展協會（簡稱中輕投資）、騰訊廣告梳理了281個產業帶的發展情況，并按照產業規模、產值、政策及優勢等多維度對九大賽道重點產業帶進行了分析，最終聯合出品了《2023中國產業帶發展報告》。

報告序言中，中國輕工企業投資發展協會副理事長劉旭、瀝金創始人靜儀、騰訊廣告市場副總經理及騰訊智慧零售市場副總裁常越對今年產業帶發展做出洞察，并對產業帶發展趨勢做出判斷。

近年來，產業帶進入數字化創新驅動期。

首先，從生產端來看，優勢產區產能及規模均在穩步增長，數字化是產業帶復工復產并實現增長的主要動力；其次，從銷售端來看，跨境電商、線上銷售、全域營銷等是其新增長引擎。

一方面，大規模的內需市場和國民消費升級帶來的廣闊發展空間，激發著產業帶的創新創造，成長中的新國貨品牌備受矚目。另一方面，短視頻、直播等形式讓產品有效實現產銷鏈接，推動優質產業帶打破地域限制、對接全球市場，進一步推動增長。

那產業帶如何提質升級，提升品牌化、數字化能力，就成為了品牌的重要課題。

為了更好幫助產業帶品牌了解新消費市場下的增長機遇，瀝金聯合騰訊廣告、中國輕工企業投資發展協會共同推出《2023中國產業帶發展報告》，梳理了281個產業帶的發展情況，總結出目前產業帶發展的痛點和趨勢，并就九大賽道的重點產業帶發展進行了分析，提煉增長要點、洞悉營銷趨勢，為產業帶的增長提供指引。

作為專注消費創投的資源型平臺，瀝金會持續觀察行業，以敏銳洞見和強大資源，賦能并陪跑廣大創業者，助力產業帶品牌在消費變遷中把握契機，實現增長。

隨著擴內需促消費等利好政策的推行，消費活力持續釋放，擁有完善產業鏈和優質產品的產業帶商家迎來了發展新機遇。而數字化的進一步升級為產業帶騰飛提供了良好環境，視頻號直播等新商業模式助力產業帶逐步打通直面消費者的新鏈路，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產地，在推動提升特色產品影響力，促進產業轉型發展，帶動各地產業帶蓬勃發展中發揮著積極作用。

作為產業帶商家布局數字化的重要陣地，騰訊生態在過去幾年當中發生了顯著變化，高客單價、強品牌心智的商家在騰訊生態中仍然發展良好，消費群體與消費需求仍然存在。與此同時，最近一年當中，大量產品優質、性價比高的產業帶中小商家在騰訊生態中發展極其快速，截止今年5月，在騰訊廣告投放的類目數量同比增加了20%，爆品數量同比增加了36%。騰訊生態中商家結構發生顯著變化，也一定程度上映照了產業帶在整個市場中的飛速發展和良好機遇。在這個過程中，視頻號作為新的流量場景成為商家生意增長的關鍵引擎，2022年消費品行業視頻號商家數量增長54%，視頻號直播帶貨GMV增長了8倍，吸引了不同行業商家加速入局。這些變化讓騰訊廣告更加相信產業帶發展的蓬勃勢頭，也將持續為商家發展提供積極助力。

生態的蓬勃增長和商家結構的變化趨勢可以看出騰訊生態中擁有巨大的市場空間給更多的產業帶商家、中小商家實現生意增長與品牌化轉型。騰訊廣告也將不斷精進生態能力，通過以視頻號為核心的流量場景，從抓住新的觸點、跑通新的通路、新商品矩陣管理等維度為商家提供助力，幫助商家在騰訊生態獲取生意新增量。

同時，騰訊廣告將通過「域見超新星」計劃深入百個產業帶城市，深挖9條行業賽道，扶持千個商家成長，打造產業帶商家標桿TOP100，并對其進行全域經營陣地搭建支持，提供億級曝光及千萬級策略扶持金支持，讓每一款好貨打開銷路，讓每一個商家在騰訊都有屬于自己的經營陣地。

核心結論

伴隨著中國經濟的加速轉型，通信成本、交易成本和運輸成本大幅下降，消費在升級、產業在升級，產業帶的發展也有著新的特點和趨勢。數字化是產業帶從傳統粗放的加工制造向前更進一步的新動力，也是產業帶經濟增長的新引擎。

目前產業帶數字化有三大痛點：生產流程不同，難易程度不一；成本有顧慮，數字化研發工具滲透率低；嘗試多成功少，數字化路徑不清晰。兩大趨勢：平臺助力，賦能數字化產業帶，打造樣本、批量復制、出海找增量。

此外，從政策看，產業帶的質量監管、知識產權及核心技術專利保護是重點，綠色低碳產業集群是未來一大趨勢；技能人才缺失，未來人才職業教育及培養體系是趨勢。

營銷策略上，產業帶品牌的三大營銷策略分別是針對細分產業帶制定差異化營銷策略、借力數字化趨勢做足全域經營、塑造好IP增強品牌競爭力。

同時，企業可借力騰訊的渠道、資源、內容生態等優勢，共建數字化產業帶，而騰訊的全域生態可助力產業帶進行爆品孵化、按需定產，實現產業帶的降本增效。

產業帶發展痛點及趨勢

產業帶數字化發展的三大痛點

1.生產流程不同，難易程度不一

各產業帶的生產流程、生產裝備及設備不同，因而數字化轉型難易程度不一致。食品、家具、家電、日化等細分產業帶的產品創新周期短，設備智能水平高，數字化轉型相對容易。而娛樂、文教業對產品個性化要求較高，不易形成標準且統一的生產流程，數字化轉型難度較大。

2.成本有顧慮，數字化研發工具滲透率低

數字化轉型的資金投入有門檻，中小規模產業帶力不從心。資金成本、數字化能力是中小規模產業帶的兩大顧慮。由于投入后的收益并不明確，目前多數產業帶高成本的智能生產線、數字化研發工具的滲透率低。中小規模產業帶數字化轉型的最優解是因企施策，在成本范圍內選收益最高的環節進行數字化改造。優先改造投入資金少、實施及檢驗周期短的項目，循序漸進地進行數字化轉型。如借助電商平臺提供的數字化工具，率先實現營銷、銷售環節的數字化轉型。

3.嘗試多成功少，數字化路徑不清晰

數字化轉型復雜度高，企業嘗試多但成功少的原因就是還未理清數字化轉型各環節鏈路，數字化路徑不清晰。如輕工機械、玩具等行業數字化設備薄弱，也有行業存在不重視數字化信息安全建設的問題。數字化是手段，而不是目的，需因行制宜。對于制造工藝相對傳統的行業而言，核心工藝的數字化轉型路徑不清晰，解決方法是先從管理、物流等環節入手，提升管理效率，優化供應鏈。

1.平臺助力，賦能數字化產業帶?

平臺服務具有共建共享、付費使用、共同運維等特點，能夠較好解決中小規模產業帶在數字化轉型過 程中的成本、運維、技術等問題。產業帶可借助平臺的渠道、資源、內容生態等優勢，以實現工藝優化、按需定產、爆品孵化，而平臺提供的數字化解決方案，可助力產業帶的開拓轉化、降本增效。?

如今年8月，騰訊研究院到霞浦舉辦視頻號直播培訓活動，助力原產地農產品數字化增長。不僅向當地的個體工商戶、電商企業的學員們對《視頻號平臺紅利及發展趨勢剖析》《生鮮直播爆款案例拆解》《視頻號直播人貨場的高級運營匹配》等進行詳細講解，還通過視頻號等數字化工具賦能當地個體工商戶、中小微企業發展，實現當地中小企業在‘縣’也在線。目前，霞浦縣有3000多家電商企業，從業人員十幾萬人，排名全國農副產品網絡銷售縣50強。

2.打造樣本，批量復制，出海找增量

企業的數字化轉型是一個系統工程，以企業樣本進行批量復制，連點成線，聚線成面，推動產業帶向全生態數字化協同轉變、出海尋找新增量是趨勢。

如今年1月，中國廚具之都嵊州市發布《嵊州市智能廚電行業“N+X”數字化改造實施方案》，以“小而精、模塊化、組合式、普適性”的行業級數字化解決方案，打造應用樣本、批量化復制推廣。2022年，嵊州全市累計數字化改造企業達420余家，已建成的數字化車間、智能工廠生產效率提升60%以上。

此外，企業出海尋求增量的新機遇是跨境電商。如中國羽絨之鄉杭州蕭山新塘現今也在打破傳統產銷模式，大力創新發展獨立站、海外倉等多渠道融合型跨境電商銷售新模式，減輕銷售成本，推動家紡羽絨產業進軍海外市場。

1.質量監管、知識產權保護待加強

目前，我國大部分產業帶中的中小企業從貼牌和仿制做起，缺乏核心技術，利潤率和附加值較低。而許多中小企業為主的產業帶在質量管理上存在認識不到位、管理模式傳統粗放、實施全生命周期質量管理困難等短板。

因此，產業帶的質量監管、知識產權及核心技術專利保護是重點。政策上，工業和信息化部在2022年6月發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，強調加強對重點輕工產品的質量監管，打擊和曝光質量違法和制假售假行為，依法加強反壟斷、反不正當競爭監管；加強知識產權保護力度，優化市場化、法制化、國際化的營商環境。

2.準入門檻提高，綠色低碳是趨勢

國內輕工產業帶在吸納勞動就業、解決三農問題等經濟發展和社會穩定中發揮著舉足輕重的作用，同時輕工制造也是我國污染防治、節能降碳的重點領域。

故提高產業帶相關企業的準入門檻，加快形成綠色低碳產業帶對我國輕工產業帶的高質量發展極為重要。

最新動態來自今年6月，中國輕工聯制定印發的《輕工業重點領域碳達峰實施方案》（以下簡稱《實施方案》），提出18項重點任務和9項重點行業達峰行動，繪制了輕工業重點領域綠色低碳轉型的“路線圖”，同時也為環保產業發展提供了更多機遇。

3.技能型人才缺口大，人才招引是趨勢

隨著我國經濟的快速增長及結構轉型，當下產業帶勞動力市場存在供給、需求不匹配問題。對輕工產業帶而言，技術型人才缺口大，未來完善相關人才職業教育及培養體系是趨勢。

目前，輕工從業人員有3500萬人，其中技能勞動者超1000萬人，高技能人才超300萬人。總鑒定人數中，高技能人才占23%，有較大提升空間。

2022年6月，工信部等五部門發布關于推動輕工業高質量發展的指導意見。意見提出，強化高素質人才支撐。完善輕工業人才培養體系，加強學科專業建設，鼓勵普通高校、職業院校（含技工院校）、科研機構和企業建立聯合培養模式，建設一批現代產業學院，加快建立多層次的職業教育和培訓體系。

最新動態來自今年7月，全國輕工行業職業能力評價工作會議召開，中國輕工業聯合會會長張崇和在會議講話中指出，培養技能人才、建設技能輕工是中國輕工業聯合會推動行業高質量發展的重要舉措。

九大賽道重點產業帶

接下來，報告將重點分析服飾鞋帽箱包（包含皮革、毛皮、羽毛絨及其制品業），珠寶鐘表眼鏡，綜合類百貨（包含造紙及紙制品業、娛樂、文教、工美用品制造業），運動戶外，數碼家電，護膚彩妝，親子，酒水（包含飲料和精制茶制造業），食品（包含食品制造業、農副食品加工業）共9大賽道，并解讀賽道機遇。

中國食品產業名城仙桃市

仙桃作為我國唯一的“中國食品產業名城”，擁有旺旺、親親、真巧、中糧、加多寶、燕京、華美等30多家“國字號”品牌企業，構建了集食品標準化生產、加工、包裝、物流、檢測于一體的完整產業鏈。

從產業帶規模及產值上看，2022年全市食品產業集聚規模以上食品加工企業62家，全年實現產值170.38億元，占全市工業比重的18%。

從政策導向看，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部在今年8月聯合發布《輕工業穩增長工作方案（2023—2024年）》，著重提到要培育壯大預制化食品這一新增長點，鼓勵瞄準當前現代食品加工工藝中數字化技術應用，推出更多品質優異、口味獨特、營養安全的預制化食品。

該產業帶資源優勢在于依托江漢平原豐富的農產品，作為全國唯一的“中國黃鱔之都”，大力發展食品加工產業。其增長熱點是允泰坊食品公司所制作黃鱔相關的預制菜。另外，“顧大嫂”鱔魚粉、“中和仙品”鱔筒等是該產業帶熱銷產品。

中國功能糖城禹城市

消費升級下，消費者尋找飲料考慮的首要因素也變成了注重“健康＋功效”。近兩年，主打無蔗糖的飲品迅速出圈，頗受年輕消費群體青睞。

禹城市的保齡寶公司作為首家實現低聚麥芽糖、低聚異麥芽糖的工業化生產，為赤蘚糖醇的成功開發打下了基礎，也為禹城播下了“功能糖”的種子。

從產值上看，目前禹城市有功能糖產品60多種，總體產能150萬噸，國內市場占有率70%以上，國際市場占有率35%左右，是目前全國集聚程度最高、規模最大、品種最多、市場占有率最高、品牌知名度最好的功能糖制造基地，區域品牌價值達72.89億元人民幣，榮登全國區域品牌價值評價百強榜。

從政策支持及優勢上看，隨著低糖、減糖食品健康消費的興起，國家政策助力，去糖化將成為中國家用食品市場甚至醫藥保健食品市場的消費趨勢。禹城也正不斷擦亮“中國功能糖城”名片，未來將以功能糖城二次創業為抓手，深入實施“強鏈工程、延鏈工程、強企工程”三大工程，實現產值、稅收、上市企業市值翻番。

中國皮草之都燈塔市佟二堡新城

有著“中國皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡鎮，經過45年變遷，從名不見經傳的傳統型農村鄉鎮，變成了集養殖、硝染、加工、銷售、電商等全產業鏈的皮裝裘皮市場集散地。

電商是該產業帶的主要增長驅動力。借助“佟二堡·中國皮草之都”的品牌效應、貨源供應、物流體系、配套服務等資源，佟二堡鎮同步實施“電商網店”和“實體商戶”的線上線下融合發展，著力打造全產業鏈型電商基地，建設東北電商城。目前，佟二堡日均發貨量達5萬單，占據國內60%以上的裘皮服裝銷量。

除電商外，“原創設計”也是“時尚佟二堡”的全新驅動力。其背后是佟二堡皮草產業設計研發的深度融合，一批原創皮草品牌、機構紛紛入駐佟二堡，新鮮設計力量加速集結，為其不斷注入“活水”。

從政策支持上看，燈塔市一直用展會助推產業帶宣傳、帶動增長。該產業帶于今年先后成功舉辦了2023年海寧皮革城直播基地“年貨節”及“春季大促特賣節”，成交額達4.7億元。

中國羽絨之鄉杭州市蕭山區新塘街道

"世界羽絨看蕭山，蕭山羽絨看新塘"，新塘是中國“羽絨之鄉”、“中國羽絨家紡名鎮”。

從產業帶規模及產值上看，轄區內以制絨為主的制造業企業30余家，如柳橋實業、華英新塘、浙江三星等重點企業，年均羽絨產值100億元，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%，直接從業人員近1萬人，產值增速基本維持在10%-30%，增加年產值超15億元。

從政策支持及優勢上看，新塘將合理規劃“黨建引領、行業領跑、產業鏈接、互促共進”的發展路徑，力求以項目支撐發展有關“羽絨”產業，通過數字賦能來助力轉型升級，積極探索引進專業招商團隊與園區企業合作經營模式；此外新塘還致力于創新發展B2B、B2C等多渠道融合的跨境電商營銷模式，加快推進三星羽絨總部研發運營中心和羽絨博物館等項目建設。

中國鐘表之都深圳市

改革開放后，深圳鐘表業脫胎于香港制造業的內遷，經過來料加工、產品研發、品牌創建等階段的發展和沉淀，逐漸成為優勢產業；如今在國內處于絕對領先地位，并成為中國鐘表品牌走向國際的領軍者。

從產業規模和產值上看，深圳鐘表業已形成較為完整的產業體系，深圳現有鐘表企業1500多家，中國鐘表“十強企業”占7家；年產值680億元，其中傳統手表的產值380億元，智能穿戴產品產值220億元。中國手表產量占全球產量80%，深圳手表產量占中國產量53%、占全球產量42%。

該產業帶優勢在于參與中國手表標準制定。深圳鐘表企業參與制定編制的各等級標準占行業標準的50%左右，申請外觀專利和發明專利超過1000件。

從政策支持上看，深圳政府發揮深圳領頭羊的重要作用，引領深圳制造業從追求效率向追求創新的戰略轉型，推動“深圳速度”向“深圳質量”轉變。龍頭企業要積極主動從價值鏈底端向“世界級品牌建設”的高附加價值轉變，打破“made in China”廉價低品質的刻板印象。深圳政府也應從頂層設計上構建與引領“Created in SZ”城市品牌，傳播“創新之都”、“科技之都”、“設計之都”的世界品牌形象。

中國眼鏡生產基地丹陽市

從產業帶規模及產值上看，丹陽擁有眼鏡產業及相關配套工貿企業2000多家，年產鏡片4億多副，占全國總產量的四分之三，全球總產量的二分之一。

該產業帶優勢在于專利技術，全市有近80家企業通過ISO國際質量認證，樹脂鏡片生產企業萬新、海昌隱形眼鏡、眼鏡網絡銷售專業化公司江蘇淘鏡，國家級專業眼鏡檢驗中心“國家眼鏡產品質量監督檢驗中心”、國家級公共技術服務示范平臺“精通眼鏡技術創新服務中心”以及中國鏡片領軍企業“明月鏡片股份有限公司”等一大批優秀眼鏡企業。

眼鏡作為丹陽的支柱產業，在開辟元宇宙、AR/VR新領域、新賽道，塑造發展新動能上提供了堅實基礎，而該產業帶的新增長點在于元宇宙應用場景的賦能。

今年9月，丹陽眼鏡產業高端轉型暨元宇宙創新發展大會展開，其目的就是加快推動眼鏡產業的轉型升級，集聚一批富有創新能力和開拓精神的產業鏈上下游企業，利用元宇宙應用場景為產業帶賦能。

1.針對細分產業帶制定差異化營銷策略：

基于九大產業帶的分析結果，品牌需要將當下自身及消費者的需求進行詳細切割，挖掘消費者痛點，把握好私域觸點影響其心智，實現精準轉化。

2.借力數字化趨勢做足全域經營：

基于視頻號不斷完善其生態功能和連接能力，頭部品牌接連入駐視頻號開始直播。品牌想要滿足消費者需求，除通過矩陣號直播外，還需牢牢把握產品賣點、打造爆款，并通過線上渠道/平臺不受時間及空間限制，更好地連接消費者，實現營銷場、內容場、貨架場三大場域有機協同，互相推動轉化，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物購物需求。

3.塑造好IP增強品牌競爭力:

大多數產業帶商家仍然規模較小，品牌IP較為薄弱。此外，大量中小商家易陷入同質化競爭，爭奪市場的手段單一，迫切希望通過更豐富的渠道，尋求更多銷售機會，觸達更多消費者。想要在產業帶脫穎而出，品牌需塑造發展性強的IP及品牌經營陣地，搭建健康可持續的營銷通路，形成更穩定的品牌競爭力。

產業帶典型營銷案例

1.?Full of Hope希望樹?

定制化場景組貨，深耕內容素材，助力直播促轉化

案例背景?家清行業標桿品牌「希望樹」在視頻號快速起號。

營銷打法?短視頻推廣，引流直播間實現帶貨轉化。

亮點?1.定制化場景組貨；2.素材深度詮釋甲醛危害；3.視頻號投流＋直播，并延長直播時間。

把握單品爆量的三大關鍵點：

2. 多多提

一站式便捷購物，強強聯手孵化爆款，共振食品產業帶新增長

案例背景?打造一站式的“便利店”，助力品牌在全域生態中持續提升轉化效率。

營銷打法?打造微信小程序一站式購物平臺，爆品+精細投放廣告引流觸達潛力消費者實現轉化。

亮點?1.共建微信小程序平臺；2.豐富素材獲流量+騰訊數據能力投放廣告；3.迎合消費者需求孵化新產品。

把握單品爆量的三大關鍵點：

3. 曾味Sumerians?

DTI模式滲透專屬群體，小程序大玩法，多方位捕獲客群味蕾

案例背景?食品調味料賽道品牌「曾味Sumerians」借微信生態圍繞“專屬”客戶做營銷促轉化。

營銷打法?微信小程序、視頻號+DTI模式運營。

亮點?1.打造全產業鏈，參與立法，保護云南菌菇產業帶；2.研發與生產并行，高要求出品；3.私域精細化運營，與用戶建聯。

把握單品爆量的五大關鍵點：

改革開放以來，特別是加入WTO后，中國積極主動地融入全球市場，成為“世界工廠”和全球供應鏈的樞紐中心。而近兩年宏觀環境的沖擊不斷重塑著全球各產業，我國產業帶發展也隨之變化。

一直以來，我國制造業以勞動力總量和成本為核心優勢。日趨完善的工業化體系推動著我國各地區近三百個產業帶的飛度發展。而在人口、經濟、產業的結構化轉型的當下，我國產業帶發展由傳統的成本、規模利潤驅動轉向技術、創新驅動。

目前，我國廣東、浙江省的產業帶發展領跑全國。這主要由于兩省積極推動勞動密集型產業帶轉向知識、人才、技術密集型產業帶。此外，優質產業帶不僅強勢推動著我國的經濟增長，也培育著大量新老國貨品牌，承載著國貨、國牌出海的重要使命。

可預見的是，未來我國產業帶品牌只有不斷創新升級，提升數字化能力、健全人才鏈，才能在新消費環境中抓住增長機遇，高質量推進產業帶的現代化發展。